腾讯广告祭出消电行业营销新利器 可从微信引流至电商APP
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类目：电商运营
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腾讯广告祭出消电行业营销新利器 可从微信引流至电商APP 10月9日，腾讯与《人民日报》数字传播一起举办了“人民新国货计划”启动仪式。会上，腾讯广告发布了为小展新国货提供的“商品商品直达列车”和“商品商品商品任意门”两种新广告模式和全链路个人领域运营的解决方案。
据腾讯广告相关人士透露，目前头部电子企业应用软件占家电网上销售的90%，作为小电业网上营销的重要发力点，平台电子企业高质量客户、短期GMV增长等诉求正在增加。因此，腾讯商品广告推出了“商品上直达列车”和“商品上任意球”两种主要型号。
据悉，“商品上直达车”是直接流入模式，用户点击外层材料后，制作跳跃动作，直接跳转到京东、苏宁、唯品会等平台电商应用程序页面，完成了从触摸到订单转换的短链接闭环。优点是可以收集腾讯社交数据平台电子商务数据，实现高度匹配和后续优化。广告主还可以在广泛曝光合同广告后，根据转换行为，通过投标追投方式进一步提高深度转换效果。
“商品上任意门”是中间页面排水模式。点击广告后转到中间页面，然后通过中间页面转换按钮转到多个平台电子企业。这种模式使小战品牌利用腾讯流量，允许更多的平台流入。“商品奖任意球”允许小展品牌外链多电商平台，因此广告主可以在落地页面内进行单个/多个商品票/多个频道的页面布局。同时，由于外部链更多的平台，目标受众也更加广阔，广告主可以投入更丰富的腾讯流量场景。
“除了平台电商外，拥有流量、具有经营自主性、能够长期运营用户价值的商业模式已成为持续各种品牌增长的必要选项。(威廉莎士比亚、Northern Exposure(美国电视)、成功)特别是小电业，要想从低频用户消费中实现长期再购买增长，就需要掌握品牌用户的整个生命周期管理，建立长期的用户信任关系。”腾讯广告相关人士表示，为此，腾讯广告将帮助品牌商在腾讯生态内建立从公司资产沉淀、用户价值运营到转换、再购买、身份热推进的全链路个人领域运营。
该负责人指出，首先，作为腾讯生态涵盖的大规模消费人群，可以将自然流量和广告收费流量等公共站流量带入公司站，还可以通过公众号、小程序、企业微信等公司站运营工具进行收购。品牌沉淀为今后可以低成本反复接触的公司资产。其次，在流量和用户运营方面，腾讯广告目前形成了多个完整的个人域运营链接，包括转换公众号内容运营刺激、企业微信购买和用户之间的“温度”直接连接、与社会分裂相结合的直播互动，即推动购买、公共和个人域流量直达小程序等。
