集体转向 健身机构的线上迁徙-B2C
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集体转向 健身机构的线上迁徙-B2C 如果在2020铃声响起之前，健身行业进行了比赛，那么时间线超过了纪年，健身行业面临的是最终的淘汰赛。
半年在家期间，公共空间的口罩命令、限制流量的费用考虑、波浪不断涌来，健身房们停止到中场或开始大撤退。
从下半年的表现来看，这个健身行业的淘汰赛虽然残酷，但有机浓度也岌岌可危。
据Sensor Tower称，2020年第二季度，健康和健身应用程序的全球下载量同比增长47%，达到约6.56亿件。
以中青年为对象的调查结果显示，60%的受访者表示有运动意志，但只有30%的人有健身房运动习惯。
这里在健身房门口冷落，那边是大众健身意识的觉醒。突然，帕梅拉们成为各大平台的宠儿，筋膜枪支撑着神话制作，被线下形式包围的健身工作者也纷纷开始在线转移。
来自健身行业的网上迁移正式开始。
离线形式危机
客观来看，健身行业线下市场支离破碎，短期内难以修复，传染病加快了洗牌速度，但在黑天鹅到来之前，达摩克里斯的剑已经高高悬挂。
据《2018-2019健身行业白皮书》称，2018-2019年期间，全国共有健身房3099家，封闭率为4.36%，其中关闭一年的健身房达528家。
这意味着低潮期的出现不仅仅是受传染病的影响。在此之前，健身行业的线下形式已经处于危机之中。具体来说，健身行业线下市场风雨飘摇，背后的原因其实很好理解。(Templine)。
第一，早期盲目扩张的后遗症。风口下的大部分健身房利用传统的操作逻辑快速复制和扩张抢占市场，但潮水消失，野蛮生长的后遗症也暴露出来。典型的像去年晚上崩溃的连锁健身品牌hosa一样，全国直营店全部倒闭。
其次，传统健身房的商业模式单一，仍然以卡、社交为收益点，缺乏创新动力。目前，国内健身行业主要有三种模式，传统直营连锁模式、二种巡线模式、三种线上结合的混合模式等。前者长期存在，以线下形式为主，后两者是近年来互联网兴起的产物，线下形式比较少。
这里重要的一点是，线下形式的比重是区分三种模式的象征，也决定了这三种健身模式的不同前景。其中，传统的直营连锁模式负债率高，经常依赖低价卡和长期卡维持，一旦健身房现金流中断，后续运营就会崩溃。
今年以来，疫情重叠，使传统健身房陷入围攻，在这种背景下，全电战线成为大部分健身工作者的选择。
短视频平台是第一个入口。
快手、抖音(抖音)等几乎都分为专业健身区。其中，快手在疫情期间从左侧菜单栏访问“客厅健身房”，点击后出现了健身直播和系列课程，抖音(抖音)上方也涌出了短而快的体育健身内容。用户主动拍健身卡，到各种“7天减肥”视频。
健身行业的集体转向
随着热潮的迅速蔓延，一开始健身博客们在视频平台上倾销，大型健身机构也试图在视频平台上开设账户，将离线付费课程系统地同步到在线教育中。
健身连锁品牌1兆韦德是第一个吃螃蟹的人。
这个在上海本土成长的健康连锁品牌不仅首次开设在线账户，还承担了MCN机构的部分功能。
据公开消息，1兆韦德利用自己的业界公信力和号召力，积极邀请全国专业健身机构、优质健身者、专业健身教练等进入快手平台，而后者则承诺支持1兆韦德流量、支持直播技术、促进运营等。
两人甚至携手建立了线下主题健身房，在车站内开始活动，在线下体育场设置了打卡点，允许线下双向流入。(另一方面)。
不仅是1万亿韦德，国内健身训练第一次安全健身也开始了在线访问。据最新消息，赛普将与快手合作，将短视频及直播相关知识纳入教育体系，提高招生方面的竞争力和影响力。
除了商业化的健身器械外，还有专门的健身比赛落地短视频平台。
对经常出入健身房的人来说，雷米这个名字可能相当熟悉。该健身IP来自新西兰，开发了风靡世界100多个国家的健身团体操，受到多家专业健身房的推崇，全球认可俱乐部数量达2万余家。
今年，该健身IP将针对与雷米教练技能较量的部分职业比赛进行落地，并决定根据线下综合成绩决定决赛晋级名额。(过去5年里，这些比赛都是在网上举行的。)。
据官方消息，9月20日至10月20日，雷米中国THE ONE选拔赛的50多岁选手将进驻快手，雷米中国将综合在线号召力和专业表现，在10强进入决赛后，到12月初决赛为止，作为专属合作平台同步展出。
短视频和直播的力量
健身内容中网络场景潜力无限，为什么只有短视频和直播独霸？
最根本的原因当然是用户基数大。
据《2020中国网络视听发展研究报告》透露，截至今年6月，我国网络视听用户规模达9亿人，网络利用率达95.8%。相反，在网络视频用户细分领域，短视频利用率为87%，用户规模为8.18亿，网络广播用户规模为5.62亿，占网民总数的59.8%。
同时，它比其他模式短。
视频与直播在健身内容传播上也独具优势，一方面，短视频拍摄更具多样化的可能，从画面呈现、拍摄到剪辑都更具操作空间，同时，在传播上也更能实现社交裂变。如今，越来越多的健身达人、机构，开始转变思路，从之前仅做短视频分享，到现在开始尝试直播教学。
而事实也证明，健身内容在短视频社区的生存空间远比其他渠道要灵活，健身爱好者通过账号日常打卡记录；专业健身达人在这里分享垂类知识；机构化健身平台则把直播教学与短视频分享同步结合。
由此，从单个健身达人，到机构化的健身俱乐部，再到健身领域的头部IP，越来越多的健身内容涌入开始线上，试图借短视频与直播之力来精准捕捉流量。
而作为流量入口，视频社区们也给予这些垂类内容极大的反馈，并尝试通过创新产品和运营来帮助健身内容创作者打造超级IP。
健身依然是风口
人们对健身的兴趣一直在增长，新的健身模式也在不断萌发，而相比之下，中国健身产业的渗透率仅为0.8%，与欧美相比远不到顶。
当前，中国健身行业主要还是以线下场景为主，运动场馆和健身房是首选健身场所，但线上趋势不可忽视，疫情所带来的家庭健身潮流正在从一股隐秘势力成长为潮涌。
《2020年大众健身行为和消费研究报告》数据显示，家庭健身正在成为典型运动场景，比例达到37%，而且受到新冠疫情的影响，家庭健身的参与度、主动意识和运动习惯得以全面提升，健身器材消费方面也呈现较大增幅，16%的体育锻炼者购买过小型健身器材，其中有一半以上是在疫情期间购买的。
由疫情催发的家庭健身潮流，正在让直播健身课程和在线教学变得更普及，而对大众来说，比起线下健身房打卡，选择符合自身时间安排的线上课程进行锻炼，显然更灵活。
而另一方面，对健身行业来说，转战线上，不仅可以开拓客源，还能挖掘更大的市场空间，毕竟，相比基础的健身课程，健身器材与健身食品的售卖也是大头。而就当前市场来看，没有什么模式，能比短视频与直播对电商的导流更直接了。
从线下健身房的潮起潮落，到家庭健身的方兴未艾，商业模式有兴衰，但人们对运动健身的本质热爱从未改变，而对从业者们来说，与其固守传统业态，不如紧跟大众健身潮流，及时调整策略。
健身这股风，依然强劲，但少不了短视频平台这个鼓风机。
注：文/咸鱼鱼，公众号：吴怼怼，本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。
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