谁是直播带货的接棒者？
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类目：电商运营
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谁是直播带货的接棒者？ 不得不说，直播带货的风靡的确让电商重新焕发了“第二春”，原本沉寂的用户在直播带货的刺激之下，开始重新活跃了起来。
如今，直播带从传统意义上的“网红直播”蜕变为“全民直播”，与电子商务行业结合时更加突出和突出。
大型电子商务平台在背后引起风波，商人、企业力量增大，网红、明星、企业家等流量体持续加入，特殊极端情况的催化剂不会减少直播货物的热量。
于是，一场以直播带货为策源地的电商发展新阶段由此开启。
表面上，直播带已经出现了重振日益进入西山的传统电商模式的迹象，甚至创造了互联网巨头、投资机构投入的新行业的风口。(另一方面，互联网也是如此。)。
但是，这种以流动为中心的发展模式最终会因流量预测和增长低迷而困惑。(另一方面，也是潮流的一部分)。
因此，直播带只能在一定程度上延缓电商退场的步伐，让电商行业出现短暂的狂欢，但不能真正解决电商行业更深的矛盾。(另一方面，广播也是如此。)。
一旦流量红利不再，直播带货同样会被束之高阁。
寻找直播磁带的接送者是电子商业界发展实际上开始进入新阶段的保障。直播只是催化剂。
笔者将直播商品定义为电商平台的中心化过程，从传统的电商模式向以电商平台为中心的发展模式转变为以直播带播音员为中心的发展模式。
尽管都是“中心”，但是，这个中心的本质已经从“S”端变成了“B”端。
这其实是一个下沉的过程。通过这种沉没，电子商务平台对用户的影响进一步扩大，用户的活跃度进一步提高，电子商务行业出现了复苏的迹象。
要明确的是，如果直播带只是以中心化的方式实现对流动的准确影响，而不真正解决电商行业本身真正的疼痛和难题，风靡一个时代的直播带只是暂时的风口，可能会转瞬即逝。(另一方面，这也是一件好事)。
当直播带货业已进入到收官的阶段，我们需要找到它的接棒者，才能继续发展。
关于为什么说直播货运业进入收官时刻，笔者在一篇文章中详细叙述过，这里不再赘述。(莎士比亚、温斯顿、直播、直播、直播)。
今天，我们还需要考虑的是谁是直播货物的接送者？谁将继续发展电子商务产业？
直播带是移动互联网时代诞生的物种——直播和电子商业界深度结合的产物。该产品经过多年孕育，今年特殊时期获释，一度成为人们实现新发展的突破口。
因此，直播带不是新的物种，而是构建在传统技术、传统模式上的传统整天。(威廉莎士比亚、温斯顿、直播、直播、直播、直播、直播、直播、直播)。
在新技术、新模式风靡的当下，替代者必然会出现，直播带货必然会退场。
以零售数字化为代表的新物种将取代直播带，成为主导行业发展的新动力。
零售数字化将成为直播带货的接棒者。
如上所述，直播带只是以一个渠道下沉的方式实现了对用户的激活，没有真正改变电子商务行业的本质，也没有改变零售业的供应端。中介和中介仍然是直播带的本质。(威廉莎士比亚、温斯顿、转播、中介、中介、中介、中介、中介)。
这是很多人将直播带定义为库存倾销地的根本原因。
但是这种对直播货物的批评不能改变对电子商业界的积极促进作用。从某种意义上说，直播货物确实发挥了带动电商行业新发展的效果。(威廉莎士比亚、温斯顿、直播、直播、直播、直播、直播、直播、直播、直播)。
看直播带数千万，甚至上亿的销售额，看播音员们的大力营销，看电子商务平台的持续活跃，我们都能清楚地感受到这一点。(大卫亚设，北方执行部队)。
因此，从表面上看，直播货物是网络时代直播和电商深度融合后的产物，但似乎是从电商时代开始进入新零售时代必须经过的阶段。(大卫亚设，北上广深)。
正是经历了这样一个阶段之后，电商时代才能实现向新零售时代的完全蜕变。
单纯地将直播带定义为电子商务行业新的营销方式，显然太狭隘了。(威廉莎士比亚、温斯顿、直播、直播、直播、直播、直播)。
从新零售的角度看直播带本身才能确定直播带的作用，找到真正能收到直播带的人。(另一方面)。
除了直播带本身的“带”功能外，直播带的更多功能和作用还体现在对零售业上下游的开通和连接上。
从新零售的角度来看，直播带更接近连接线上下游的桥梁和纽带。这与新零售贯穿在线和离线的本质有某些相似之处。
那么，直播带货是如何实现上游和下游的打通的呢？
为此，需要找到对上游和下游可以相互接受的表达和方法，数字无疑是主要方面。
在数字化逐渐流行的时候，特别是数字化对零售业的改造深入和全面，直播货物的更大功能和作用已经不再停留在“皮带”上，而是深入到更深的“皮带数”上。
其中，“数”是零售业上下游的数据，以及以此数据为基础对产业上游的生产、设计、制造、营销等进行深度改造、产业下游消费、体验等的全面优化。
由此
角度来看，未来直播带货的重点必然将会从简单、直接意义上的“带货”转移到深度、全面意义上的“带数”上。由此延伸开去，以数字化零售为代表的新发展模式将会取代直播带货成为驱动电商行业下一轮发展的新动能。
当数字化零售时代来临，电商行业的发展将会朝着新零售的方向迈向坚实的一步，传统意义上仅仅只是基于传统模式下的电商优化升级将会变成基于新模式下的电商深度转型，新零售时代将会真正从理想照进现实。
当直播带货的发展进入到盖棺定论的时刻，我们需要更多地去思考谁会是它的接棒者的问题。
仅仅只是将直播带货看成是“带货”的方式和手段，而没有将直播带货置于电商和新零售的大环境里来思考，所谓的直播带货仅仅只是一种简单的营销手段，除此之外，便没有任何意义。
看清直播带货背后的“数字化”标签，并且将直播带货定义成为衔接产业上下游的桥梁，我们才能梳理出一条清晰的直播带货发展路线图。
此刻，数字化零售成为直播带货的接棒者，便不再是天方夜谭，而是变成了顺理成章。
注：文/孟永辉，公众号：辉常观察（ID：menglaoshi007），本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。
