独家丨小红书下重拳 虚假推广路断
-
-
类目：电商运营
-
联系人：
-
微信号：
-
Q Q 号：
-
手机号：
-
浏览量：
523
【商户信息】
【货源详情】
独家丨小红书下重拳 虚假推广路断 虚假宣传者越来越担心。9月23日上午，小红书“啄木鸟”计划的启动通知迅速传遍了所有达人及相关微信群体。
“小红书这次真的玩了。”
这句话在郡内成为通关密语，担忧和不安正在扩散，有人称此次计划是萧宏绪历史上最严格的社区统治行动。事实上，今年7月，被小红书束缚的黑财产陆续传出“小红书可能会变得狠毒”的消息，坚持“政策，对策”的人也失去了过去大国掌握的洒脱。(莎士比亚、温斯顿、哈利波特斯、哈利波特斯、哈利波特斯、哈利波特斯。
阿加已经做了五年小红书博主，本周撤回了此前私下约定的三个品牌宣传合作。阿格统一回答说：“按照平台规则去做，不接受个人订单。”阿格知道，如果再不遵守规则，多年苦心经营的账户可能会一次成为“霹雳”。
空前打击
小红书的达人中经常出现等待下单的需求，很多人认为微信群是“交易平台”。阿伟一直在做私人的“媒人”生意。他的微信里躺着几十个这样的人群。微信5000名朋友的上限也已经突破。与熟悉的达人交易时不需要合同。一方提出需求，一方发表笔记，需求大的话，就按照账簿进行。阿伟直接通过支付宝或微信转账直接转账给合作的个人。
“其实早就看出来了，从三、四月开始，原来的野路有点不通。”看到具体通知后，AWay开始计算退路，订货达人开始陆续撤回订单，他不得不将预定的合作返还给投河方。“为什么不早点正规呢？”“阿伟有点难受。
让AGA和AWay们感到压力的啄木鸟节目是小红书一个正干队播下的“天路网”，严厉争夺站内虚假宣传行为。
马蹄商业评论收到了历史上最严格的统治通知，并从6个层面进行了解读。
全部范围：调查整个工作站的所有发布笔记，包括历史库存笔记和以后的附加笔记。
目标明确：打击社区虚假宣传笔记，针对各种虚假营销内容。
对严惩：对涉嫌虚假宣传的所有笔记本进行断流和删除处理，对多次警告都不变的发行人，将接受账号下调权处理、严重者或封面。
双重审计：成立包括防止作弊、推荐模型、音频视频处理、内容理解等在内的特别小组，识别和分析未来异常暴露、内容特征、作者行为和用户反馈，进行“多维算法模型手动审计”的双重审计。
长期执行：特别治理作为长期项目执行，不设定具体的数量和时间目标。
角色：明星、科尔、KOC、小人账户都在统治范围内，适用相同的政策。
“虚假宣传”一直是小红书的严打对象。作为业界“种草”第一阵营的平台，小红书是很多品牌方面非常重视的内容营销渠道。新产品首次上市，与大量明星、红人、素人进行内容合作成为很多品牌惯用的打法。
虚假普及也在伺机而动。为了获得捷径，一些品牌或代理公司会找没有合作资格的人发布虚假内容，或者省略平台申报规则，与博客者交换“辞呈”。这种笔记后面经常使用“刷量”等灰色黑色手段，提高笔记曝光度，妨碍用户的消费决定。“这个例子是广告”，“这个温柔的文章比品牌海报更柔软”。“由于用户评论区对这种笔记本的成说，没有不断治理社区生态的小红书再次被决定：完全阻断虚假宣传。
要从地下到地上
“虚假宣传笔记不能保证信息的真实性，严重影响社区的用户体验，影响用户判断，还影响品牌合作的商业生态系统，因此必须采取最严厉的措施。”小红书生态负责人恩施对马蹄商业评论表示。
“绝对不放松”、“小红书”这样形容对虚假宣传产业链的打击。此前，小红书一直在与产业链的重要一环——3354回黑山进行斗争。
数据显示，今年第一季度小红书涉嫌处理52万篇刷子笔记，拦截和清理黑山刷量的行为超过1.4亿次。评论说，第二季度，小红书开始生态专业统治，有力地打击恶意营销、评论区引流等违规内容，广告申报量减少了44%。
战略升级、技术代码添加等旨在为用户、创作者和品牌提供更真实、更健康的生态系统。基于这种正常统治的效果，平台决定再次坚定用户，直接对虚假笔记进行手术。(另一方面)。
对于商业推广，苏红书以前已经有了明确的规定。
所有促销行为必须向平台报告，上市时要有品牌合作标志
平台创作者与商业合作相关的笔记占笔记总量的比例应控制在一定范围内。
为了从根本上杜绝虚假宣传，未开设品牌合作权限的用户原则上无权发表商业推广笔记。
中权统治和明确规定是保障内容生态和用户体验的小红书的重视。另外，为了在虚假宣传上不存在漏洞，减少平台和创作者合作的中间链条和不确定性，确保生态平衡，促进优质创作者的成长，可以说是啄木鸟计划的真正目的。
但这并不意味着平台不支持品牌和创作者的合作。7月22日，小红书首次在针对商家的威尔未来品牌会议上发表了一系列支持政策。抚养计划主要由三个部分组成。第一个政策的核心是成本减免。第二个支援的核心是为品牌、主播、直播企业等提供100亿个流量支援。第三个支持重点是品牌和KOC的连接。
目前，3000万个KOC发表了超过3亿个笔记本，KOC也将小红书视为品牌和消费者的连接器。B端品牌应通过KOC公开品牌信息，与C端粉丝互动，积累用户种草，帮助品牌获得更大的音量，最终接触更多C端粉丝，积累销售转化和品牌价值。
熟悉田野道路，钻空子的人的眼睛
中，平台专项治理无疑是对他们下了刺刀。当赖以生存的地下平衡被打破，大家新的焦点才重新回到创造优质内容上。平台生态的确定性
无独有偶，小红书的选择背后，是内容或社区平台的共同方向。今年3月国家互联网信息办公室发布《网络信息内容生态治理规定》，其中要求平台要建立健全算法推荐的人工干预和用户自主选择机制、广告管理制度、平台公约和用户协议制度等。
微博、微信、抖音等多个内容或社区类平台的生态治理工作都给了黑灰产们沉重一击。今年3月，微信平台宣布开展为期100天的“清风计划”内容生态治理专项行动，针对微信各环节内容生态进行治理。5月，微博开展为期两个月的恶意营销账号专项整治行动，针对引战、违规采访、谣言冒充、低俗等四类营销内容进行专项治理。
“从长期看，这是多赢。”一位不愿具名的小红书入驻MCN机构创始人认为，小红书对生态健康的诉求也是我们的诉求，平台、品牌、创作者以及各方玩家是利益共同体，平台更好，各方才能受益。
但他认为，刮起的风暴会在短期内持续。“机构要如何做，如何保持KOC发布动力，商业笔记的数据如何提升，预算有限的新品牌是否还有爆红的机会，还是有很多问题需要共同解决。”上述创始人一直在思考平台的新机会。
另一位营销机构的创始人也同样肯定“啄木鸟”计划对于平台生态的提升，他更关心计划的落地执行和政策明细，平台要避免对内容进行一刀切。“一刀切会打击达人积极性而造成内容的流失。和我们保持合作的品牌其实都不介意向官方报备，品牌商最在意的是效果和数据的真实和质量高低，如果官方渠道可以满足最好不过。”
对于小红书来说，此举的首要目的是保证用户体验，而间接上也能够增加品牌投放确定性。在水下沉浮许久的非官方渠道里，红人价格、内容水分、投放的真实数据……每一环节都存有挑战，作为月活用户超1亿，单日笔记曝光次数超80亿次的社区平台，体量庞大的小红书将如何为品牌商提供可靠投入渠道，备受关注。
马蹄商业评论独家获悉，9月下旬，小红书将针对mcn机构进行优质内容激励，政策包括了流量扶持、官方运营支持、优质内容奖励、站内资源等。
“利益分配机制永远是关键中的关键，人、内容、品牌和平台，多方利益体如何寻找到真正的平衡点，小红书在严打的同时如何做扎实生态，这或许才是长久话题。”一位看好社区内容和私域流量的零售企业创始人点评道。
注：文中阿格、阿伟均为化名
