淘宝大举收割站外达人 疑似组建“反抖音”联盟
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淘宝大举收割站外达人 疑似组建“反抖音”联盟 【一帮动力新闻】在颤音寻求第三方商品链落户星图时，拥有全国最大在线商品库的淘宝会想出什么反击策略？
据一邦动力介绍，从未坐等的阿里巴巴近日策划了一个App——明星推送，定位为“一站式红人服务平台”，邀请包括颤音和快手在内的各种内容平台人士，“非签约机构”免费入驻，并提供特殊扶持政策。
这意味着，掌握着头组织主播的淘宝生态，终于在腰和尾伸出了更大的手。
大收获：所有内容平台的非机构人才
根据MCN某受邀机构提供的内部培训资料，星推App开放内部测试的目标用户是在各大内容平台做音频、图形、短视频、直播等工作的“非机构”人才，覆盖颤音、快手、微博、b站等平台。达人可以在星推App完成产品选择，一键把产品放到第三方内容平台，查看带货收入。
星推应用对从上述内容平台招聘人员开放
星推App的主界面由三个主要区域组成：“发现、收益、矿山”。
其中，“发现”的主要功能是展示商品库，以让主人更准确地找到自己想要推广的产品。星推App将这个“选择库”分为六个区域：粉丝爱买、品牌美服、全优惠、送样区、天猫国际、锁佣金、好货。同时，星推还为达人提供了四个商品列表，分别是记录全网实时热卖商品列表，推荐达人精选的专属商品，收集网络名人爆款产品的新鲜感和好东西，振动实时热卖商品列表。
明星推送应用“发现”页面
在“收益”部分，达人可以查看今天、过去七天等不同时间维度的推广收益；在“我的”页面，达人可以在“红人商学院”观看政府提供的使用视频，或者进入大数据屏幕(自动切换到横屏)查看自己的实时推广订单和累计支付金额。
明星推送应用收入页面
一邦动力测试发现，星推App目前对非院校人才不设任何资格门槛。用官方邀请码进入星推App后，人才需要输入姓名和手机号，选择其中一个主推平台，手工输入账号、昵称、主营业务、粉丝数、风格标签、位置等数据。数据完善后，达仁需要接受官方机构“淘星人帮手带货”的邀请，成为其达仁，并授权机构查看推广收入数据(达仁自主选择展示数据的维度)后才能正式开始使用。
明星推送应用收入页面
另外，艺邦动力发现，虽然星推首页已经为颤音设置了专属的选择列表，但目前只有Aauto rapper支持星推所选产品的直接跳转。目前达仁试图将产品上架颤音、微博、QQ等渠道时，都会显示“请复制密码在此媒体链接建设中分享”或“分享有问题”。
星推App商品货架相关页面
投币网站：部分爆款佣金高达80%
一邦动力了解到，其实今年5月，星推平台就开始服务了，只是当时只对机构开放。组织可以通过星推完成对其人才的录入管理和数据查看，包括所有人才和个人人才在不同时间节点推广的订单数量和预计收入，以及销售清单。
星推可以根据邀请机构入驻时的投资信息，通过数据透明的方式帮助机构收集整理非附属人才，通过PID查看结算数据，享受机构商品的定价权，实时获取订单播放等。同时可以解决第三方媒体平台限制PID变更和捆绑的问题，找到高薪好货，有货但不能直观展示。
星推App内部测试开放，强烈邀请非机构人才入驻，X
“加快内容电商生态建设”是淘宝联盟今年的目标。据悉，4月下旬，淘宝联盟发布了关于内容生态的“明星X计划”，先后与微博、西瓜视频、斗鱼等日活动量超过1000万的内容平台达成合作。通过为淘宝商家提供丰富的种草带货能力，帮助内容平台和机构多途径实现商业化。当时，这位官员提到，将从供应链、产品和服务等各个方面为生态合作伙伴提供支持
是其中之一。淘宝联盟商业发展总监介石曾表示，不同内容平台擅长的内容满足了不同用户的需求，能够最大化实现“把对的好物推荐给对的人”。淘宝联盟将与更多内容平台一起发掘更多达人机构进行内容带货，促进内容电商生态的建设。星推的出现正是“挖掘更多达人和机构”的推手。
据了解，为了吸引更多达人入驻，内测阶段，星推推出了四大扶持政策：（1）每月达人赛马活动，不同主题赛马赢取奖金；（2）根据达人表现逐步开放星任务广场接单权限，除佣金收入，达人还可以获得任务收益；（3）达人站外粉丝数超5万或带货月销售额超2000元，可以申请免费样品；（4）享受讲师培训，大咖分享。
“在淘宝星推达人群，小二会发布每月爆款，包括定向计划和营销计划商品。佣金基本都在40%以上，有的高达80%。”一位参与内测的达人告诉亿邦动力，星推最吸引自己的是货源，“之前去找商家谈合作，都没人理，现在由淘宝联盟官方直接去对接就顺畅很多。跟着官方走总比自己摸爬滚打强，有什么福利和玩法都是最先知道的。”
“以前在淘宝联盟，个人达人想报名参加活动很难。”另有达人表示，“淘客存在明显的马太效应，大淘客整合了大部分有实力的卖家。而大淘客在达到一定级别之后，会成为团长招募一些小淘客，再和商家去谈合作，从中抽佣，小淘客赚的就更少了。”在她看来，星推会成为跟自己一样的“腰尾部”达人的新阵地。
“我在不同的内容平台都有账号，有些平台有数据分析工具，但一些平台没有。星推可以更改主推平台，对不同平台的订单和数据都能进行分析。”一位在多个平台均有带货的达人表示。
真实意图：服务、自保、收割？
“之前很多达人跟天猫旗舰店合作，价格谈下不来，因为价格变动会对天猫旗舰店链接有影响。”有机构运营负责人指出，星推可以很好地解决这个问题。“星推相当于把品牌货品重新组合成一盘货，提供一条供应链跟达人合作。达人可以拿到更多货源、可以播专场，也不会影响到天猫旗舰店的价格。”他谈道。
“达人、机构和商家之间可以实现在线数据监管和自动分账；阿里妈妈官方为达人和机构提供货源；对商家来说，外来流量成交之外，还有流量权重，站内排名可以提前。”一位深耕电商行业多年的人士指出，“与其说星推是一个对接平台，不如说是一套解决方案。”
“阿里还是想从站外抢流量，扶持内容型淘宝客。”“想方设法抢内容型淘客、要站外流量。”对于星推的出现，多位内容生态从业者都提出了类似的看法。
淘宝要向站外抢夺流量，这是业内早已心照不宣的事实。公开数据显示，抖音日活4亿，快手日活3亿，来自内容平台的巨大可能性早已成了淘宝联盟乃至整个阿里的重要关注点，并已经成为了淘系站外引流的重要力量。
但蘑菇街、美丽说的境遇摆在眼前，内容平台也不想只做流量中心。抖音、快手、微博等都已经自建了小店，开始有意识的打造自己的电商闭环，部分平台还开始用规则引导商家直接入驻平台。
以抖音为例，字节跳动旗下巨量星图发布公告，8月6日起，若进入抖音直播挂购物车，非小店链接的美妆商品必须通过巨量星图发送任务订单（商家需多付小时费给达人和小时费总额的5%给星图），小店链接则可以直接挂载。这一动作也被认为是4月就有传闻的抖音“断外链”事件开始有了实质性的动作。
内容平台自建闭环的动作逐渐明朗化，不仅让双方的合作关系变得微妙起来，也让阿里意识到大量的站外流量并没把握在自己手里，但既然“货在手”就有资本去抓住手握流量的人。
“淘宝一直不缺头部带货达人，中腰部乃至尾部的带货达人更是它需要补充的中坚力量。”一位网红机构负责人认为，这些人就像当年淘宝店为阿里搭建的蚂蚁雄兵一样，也会成为它在内容电商时代中的新战队。
在佣金方面，淘宝联盟早已为内容型淘宝客留了“绿灯”。根据官方公告，今年6月1日起，淘宝联盟调整了针对渠道型淘客的收费标准，在原来只收取佣金的10%作为技术服务费的基础上，再加收佣金的10%作为专项服务费（专项服务费会用于激励补贴），即渠道型淘客供需要缴纳佣金的20%作为服务费。而增收不涉及内容型淘客，也就是上文所述的各大内容平台的达人。
但也有电商行业观察者指出，任何平台的开端都是服务，而结局往往都是规则。“星推可以收集达人在各平台的数据，当入驻的达人足够多时，当达人对相关服务足够依赖时，淘宝联盟或许就又有机会制定新的站外流量规则了。”他如是说。
