“直播带货怎么没有我?”papi酱终于想通要带货了?-B2C
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“直播带货怎么没有我?”papi酱终于想通要带货了?-B2C 目前最能看到的内容实现方式——网络援助papi源是否睁眼错过了风口?Papi源的后面是papitube,这与她身后的整个内容团队的发展战略有关。
9月7日,因产假持续更长时间的papi酱以《I’m back》首歌又以双玉登上热搜。
视频不到1个小时就获得了30万分的称赞,累计播出4600多万次,流量比部分明星高。
视频中,papi源用rap形式表达了生孩子的母亲的现状。大使不仅给新手妈妈很强的代入感,新的rap形式也再次确认了papi来源的位置。“集美貌和才能于一身的女人”。
在这回归的第一场秀——短视频中,papi酱特别到达了cue目前最火的直播带,他说:“突然发现所有明星都在做直播带,为什么我不在呢?”说。
Papi源本身似乎也知道这个问题。目前最能看到的内容出现的方式——网络援助papi源似乎睁开了眼睛,错过了风口。(威廉莎士比亚,Northern Exposure(美国电视连续剧))这不仅仅是关于papi源个人的发展,还要知道papi源后面有papitube。与她身后的整个内容团队的发展战略有关。
Papi源所属的网红们
玲玲姐姐、爆炸胎儿、无敌霍克、网络佛红蒙叔叔乔伊、王蓝莓、维克格研究所,这些ID粉丝近千万人以上,可以说是抖音(抖音)人熟知的大望红,但他们可能不知道他们仍然是同事。都是papi酱创立的mcn机构papitube旗下。
有才能的Papi源签名者的标准也要有才能。这些账户的内容和定位都是“创新、有趣、与众不同”。
例如,凌锐(Fan 1772 W)首先用热腾腾的网子展开了瓶盖下一轮挑战,很多明星争先恐后地模仿。爆炸胎儿(大朋克草莓粥,粉丝总数1550W)用四川味韩语唱歌或唱歌跳舞,换衣服,配上可爱的化妆头和表情,真的很可爱。而且王蓝莓一开始就在手上画画,890年代画风搭配幽默的“指剧”,很搞笑,也很神奇。简而言之,每个账户都有自己的特性,都在内容或形式上非常创新。(大卫亚设,北方执行部队)。
奇怪的是,papi酱旗下的数千万个V中,没有一个在直播带。是的,在现在数万名粉丝开始带东西的大环境下,papi酱旗下的千万网红主要登场的方式是视频宣传和商品橱窗!
为什么papi源下的网红不直播?
从逻辑上看,能走在短视频最前面的papi源嗅觉没有那么敏感,怀孕没有时间也不是主要原因。毕竟有团队,这就是为什么还没有结束。最大的是,papi酱不想随便开始。要制定长期计划。不然千万大V怎么样了,像计划不好一样冷。(阿尔伯特爱因斯坦,北上广深)。
抖音(抖音)中的技术犹太黑脸V当初匆忙退场,拥有近3000万粉丝的他,直播带1个数量的销售额只有449万,从此没有碰直播带。据推测,Papi酱也怕出现这种尴尬,慎重对待是想一枪发射。
充满变数的直播首秀
直播带是眼球经济。Papi酱本人是papitube上最热、粉丝最多的网红。如果想为团队争取最好的供应链资源,最好的方法是papi源创造“前锋”,拿出漂亮的第一张成绩单,将资源传递给下属网红,最终整合成完整的链。
趁着产后回归、频繁热搜的话题度,现在是papi酱介入直播的最佳时机。那么,摆在她面前的几个问题。
首先是直播平台的选择。
抖音是papi源可供选择最多的平台。因为她的所属艺人主要活跃在动摇中,她自己的颤抖粉丝也有3300多万。但是动摇现在不缺象征性的头部播音员。罗永浩、天河战、papi酱如果想和这两位争夺第一名,平台支援似乎也不容易。就像罗永浩首播一样,很难从整个网流入。(大卫亚设,北方执行部队。)
快手几乎不可能,音调和风扇基础都不合适。
对于淘宝,如果papi源个人计划长时间在直播带领域发展,那么为专业性考虑也是可能的。
另一个平台也有很大的机会。就是微博。微博的“直播”不能与在直播带开玩笑相比,但微博是papi源最先出名的平台,她的抖音(抖音)网红也在运营微博。
早在2016年,papi酱就纯粹为粉丝福利而进行的直播首场演出是直播,当时整个网络有超过2000万粉丝收看,是当年直播圈的轰动。
而且,直播中一直缺乏罗永浩、新巴等标志性皮带主播,如果能争取papi源,可能会影响平台竞争格局。
以下是主播的定位。
是像“吃货”这样的人设,成为专注于垂直类别的播音员,还是像Bia一样,以网红的影响力砍价,实现综合类别主力性价比的人形“集体成本”?(它是一种食物)。
有趣的是,在和同事讨论这件事的时候,本菲还在想。papi源适合什么垂直领域?(阿尔伯特爱因斯坦,Northern Exposure(美国电视),)化妆,零食的感觉都不合适,还是同事醒了
了我,“当然是母婴领域啊”!对啊,papi酱刚刚生产完,她完全可以和朱丹一样做母婴垂类啊!而且papi酱复出视频最后的广告(费雪)以及复出后的第一个代言(英氏)都是母婴类产品,还有很多粉丝在评论里留言要她的育儿好物分享。
另外papi酱的粉丝里有6成是女性,年龄在24-50(有可能买母婴产品的人群)之间的人群占了大多数,从这两点信息综合来看,母婴垂类可能是papi酱最大的选择。
最后就是在形式方面,现在的直播形式无非就是最常见的上品、介绍这一套流程,或者类似腾讯视频推出的《鹅外惊喜》这样的综艺+直播带货的形式,那么papi酱会选择哪种形式的直播呢?
调皮电商认为,这个就是papi酱最容易“一鸣惊人”的地方,自诩才华、追求创新的papi酱很大概率会像她手下的网红一样,给大家带来一场不一样的直播,毕竟其他方面实在没有可创新的了,只有形式方面可以“搞搞事情”。
直播的种种问题解决之后,papi酱直播带货的变现之路上还有一个绊脚石,那就是观众能否接受直播状态下的papi酱?
以往papi酱的视频都是经过剪辑,说话经常加速处理,视频中的观点和人设都是经过事先设计的,表演性也很强,这是很多粉丝喜欢她的理由。但是在直播的镜头里,没有剪辑,没有剧本式的表演,观众能否接受生活状态下的papi酱?她作为普通人的言行,会不会令粉丝幻想破灭(参考孩子随父姓一事)?这都是需要考虑的问题。
不过,坊间流传一句话“流水的网红,铁打的papi酱”,随着直播电商的普及,拥有巨大流量的papi酱开播带货只是早晚的问题,你期待papi酱的直播吗?