Z时代的“朋克养生”潮带火了哪些行业？
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Z时代的“朋克养生”潮带火了哪些行业？ “动感单车普拉提，保温杯里装了枸杞”，“忍受最深的夜晚，做最贵的面膜”，“吃最贵的保健品，点最便宜的外卖”……这个网络上流行的段落生动地反映了现在很多年轻人在花式死亡的同时，想要健康的现实生活状态。
养生已经不是中老年人的专利，90后，甚至95后，Z一代逐渐成为养生消费的主力军。从最近公布的《天猫国际跨境保健品消费者洞察报告》可以看出，跨境保健品消费者中，Z一代在“人口渗透率”或“人数增加”这两个指标上均排名第一。
“朋克养生”新风向
作为下一代金州，我国的Z世代(1995-2009年出生)约有2.6亿人，他们的消费规模仅次于85后和90，但他们的消费增速最快。z一代是在信息时代长大的网络土著人，有着他们独特的个性标签。“朋克养生党”也许是Z世代养生潮流的最佳概括。
95后逐渐走出校门，进入社会，生活和工作的压力也不断加重。他们不仅要面对现实的生存问题，还要有自己的娱乐社会需求，还要追求理想的健康生活方式。因此，熬夜赶工作或举行迪斯科、派对后，一杯枸杞拿铁或一杯党参可乐成为Z世代独有的时尚酿造。看似矛盾的“朋克”和“养生”成为了想随心所欲地生活，想拥有健康生活方式的z世代独立的养生法。
随着生活压力的增大，很多年轻人的健康状况也开始出现各种问题。其中最突出的是“脱发/脱发”、“视力减弱”、“肥胖/体重增加”等。面对被推到后面的发际线和超重等难以忽视的健康问题，他们不得不把健康计划提上日程，以缓解自己的不安。研究结果显示，出现健康状况下降的信号时，90%以上的90%已经有了养生意识，90%的多数人已经走上了养生之路。
很多企业在Z世代的这一养生潮中闻到了新的机会，因为背后有快速增长的早餐消费能力。将“懒惰的家”、“颜值主义”、“容易的草体质”、“潮流领袖”、“可挣可用的多九津贴”等多种标签贴在一起的Z一代究竟燃烧了哪些养生行业？
Z世代养生潮带火的行业
1、健康食品
在养生这件事上，贴着“懒惰的家”标签的Z世代最简单的方法就是让自己的食物接近健康化。因此，很多食品和饮料主要推出“京卡”、“低糖”、“低脂”等卖点，使Z一代在享受食物的同时，不必担心自己的超重需求。
新崛起的饮料品牌元初林洞察了Z世代的养生水妖后，抓住追求健康的心理，在饮料包装的核心位置贴上“0糖”、“0脂肪”、“0卡路里”字样，4年内卖出了10亿瓶苏打水。同样，网红麦片王吃饱了，推出了名为“不膨胀”的健康卡，并用“健康美味的高颜值”重新定义了麦片，抓住了无数年轻消费者的心。在今年的天猫618购物庆典上，以销售量甩掉桂格、卡比莱等老麦片，成为新一代麦片“王”。
2、养生保健
除了健康食品外，养生保健品和保健品也成为很多Z世代养生方式的重要组成部分。根据瞬息万变的生活方式，煮炖肉制作传统养生食材的时间不多，很多商人推出了适合年轻人“打开包就能马上吃”需求的养生类产品。
从研究报告可以看出，即食类燕窝、华侨/鱼桥、蜂蜜等滋补型产品都成为了很多年轻人养生的好心情。另外，不仅购买中式传统保健产品，还购买各种维生素、酶、排毒胶囊、关节素、鱼油等西式保健产品，对心理健康状况进行保险。
3、运动休闲：
除了如何饮食之外，除了提高运动能力和调节身体机能之外，年轻人的重视也在增加。重视颜值的Z一代，谁不想自己练习“钓鱼线”“马甲线”“桃子屁股”？因此，健身房、拳击馆、瑜伽馆、舞蹈室里汗流浃背，成为很多年轻人锻炼休闲的方法。
今年疫情期间，很多健身房纷纷关门。云卡健身也成为很多年轻人的最佳选择。跟随健身应用程序APP——Keep的教学视频，在家健身或通过直播过程与其他用户一起在线健身的趋势。在提高体育关注度的同时，还带动体重计、智能手环、体脂名称、跑步机等体育健身相关产品的消费。
另外，许多老牌体育品牌和专门从事瑜伽的Lululemon等小集团品牌也是口碑和技术力量雄厚的硬核产品，得到了很多年轻用户的认可，实现了快速增长。他们不仅可以在年轻人健身时享受舒适的运动体验，而且成为时尚潮流。
4、医美护肤：
“颜值是正义”现在Z世代也越来越注重自己的个人形象。他们不仅要制作电影、拍视频、打开对不起模式，还想在镜子中看到美丽的自己，“颜值经济”也会爆炸。如果你的手机上有一个小红书应用程序，你可以打开看看。看完以后，年轻女性似乎可以就皮肤护理、化妆、养发、美甲、玻尿酸、胶原蛋白等话题聊个没完。
另外，与颜值经济相关的电子产品的人气水平也在提高。其中，美腿产品、美能机、洗面奶、电子瘦身带在最近3年里增长超过100%，非常火爆。
程度可见一斑。纵观当下年轻人的养生方式，我们发现同样是养生需求，但是他们的需求却同老一辈有着很大不同。方便快捷、触手可得的养生产品或许是他们对于养生品最大的需求。对于品牌而言，只有深刻地了解了他们的养生需求之后，主动拥抱变化，改变营销思路，才能生产出符合他们需求的产品和服务。
注：文/ 朗天 ，公众号：TopKlout克劳锐（ID：TopKlout），本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。
