一个狂欢节“两次爆发” 天猫双11的“蜕变”
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类目：电商运营
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一个狂欢节“两次爆发” 天猫双11的“蜕变” 虽然2020年已经过去了一大半，但对于电商行业及其从业者来说，好戏才刚刚开始。一年一度的天猫双十一购物嘉年华最近揭开了它的神秘面纱。也许从2020年双11开始，行业就不会再为11月11日晚的成交量疯狂了。
两次爆发
8月12日，阿里巴巴集团副总裁、天猫平台运营部总经理刘波在阿里妈妈M峰会上透露，今年天猫双11将升级为购物狂欢季，分为两个销售期：11月1日为第一波销售，11月11日为第二波销售。
从此，天猫双11不再是“狂欢日”，而是升级为“狂欢季”。两波抛售期意味着天猫双11将迎来两次大爆发。
纵观天猫双十一十一年的发展历史，每一个双十一都是天猫不断刷新自己记录的大舞台。2019年11月11日零时刚过1分36秒，天猫双11总成交量突破100亿元，创下此前100亿元的新纪录；最终成交额达到2684亿元，创历史新高。
毫不夸张地说，我们不再怀疑天猫双11的爆发及其成交量再次震惊业界。
目前我们很难给出今年天猫双11最终成交量的准确数字，但升级后天猫双11将如何“一分为二”值得细细品味。
这几年天猫双11从10月下旬开始预热预售一直是一贯的策略，这种做法今年还会继续，只不过天猫双11的时间节点从11月1日开始会更细化。
11月1日至3日，天猫将迎来第一波销售，重点支持全新品牌、全新产品、更多有行业的商家。之所以关注这些方面，自然是为了扩大天猫平台的供货圈子。天猫双11的规模越来越大，这是扩大供应链“朋友圈”的必由之路。
阿里巴巴预计，今年天猫双十一至少有25万品牌、500万中小企业、新国货企业、外贸企业、产业带工厂、农产品企业参与。朋友很多很多，天猫双11的路会越走越宽。
当然，大量新朋友的到来，首先会让天猫双11在11月1日至3日打出第一波高潮，同时也会为11月11日即将到来的第二波爆发造势。
在11月1日之后的这段时间里，阿里巴巴会反馈一些数据给商家，让很多商家在第一个节点之后有时间调整一些策略，更好的避免打无准备的仗。
第二波销售不再聚焦于一些“朋友”，而是一场全球狂欢，这也是天猫双11创下新纪录的主战场。以第一轮信息反馈为铺垫，第二波高潮会来得更快，一定会再创佳绩。
天猫双11在2019年创造的2684亿元的营业额，至今记忆犹新。在成交量的耀眼光芒下，或许很多人忽略了另一个关键数据。截至11月11日，24333.6万元，物流订单量达到12.92亿。
只是11月11日的物流订单量已经打出了“世界浪潮”，足以让世界震惊。这是天猫双11的一大成就，但在极短的时间内发布，势必会在商业服务、仓储物流、终端配送等方面面临巨大挑战。
天猫双11分成两个销售周期后，仍然是一个完整的周期，但“两次爆发”可能会在一定程度上缓解各环节的瞬时峰值压力。同时，消费者可以更早收到自己喜欢的“宝贝”。
特殊的双11
今年的天猫双11，只需在时间节点“一分为二”，就注定是一场独一无二的狂欢盛宴，新的节奏自然能给广大商家和消费者带来全新的消费体验。
商家可以更好的准备双11，消费者可以享受今年的电商活动。那么，业界有什么理由不一定要对天猫双11有更多的期待呢？
据说今年的天猫双11是一个特殊的双11，当然不仅仅是因为这两波的销量，还因为游戏参与者和天猫双11的“新朋友”。
新品牌、产业带、中小企业等的进入。大大拓宽了参与天猫双11的品牌和业务范围。第一次，都是天猫双11的正牌新球员。为此，天猫双11特意放出“黄金档”进行重点支持。
这背后，天猫双11开始思考一个重要问题，细化商品布局和业务结构。
天猫双11的影响力已经超出了电商推广的范围，极大的推动了经济社会的发展。此时天猫双11需要肩负起自己的社会责任，已经上升到使命的高度。
天猫双11服务全社会是不争的事实。使命在心中，责任在肩。自然，它的愿景不再局限于推动现有品牌的销售增长。把更多有被“边缘化”风险的球员推到舞台中央，让他们也有发挥的空间，将是天猫双11要走的最后一步。
从这个角度来说，“扩张”是天猫双11有了足够的规模和影响力后自然会做的大事。
千千数千名“新朋友”的加入，显示了天猫双11正在履行其社会责任，这一点因疫情而更加突出。
受疫情影响，中小企业、外贸工厂、农产品企业等。受到更明显的影响。他们需要找到更多的机会和成长空间。天猫双11无疑是一根“救命稻草”，也为天猫双11的存在增加了宝贵的价值。
在给所有品牌和中小企业带来巨大增长机会的同时，天猫双11已经上线
能够满足广大商家和消费者的需求，有效避免了线下狂欢可能带来的风险，而消费体验不降反升。唯一不变的是变
从“购物狂欢节”到“购物狂欢季”，从“一波高潮”到“两波爆发”，从“品牌销量增长”到“服务于全社会”，变化中的天猫双11再次让众人眼前一亮。
每一年，天猫双11似乎都能给人不一样的感觉。2019年，直播带货风口正盛，天猫双11期间有超过50%的品牌商家抓住淘宝直播的新风口，双11全天淘宝直播带动成交近200亿元。
2019年天猫双11，明星网红、总裁高管、县长村长、广大农民纷纷参与直播带货，彼时，直播带货成为天猫双11又一个靓丽的标签。不只是站上风口，还有责任，2019年天猫双11也因此多了一个“绿色”标签。11月11日当天，有超2亿人次以多种形式参与“绿色双11”，包括绿色消费、绿色物流等环保行动，还有超过2000万人次加入成为“绿色合伙人”。
环保是全社会共同的责任，天猫双11也不例外。天猫双11产生了海量包裹，而菜鸟让物流更加“绿色”，这也是一众快递物流企业关注的焦点。一个顺应环保潮流的天猫双11，自然更加深入人心。
仅从2019年到2020年，两个天猫双11就让人们看到了“善变”两个字，而“变”也是天猫双11多年来唯一的“不变”，变的是形式，不变的是创新，而天猫双11的责任感日趋强烈。
在时间节点上的创新，天猫双11将首次上演“两次爆发”，而更多新品牌和中小企业成为了故事的主角。“蜕变”中的天猫双11，不再只是电商狂欢节那么简单。让天下没有难做生意，更多的是一份责任，天猫双11正在回归初心。
注：文/云合，网站：电商报（网址：//www.dsb.cn/125481.html），本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。
