一场云走秀：羽绒服杀出新冠军 GXG重新定义新品类
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一场云走秀：羽绒服杀出新冠军 GXG重新定义新品类 云秀、板蓝厅、羽绒服、抖音(抖音)猫直播、小程序、GXG。
2020年，许多国际首长受疫情影响，经历了前所未有的重伤、缩小3354东方3354中国时尚界，科学、明星、品牌、商业的各种因素交织在一起，延续了新时代的幻想现实主义。
全民云走秀
GXG今年将秀搬到网上，制作了具有未来感的研究室场景。为了在云中更好地发挥表演的穿透力和现场感，整个团队都做了精心的准备，气势源远流长。(另一方面，你的表现也很出色)。
用户不仅可以在“GXG天猫旗舰店”、“GXG官方抖音(抖音)”上观看直播，GXG还故意连接到“GXG青年党制造局”微信交互小程序。
在小程序内的“全民云秀”栏目上传本人的照片，成为国元，有机会进行“局长”和潘清清等大云秀。“这是为了提高消费者和粉丝的参与感。”
潘清青GXG品牌发言人及青年羽绒制造局局长。GXG此次与其他品牌不同，并没有仅凭明星艺人平台，以个人影响力拿商品兑现。也就是说，更加关注场景的构成和品牌展示。
随着直播电商的发展，被更多的品牌接受，其场景、功能和经验的可扩展性也随着与品牌的合作的加深得到了充分的验证。
云秀变得更加大胆，对现场的设计、流程、舞美、模型、拍摄、商业运营的要求更高，但实际上是物理场景的数字升级。
据悉，GXG是专注于布局数字化的线下品牌。2010年品牌创立3年后进入电商行业仅3个月，GXG当年天猫双拜11日销售额突破千万韩元。连续9年，GXG在天猫11男装中走在前列。2019年财报显示，GXG所属的母商集团在线频道销售额占38.3%。2018年，GXG很早就登陆了小程序购物中心。随着今年直播电子企业的热情，还投入了GXG，进货非常丰盛。
此前，GXG曾多次与头部播音员比利亚、李佳佳、雪莉、辛巴和集水区官宣官刘导合作，并通过GXG摩莎母相集团品牌第一次直播突破亿。
羽绒不止羽绒服
除了新的视听体验和互动之外，GXG的云秀还隐藏着羽绒服类的大胆决心。
羽绒服是服装界只有羽绒服的归宿吗？羽绒服的功能性比时尚性大很多吗？这两个问题的答案似乎很明显，但GXG必须打破刻板印象。
中国羽绒市场规模已经达到1000亿级，据中国羽绒工业协会透露，中国是世界最大的羽绒生产国，羽绒加工能力和工艺水平领先，中国制造商占全球羽绒市场的70%至80%。另外，据中国服装协会羽绒专业委员会称，2018年中国羽绒市场规模达到1068.2亿韩元，首次突破千亿56韩元关口，预计2022将增至1621.8亿韩元。
但是从GXG的角度来看，羽绒服服装的问题不在于规模，而在于如何创新。
首先，羽绒品牌的设计投入和运营方式比其他服装类别保守。很多产品仍然坚持以保温为导向的信条，风格单一，时尚感贫瘠，消费者迫切需要更加多样化和个性化的选择。
GXG试图打破沉默。雄心勃勃的“青年down制造局”项目与著名国际设计师品牌陈鹏结合，以新产品重新定义了“down”的应用场景和设计风格。
其次，与丰富的羽绒资源形成鲜明对比的是，羽绒在服装上很少创新，持续使用最古老、最长的载体3354羽绒，即动物羽毛保温特性的简单扩大和重叠。据GXG透露，此次“青年羽绒制造局”项目的最大特点是，将羽绒服应用于西服、卫衣、外套、毛衣、外套、t恤、背心、羽绒服、饰品、宠物服装等，从户外功能到体育休闲。
在追求时尚前卫的同时，“GXG青年制造局”在选材和饰品上坚持质量至上和绿色安全。羽绒服使用西班牙罗发白鸭绒、德国纳米羽绒、薰衣草芳香羽绒、安心绒四大塔羽绒材料。面料方面，GXG选择了抗菌面料、轻便面料和回收面料。另外，破裂拉链、防静电拉链、双开放式快速拉链等设计适用于服装，提高了穿着的便利性。为了表示产品的适当温度，还定制了专用温度标签。
把联名设计带入羽绒界
这是为了在设计方面迎合“颜值，正义”的消费潮流。“GXG青少年？“天鹅绒制造局”新产品特别强调设计感。不久将把CHENPENG系列从国际青年设计师陈鹏手里推出，CoolrainLABO系列由韩国艺术团队制作，而“系列”则由GXG设计师团队亲自设计。
GXG x Coolrain LABO系列
陈鹏毕业于伦敦时尚学院，曾在Christian Dior、Harrods和G工作。
areth Pugh等知名国际品牌。2015年陈鹏创立服装品牌CHENPENG，其设计理念“one-size fashion”（平均时尚主义）广受认可，为少数特殊体型人群而宣言, 弱化美与丑、胖与瘦的分界线。
GXG x CHENPENG系列
近两年GXG在联名这一受年轻潮人喜爱的玩法上愈来愈娴熟。在此之前，GXG已经与20个品牌或艺术家跨界联名，包括英国百年足球服装品牌UMBRO、美国涂鸦艺术之父Keith Haring、法国潮牌IH NOM UH NIT以及美国经典漫画《PEANUTS》中的史努比等。
陈鹏希望能够进一步将跨界联名运用在GXG羽绒产品上。而在此前，跨界联名更多应用在潮牌上。
GXG然系列
“青年?绒制造局是GXG X LAB创新实验计划的一部分。”GXG相关负责人透露，X LAB是GXG在年轻化上的一项重要举措，意在探索和满足Z世代消费者的情感与服饰需求。
跨界联名本身也是GXG母集団慕尚力争成为具有国际影响力的重要举措。其开展品牌产业跨界、设计师互通等新型合作模式，以及寻找国际优秀加盟商，布局国际市场，目标均指向提升品牌的国际知名度。
对于未来国际化战略的部署计划，慕尚则做了一系列部署。羽绒服品类的全面升级，也是其成为多品牌、多产品时尚平台的动作之一。
慕尚集团CFO、副总裁丁大德接受媒体采访时曾表示，“成为国际品牌寻求中国战略合作的第一选择，使我们能在品牌国际化与全球化融合上更为顺畅。”
一场云走秀，不仅仅把羽绒服“秀”给消费者，也似乎预兆着可以中国时尚的大秀要在全球舞台拉开序幕。
