线上零售成家电行业复苏关键 京东占比28.86%位居第一
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线上零售成家电行业复苏关键 京东占比28.86%位居第一 【一邦电力消息】昨日7月28日，中国电子信息产业发展研究院发布的最新《2020上半年中国家电市场报告》(以下简称《报告》)指出，疫情加速了各行业向网络市场的转移，互联网零售渠道在家电市场快速复苏中发挥了关键作用。
据悉，上半年JD.COM家电市场全渠道份额排名第一，占比28.86%。
以网络零售促家电消费回补
随着市场出货量的大幅下降，家电行业面临着巨大的考验，在线零售成为家电行业复苏的关键。与线下相比，电子商务渠道的非接触、非聚合销售方式优势明显。一方面可以帮助厂商将线下消费转移到线上，缓解出货和运营压力；另一方面，全频道整合、直播等创新模式也为消费者提供了更便捷的服务和多样化的选择。
这个《报告》说明，上半年网络渠道成为家电行业的重要渠道，占比51.84%，同比增长7.23%。对于家电市场来说，第二季度有两个关键的增长节点，即五一假期和618。
《报告》还介绍，第二季度，中国家电市场零售总额达到2486亿元，是第一季度的两倍，同比增长2.64%。
据JD.COM数据，5月1日，JD.COM家电成交量达到去年同期的两倍；5月5日，也就是“超级五日”，JD.COM家用电器的营业额是去年的三倍。
此外，618期间，JD.COM空调累计营业额比去年翻了一番；冰箱和洗衣机的累计营业额比去年增长了130%。
线上线下融合解家电疫情困局
疫情期间，针对消费者，JD.COM推出C2M反向定制健康杀菌电器，并承诺不涨价。对于第三方中小家电平台商家，推出“248”救助政策，支持商家快速复工，快速变现。
对于遭受打击最大的线下门店和其他线下合作伙伴，JD.COM将进一步下沉网购方式，引导运营策略调整，通过社区和直播煽动私域流量，加快线上线下融合有序回归工作。据了解，JD.COM共有15000家家电商店开设了10000家店进行现场配送。3月13日，国美旗舰店落户京东。COM的扩展线。
此外，对于家电制造商，JD.COM推出了全渠道交付模式，通过JD.COM在线直播帮助产品发布和销售，并以JD.COM家电商店为离线载体，帮助制造商挖掘下沉渠道的潜力，从而开拓销售，减少库存。家电厂商开始尝试在JD.COM现场带货，其中5月25日，格力电器董事长董明珠在JD.COM进行了首次直播，成交额7.03亿元。
