多了3天 可买车买房 双11不止“翻倍”-B2C

2021-01-28 03:54:12  浏览:507  作者:管理员
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多了3天 可买车买房 双11不止“翻倍”-B2C 有些日子本来没有意义,但却成了每年的惯例。

10月20日,上海。在近300家媒体的见证下,2020天猫双人11全球狂欢节正式开始。

世博会中心数十米高的会场里,几个大屏幕在循环播放着穿着演出服的猫。

屏幕左边是这些猫的雕像,它们分别叫amoy,每天,eleven。

屏幕正好对着安全检查站,媒体一进来就被这三只可爱的猫吸引,纷纷掏出手机拍照。

记者们的帆布袋里放着双节棍,它们都构成了这次双重11的新密码。

阿里巴巴副总裁Galo向所有消费者解释说:“double 11仍然是值得玩的节日。”

一切都在为你和我的第12对11造势。

今年的双11变化不少。

双11从光棍节变成双截棍,分成两派购买,11月1日至3日为1派,11月11日为2派,3天更多。

今年共有25万品牌,500万商家参加对11,8亿消费者此次对11,规模再创纪录。

时间越长,玩的方法越多,但双人11不是“两倍”。

增加的一对11,可以买车买房

还记得等英西来的时候囤货结算的紧张感吗?

这可能会成为历史。

今年,双猫宣布购物“Solo Day”将成为“李节峰”,活动期限从1天改为4天,天猫/淘宝社长张范解释说,李节峰的对11将成为消费者和商人的好变化。“消费者不用等20多天就能收到商品,有更多的时间,不仅能给商家带来更多的机会,还能减少物流的压力。

增加的双11度也在各方面迎来了引人注目的变化。

一、销售类别的扩张。老实说,从1天延长到4天,打算从今年双十一开始卖房子卖车。

从行业特性来看,房地产和汽车一直是电商化程度不深的两个类别。

一个月前的9月16日,天猫和这个集团成立了天猫好房子,帮助房地产数字化升级已经提上日程。同样,今年疫情过后,与特斯拉天猫一起,汽车企业在电商平台销售已成为日常。

根据今年的618,天猫家装在迎来爆炸性增长的同时,同样的体验和中线、购买决定周期长的房地产和汽车也有可能爆炸。

在发布会上,天猫宣布,预计今年双边11将销售50多个主流汽车品牌和畅销车型,至少100种车型价格可以降至50%。房地产商也表现出诚意,全国主流城市房地产约40%的3000个房地产参与其中,预计最高优惠将达到100万人。

张范在接受《电商在线》采访时提到,天猫对11正在类别边界继续扩张。这次正式引进了该房地产和汽车两个类别,也为天猫以后的发展铺好了铺垫。“我们相信对11应该为未来做好准备。”

最大规模的离线企业参与

双重11期间,支付宝还首次举行“城市生活狂欢节”,除了过去的“网上购买”外,还会增加“吃喝玩乐、买房买车”的新消费场景。你饿了吗?(口碑)、找票、大麦、飞猪等阿里经济平台将加入,线下200万商家将推出50%的折扣活动,90万餐厅全部店铺50%。

张范解释说,此次双11使很多线下商人有机会参与。“以前只有一天,其实更适合在线,现在的节奏也适合线下商家。”

不仅时间上一致,此次支付宝还首次以数字生活平台的作用参与了对11,也是对今年支付宝升级为当地生活平台的响应。(大卫亚设,北方执行部队)。

今年3月10日,支付宝改组,成为阿里当地生活的集中入口,张范表示,此次支付宝的参与也是“希望双11能加强这一心”。

在“吃喝、电影演出、外出旅游、网红暴涨”发布会上,支付宝商家数字化事业部总经理叶国辉回答说,此次支付宝将给当地生活服务带来什么双重11,并提及了这一对11对线下行业的意义。“这是服务业数字化的第一个大连病”。(威廉莎士比亚,《北方执行报》(Northern Exposure))。

张范希望对整个阿里来说,无论是当地生活还是汽车销售,变化着的对11的最终目的都是“全方位消费者的节日”。(另一方面,它也是如此。)(另一方面,它也是如此。)。

叠猫盖楼,这次是云养猫

如果双截棍是双十一增加的符号,那会场里的猫就公开了这次双十一对游戏玩法的革新。

从叠猫到建建筑物,每年天猫对11都是电商平台化身游戏平台的瞬间。今年天猫真的决定领养一只猫。

前面提到的amoy,每天,eleven都是这次天猫对11推出的超级明星秀猫。

家里介绍了每人领养一只猫,从舞蹈、歌手、说唱等3个方向培养出来,通过各种PK赠送自己的猫的方法。

在养猫和PK的过程中,还可以分享20亿韩元的红包。相信这一定会成为“历史上最热的一对11互动”。相信这对11以后也会继续玩。

除了养猫之外,这次双排11在直播和派对上实现了形式和场面的革新。

过去天猫派对11月10日只比猫晚,今年10月31日增加了天猫对11的开幕直播庆典。

家罗指着模拟场面说:“中间这是湖南卫星电视的大屏幕舞台,周围有17个又大又透明的现场工作室。我们将邀请柔道、维亚、李佳琪到现场工作室。在湖南卫视的电视上可以看到主舞台的节目,同时还可以在后面看直播。柔道直播直播直播到任何部分的时候,从直播室起来开门就可以进去

大舞台演出。”

他强调这种创新性,“这是我们第一次把直播间与大舞台、卫视大屏与手机小屏全面联动起来,消费者可以跟踪任意一个屏幕进入到不同的综艺演出或者直播场景。”

除了游戏和娱乐,消费者最关心的优惠策略,这次则做了返璞归真,“无需领取津贴,直接满300-40”。家洛还放言,这会是“史上平台出资力度最大的一次双11”。

新品、新品牌、新消费

从一个更高的层面来看,今年的天猫双11作为疫情后最大的一个购物狂欢节,承担着更多的使命,也被寄予了更多的期望。

不久前,张勇曾发股东信表示,新冠肺炎疫情的全球大流行,给整个世界带来强烈的不确定性,“但在所有高度的不确定性中,永远存在一些高度的确定性。面向未来的最大确定性,就是整个经济和社会生活全面走向数字化的大趋势。”

天猫双11无疑是这些不确定中最大的一股确定性力量。

双11前夕,淘宝首页实现改版。这次改版的核心就是强化信息流,让淘宝变得“更好逛”,对商家而言,这意味着更多内容化形态可以在平台上得到呈现,更精准的信息流推荐也会提升淘宝的商业效率。

今天晚上,薇娅将正式开启双11直播带货。整个双11,预计将有400位总裁来到淘宝直播间,同时还会有300位明星前来助阵。如果说去年双11商家直播还是一个新现象的话,今年双11则会迎来现象级爆发。

在现场,家洛还提到,今年双11,会有8亿消费者参与,比去年多出3亿。数据显示,其中00后和50后是增长最多的人群。

三顿半的创始人吴骏给今年设置了一个极高的目标:冲刺1亿的成交。他把这当做一个奇迹的目标,“他是现有天猫咖啡品类双11纪录的3倍,而这个纪录的保持者也是我们自己。”

家洛在接受「电商在线」等媒体采访中提到,商家们对增长的预期比往年都要高,而且在营销资源、投入力度上都比他们想象的更大。

商家矩阵中,新品牌、产业带商家以及国际商家是今年三个最大的增量。

新品和新品牌一直是天猫最重要的战略之一,“去年双11天猫的新品成交额是500亿,数据出来之前我都不敢想象。”

家洛提到,天猫双11正越来越成为新品集中发售的时期,“今年双11,我们要让它成为真正史无前例的新品发售的时间。”

与大品牌和新品牌商家相对应的还有相对下沉的产业带商家,据称,这次双11会推出全新的卖法,卖空各种“世界冠军”产业带。前不久,淘宝特价版推出“1元更香节”,也在带动产业带商家积极参与整个双11的节奏。

国际商家方面,由于疫情的原因,在天猫上进行全球购已经成为一种趋势。而这次双11则主要是用区块链的技术问题,用溯源的方式,提供正品保障的心智,同时用菜鸟全球72小时达的物流提高消费者体验。

新增的商家带来的是商品供给的极度丰富,官方消息,这次双11将提供1400万款商品参加双11,是去年的1.4倍。

无论从时间、玩法、供给来看,这次天猫都提供了一个全新的版本的双11,一如蒋凡在开场演讲中就提到那样:“天猫双11已经走过来11年,如果我们把11年作为双11的一次轮回,那么今年第12届的天猫双11活动,既是对过去的总结,也是面向未来的一次新的开启。”

注:文/祝颖丽 ,公众号:电商在线(ID:dianshangmj),本文为作者独立观点,不代表88货源网立场。

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