联合大淘系 阿里妈妈要搭建一站式智能广告网络
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联合大淘系 阿里妈妈要搭建一站式智能广告网络 【一邦动力消息】8月12日，在2020阿里妈妈M峰会上，阿里妈妈宣布将重新定义数字时代的品牌广告，与淘大合作打造全球品牌数字营销第一名。同时，阿里妈妈还将在阿里巴巴经济中打造一站式智能广告网络，为经济中的商家服务。
阿里巴巴集团副总裁、阿里妈妈客户营销事业部总经理、天猫平台运营事业部总经理罗嘉在会上表示，在数字时代，阿里妈妈正在从流量运营向以人为本的消费者运营转变，这不仅给品牌带来了高速的线性增长，也帮助品牌积累了最宝贵的消费者资产和品牌影响力，从而实现了超线性增长，成为品牌首选的消费者投资平台。
重新定义数字时代的品牌广告
贾洛指出，数字时代品牌广告的核心是全链接数字化——，帮助品牌在从前端广告到中端点击转化，再到后端交易环节的整个生命周期内获得对消费者的洞察、运营和管理。对于品牌来说，新人群、新产品、新场景是最重要的三个要素。对此，阿里妈妈和淘系将共同打造品牌人群资产的新轨道，打造商品成长的阶段性解决方案，打造新的营销场景。
与此同时，阿里妈妈的淘系整合营销IP矩阵在发布会上以“全明星”亮相，包括天猫国潮、天猫新创造、天猫全明星计划的IP，以及天猫超级品牌日、天猫超级新秀、天猫黑盒等爆炸性的新产品孵化器，以及天猫双11、天猫618、88 svip、99性价比节等淘系重要营销节点。
瞄准年轻人 释放增长潜力
数字显示，Z一代已经成为未来品牌增长的核心引擎。无论是国际大品牌、老品牌还是新品牌，都面临着同样的挑战：如何抓住年轻人。
阿里妈妈联合品牌答案：618期间，宝马售出6000多个限量版盲盒，实现天猫门店近90%的新品率；燕京啤酒邀请艾博做新品代言人，6月份营业额达到去年同期的17倍；在线名人品牌袁琪森林，借助阿里数据洞察，引领“无糖汽水”新潮流，成为饮料行业的“独角兽”。
“快速积累品牌消费者资产，帮助品牌突破和扩大品类人群”，阿里巴巴集团副总裁、天猫快消品事业部总经理顾迈总结了这些成功案例背后的秘诀：基于数据洞察，识别核心战场和成长潜力，围绕人、货、场打造成长引擎，释放成长潜力。
会上，阿里妈妈联手天猫发布“品牌联合成长计划”，为品牌协同提供一站式解决方案；并推出了生态“包容性增长计划”，帮助生态合作伙伴从数据授权、营销整合和情景营销三大能力中升级。
发布数字时代全系营销矩阵 服务全经济体商家
峰会上，阿里巴巴集团高级副总裁、阿里妈妈中台运营部总经理景仁从用户行动角度发布了阿里妈妈营销矩阵：除直通车、超级钻展、超级推荐等原创产品升级外，还发布了直播“爆”工具、“超级直播”等专门为主播和商家设计的三款营销产品， 产品效果工具“超级短视频”，由淘消费者种草，由兴趣广泛的用户接触，互动引流工具“超级互动城市”，曝光度强，分别面对不同的营销场景和商家，与原创产品形成数字时代营销矩阵，满足不同层次商家的多样化需求。
任静还宣布，阿里妈妈将通过统一桌面平台为阿里经济体的企业提供全网覆盖主流媒体搜索、信息流、短视频、开屏等场景的广告，实现全网覆盖用户手机线路。
500万品牌和中小商家参与 天猫双11将升级为购物狂欢季
阿里巴巴集团副总裁、天猫平台运营事业部总经理刘波在峰会上透露，今年天猫双11将升级为购物狂欢季，分为两个销售期：11月1日为第一波销售，11月11日为第二波销售。
刘波表示，今年天猫双十一购物狂欢季是双十一最特别的一季。阿里巴巴希望以创新的方式为中小企业、新国货企业、外贸工厂、产业带企业和农产品企业创造更多的增长空间，帮助它们走出疫情，通过今年的双11创造更多的商机。
今年的升级和创新将使更广泛的品牌和商家参与双11，让首次参与的中小商家和产业带工厂有更多时间做准备。刘波预测，至少有25万个品牌、500万中小企业、新国货企业、外贸企业、工业带工厂和农产品企业将参与今年的天猫双十一。
阿里巴巴发布品牌数字营销标杆奖项m awards
在峰会上，阿里巴巴宣布了第一个品牌数字营销奖，寻找数字营销的头号玩家，也是营销领域第一个生态品牌数字营销创造营。阿里巴巴集团首席营销官、MADAWS经理张无忌表示，品牌成长需要无尽的想象力和创新，MADAWS鼓励大家突破现状，激发未来品牌营销的无限可能。
据悉，MA Awards是由阿里妈妈、天猫、阿里研究院、阿里数据、贝恩共同赞助的。它有最佳新客户、会员、新产品等几个轨道，为生态伙伴设置洞察、媒体、创意等轨道。它还有两个奖项，分别是年度奖和营销黑马。它从资源整合、数据洞察和实践指导等多个维度赋予营销全过程以力量，为加快品牌营销开辟了新的轨道，为品牌数字营销树立了新的标杆。
阿里妈妈自13年前成立以来，已经服务了100多万商户，成为连接31万品牌客户的商业创新生态，覆盖14亿品牌会员，会员同比增长超过100%。在这个过程中，她不断地重新定义自己，变得越来越开放包容，向着更有想象力的未来进发。
