免税真能成零售店的救命稻草吗？
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类目：电商运营
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免税真能成零售店的救命稻草吗？ 最近不得不问中国零售市场最繁荣的是什么？我相信免税店几乎已经成为中国零售市场上最受欢迎的炸鸡。不说免税的概念，就不好意思说自己还是这个市场的重要参与者。在互联网的整体影响下，免税能否成为零售市场的生命线？免税真的是一贴就能火的概念吗？
一、免税概念的异常火爆
毫无疑问，免税概念的火应该从一家公司开始，那就是王府井。5月前，王府井只是中国庞大零售市场中最微不足道的参与者。然而，从5月份开始，王府井发生了翻天覆地的变化。今年5月之前，王府井股价在11元/股左右徘徊，5月份开始通过长虹一路上涨。截至6月10日，当其发布免税产品资格时，其股价已上涨逾一倍。这甚至引起了上交所的注意，并为此发出了询证函。
6月10日以来，王府井上涨势头更猛，涨停延续。到7月9日，其股价在短短一个月内达到79.19元/股的高位，与4月份的11元/股相去甚远。作为具有免税资格的行业龙头，中国CNBC的股价从当年的低点65.78元/股攀升至7月24日的新高228.5元/股，总市值超过4000亿元。
面对免税概念的气势，我们可以看到大量企业开始陆续布局免税市场。继王府井之后，安百里股份、鄂商、大商股份、欧亚集团、南宁百货、佑亚股份、BBK等公司先后发布公告，表示已向政府相关部门申请免税产品资格。公告一经发布，各公司股价纷纷上涨。免税许可似乎是改造传统百货商店的一种新方法。以安百里股票为例，公司6月11日宣布，该股在6月9日至6月11日的连续三个交易日收盘价涨幅偏离超过20%，属于股票交易异常波动。
浙商证券研究报告称，我国的免税业务由国家统一集中管理，并指定专门公司经营免税业务，因此免税零售业务牌照稀缺。2006年，海关总署将免税经营单位定义为“经国务院授权并具备开展免税经营资格的企业”。我国对免税行业实行“统一管理、统一组织进货、统一制定零售价格、统一制定管理规定”的政策，各种免税业态以授权许可、指定专营公司的模式经营。作为政策保障的回报，国家规定所有经营离境免税业务的企业应按免税商品销售收入的1%向国家缴纳特许经营费，所有经营离岛免税业务的企业按免税商品销售收入的4%向国家缴纳特许经营费。
虽然看起来管理严格，但是免税真的很赚钱。盈利多少？以中国为例，2019年年报称，报告期内，公司商品销售业务实现营业收入469.67亿元，同比增长36.79%，毛利率为49.55%。与其他百货公司相比，毛利率只有20%左右。免税店真的是一个热点。
同时，7月1日，海南岛免税购物新政策正式实施，迅速激起了大家的购物热情。现在，新政已经实施一个月了。根据海关总署的数据，自7月份以来，海口海关监管了28万多名离岛购物者，免税销售额超过22亿元，比去年同期增长了两倍多。
如此繁荣的免税概念真的能成为中国零售业的生命线吗？
二、免税真能救零售产业吗？
老实说，在免税的概念被收回之前，中国的零售业是惨淡的。根据公开市场数据，今年上半年各大百货公司面临巨大压力。南宁百货实现收入1.54亿元，同比下降67.77%。净利润亏损3909万元，同比大幅下降29879.46%；钟白集团实现营收39.54亿元，同比下降10.45%，净利润亏损1.7亿元，同比下降739.94%；王府井实现营收15.2亿元，同比下降78.79%，净利润亏损2.02亿元，同比下降150.16%；安百里股份实现营收98.36亿元，同比下降30.94%，净利润2652.14万元，同比下降91.93%。
看到这些数据，相信很多人都会倒吸一口凉气。大家都知道今年百货公司不好过，没想到日子怎么这么难过。但是，相对于如此巨大的损失，免税这个概念真的可以成为生命线吗？
首先，我们要明白互联网对于消费模式的转变已经完全不可逆了。,我们需要明白，百货商店业务的衰退在过去一两年中并没有发生。早在2016年左右，我们就讨论过百货商店业务下滑的问题。2016年以来，随着电子商务在中国的日益普及，中国人的消费观念发生了巨大变化。最有特点的一点就是越来越多的人选择网上购物。但逐渐抛弃了原有的购物方式，再加上全球各地商场租金成本越来越高，商场的盈利水平不断被压缩，商场的商业模式发生了深刻的变化。
为了应对这些变化，越来越多的商场开始从原来70%是商业业态的模式转变为餐饮业态不断增加、购物业态逐渐压缩、生活亲子服务业态不断增长的格局。从2020年开始，席卷全球的黑天鹅进一步改变了中国人的消费模式。出于安全原因，人们越来越少在商场购物，相反，他们在增加电力
子商务，数据显示，1月份至6月份，全国网络零售额达5.15万亿元，同比增长7.3%，增速连续4个月提升。同时，全国网络购物用户人数比上一年增长1亿人，主要网络零售平台店铺数同比增长3.8%。可以说，日益增长的电子商务和逐渐下滑的百货营收形成了鲜明的对比，在这样的情况下电商对于传统百货商场的市场替代已经不可避免地出现了。
其次，免税概念其实只是缓兵之计而已。在百货商场们面临着巨大市场压力的时候，免税概念可谓是横空出世，在王府井之前，国内拥有免税牌照的企业只有7家。分别为中免、日上免税行、海免、珠免、深免、中出服、中侨。
所以，当百货巨头们看到王府井通过免税这个概念不断上涨，再加上海南免税市场红火的发展态势的时候往往会感到有一种前所未有的憧憬感，毕竟免税店往往要求必须线下购物，而且中国人有着旺盛的免税消费需求，在这样的情况下开免税店似乎是个好生意，然而我们必须要给想靠免税店打翻身仗的百货商店们泼泼冷水，根据中信建投证券研究指出，2019年末，国内免税规模约超500亿元，预计到2025年，国内免税总空间有望突破1600亿元，长期有望突破2000亿元。
另一组数据显示，2018年，中国人在海外消费免税品超过1800亿元，但仅在国内消费395亿元。这些看上去似乎不错，但是我们不要忘了相比于这些购物需求来说，中国每年的百货商业业态的正常购物需求可是远超免税购物的，相比于日益多元化的购物中心来说，免税这种单纯的奢侈品购物目的对于大多数中国人来说其实并不是刚需，我们姑且不提免税牌照的申请多么困难，光是如何解决需求问题以及如何实现免税落地的问题就足以让这些百货巨头们头疼不已了。
除了免税零售产业到底该怎么办？其实，免税市场的确是一个很不错的市场，在中国消费者的免税消费需求日益旺盛的今天，布局免税市场对于推动整个市场的发展具有非常重要的积极意义，但是对于零售产业来说，最需要做的不仅仅是去分免税市场的一杯羹，而是要如何实现自己服务的不可替代性，比如说街头巷尾都非常红火的24小时便利店，深入社区的团购驿站（代收驿站）这些其实远比免税市场看上去更小，但是却更是零售商业的毛细血管，有着互联网难以替代的重要作用，所以建议零售百货企业们除了免税之外还需要看看更多的东西。
注：文/江瀚视野观察，公众号：江瀚视野观察（ID：jianghanview），本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。
