多了3天 可买车买房 双11不止“翻倍”-B2C
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多了3天 可买车买房 双11不止“翻倍”-B2C 有些日子本来没有意义，但却成了每年的惯例。
10月20日，上海。在近300家媒体的见证下，2020天猫双人11全球狂欢节正式开始。
世博会中心数十米高的会场里，几个大屏幕在循环播放着穿着演出服的猫。
屏幕左边是这些猫的雕像，它们分别叫amoy，每天，eleven。
屏幕正好对着安全检查站，媒体一进来就被这三只可爱的猫吸引，纷纷掏出手机拍照。
记者们的帆布袋里放着双节棍，它们都构成了这次双重11的新密码。
阿里巴巴副总裁Galo向所有消费者解释说：“double 11仍然是值得玩的节日。”
一切都在为你和我的第12对11造势。
今年的双11变化不少。
双11从光棍节变成双截棍，分成两派购买，11月1日至3日为1派，11月11日为2派，3天更多。
今年共有25万品牌，500万商家参加对11，8亿消费者此次对11，规模再创纪录。
时间越长，玩的方法越多，但双人11不是“两倍”。
增加的一对11，可以买车买房
还记得等英西来的时候囤货结算的紧张感吗？
这可能会成为历史。
今年，双猫宣布购物“Solo Day”将成为“李节峰”，活动期限从1天改为4天，天猫/淘宝社长张范解释说，李节峰的对11将成为消费者和商人的好变化。“消费者不用等20多天就能收到商品，有更多的时间，不仅能给商家带来更多的机会，还能减少物流的压力。
增加的双11度也在各方面迎来了引人注目的变化。
一、销售类别的扩张。老实说，从1天延长到4天，打算从今年双十一开始卖房子卖车。
从行业特性来看，房地产和汽车一直是电商化程度不深的两个类别。
一个月前的9月16日，天猫和这个集团成立了天猫好房子，帮助房地产数字化升级已经提上日程。同样，今年疫情过后，与特斯拉天猫一起，汽车企业在电商平台销售已成为日常。
根据今年的618，天猫家装在迎来爆炸性增长的同时，同样的体验和中线、购买决定周期长的房地产和汽车也有可能爆炸。
在发布会上，天猫宣布，预计今年双边11将销售50多个主流汽车品牌和畅销车型，至少100种车型价格可以降至50%。房地产商也表现出诚意，全国主流城市房地产约40%的3000个房地产参与其中，预计最高优惠将达到100万人。
张范在接受《电商在线》采访时提到，天猫对11正在类别边界继续扩张。这次正式引进了该房地产和汽车两个类别，也为天猫以后的发展铺好了铺垫。“我们相信对11应该为未来做好准备。”
最大规模的离线企业参与
双重11期间，支付宝还首次举行“城市生活狂欢节”，除了过去的“网上购买”外，还会增加“吃喝玩乐、买房买车”的新消费场景。你饿了吗？(口碑)、找票、大麦、飞猪等阿里经济平台将加入，线下200万商家将推出50%的折扣活动，90万餐厅全部店铺50%。
张范解释说，此次双11使很多线下商人有机会参与。“以前只有一天，其实更适合在线，现在的节奏也适合线下商家。”
不仅时间上一致，此次支付宝还首次以数字生活平台的作用参与了对11，也是对今年支付宝升级为当地生活平台的响应。(大卫亚设，北方执行部队)。
今年3月10日，支付宝改组，成为阿里当地生活的集中入口，张范表示，此次支付宝的参与也是“希望双11能加强这一心”。
在“吃喝、电影演出、外出旅游、网红暴涨”发布会上，支付宝商家数字化事业部总经理叶国辉回答说，此次支付宝将给当地生活服务带来什么双重11，并提及了这一对11对线下行业的意义。“这是服务业数字化的第一个大连病”。(威廉莎士比亚，《北方执行报》(Northern Exposure))。
张范希望对整个阿里来说，无论是当地生活还是汽车销售，变化着的对11的最终目的都是“全方位消费者的节日”。(另一方面，它也是如此。)(另一方面，它也是如此。)。
叠猫盖楼，这次是云养猫
如果双截棍是双十一增加的符号，那会场里的猫就公开了这次双十一对游戏玩法的革新。
从叠猫到建建筑物，每年天猫对11都是电商平台化身游戏平台的瞬间。今年天猫真的决定领养一只猫。
前面提到的amoy，每天，eleven都是这次天猫对11推出的超级明星秀猫。
家里介绍了每人领养一只猫，从舞蹈、歌手、说唱等3个方向培养出来，通过各种PK赠送自己的猫的方法。
在养猫和PK的过程中，还可以分享20亿韩元的红包。相信这一定会成为“历史上最热的一对11互动”。相信这对11以后也会继续玩。
除了养猫之外，这次双排11在直播和派对上实现了形式和场面的革新。
过去天猫派对11月10日只比猫晚，今年10月31日增加了天猫对11的开幕直播庆典。
家罗指着模拟场面说：“中间这是湖南卫星电视的大屏幕舞台，周围有17个又大又透明的现场工作室。我们将邀请柔道、维亚、李佳琪到现场工作室。在湖南卫视的电视上可以看到主舞台的节目，同时还可以在后面看直播。柔道直播直播直播到任何部分的时候，从直播室起来开门就可以进去
大舞台演出。”他强调这种创新性，“这是我们第一次把直播间与大舞台、卫视大屏与手机小屏全面联动起来，消费者可以跟踪任意一个屏幕进入到不同的综艺演出或者直播场景。”
除了游戏和娱乐，消费者最关心的优惠策略，这次则做了返璞归真，“无需领取津贴，直接满300-40”。家洛还放言，这会是“史上平台出资力度最大的一次双11”。
新品、新品牌、新消费
从一个更高的层面来看，今年的天猫双11作为疫情后最大的一个购物狂欢节，承担着更多的使命，也被寄予了更多的期望。
不久前，张勇曾发股东信表示，新冠肺炎疫情的全球大流行，给整个世界带来强烈的不确定性，“但在所有高度的不确定性中，永远存在一些高度的确定性。面向未来的最大确定性，就是整个经济和社会生活全面走向数字化的大趋势。”
天猫双11无疑是这些不确定中最大的一股确定性力量。
双11前夕，淘宝首页实现改版。这次改版的核心就是强化信息流，让淘宝变得“更好逛”，对商家而言，这意味着更多内容化形态可以在平台上得到呈现，更精准的信息流推荐也会提升淘宝的商业效率。
今天晚上，薇娅将正式开启双11直播带货。整个双11，预计将有400位总裁来到淘宝直播间，同时还会有300位明星前来助阵。如果说去年双11商家直播还是一个新现象的话，今年双11则会迎来现象级爆发。
在现场，家洛还提到，今年双11，会有8亿消费者参与，比去年多出3亿。数据显示，其中00后和50后是增长最多的人群。
三顿半的创始人吴骏给今年设置了一个极高的目标：冲刺1亿的成交。他把这当做一个奇迹的目标，“他是现有天猫咖啡品类双11纪录的3倍，而这个纪录的保持者也是我们自己。”
家洛在接受「电商在线」等媒体采访中提到，商家们对增长的预期比往年都要高，而且在营销资源、投入力度上都比他们想象的更大。
商家矩阵中，新品牌、产业带商家以及国际商家是今年三个最大的增量。
新品和新品牌一直是天猫最重要的战略之一，“去年双11天猫的新品成交额是500亿，数据出来之前我都不敢想象。”
家洛提到，天猫双11正越来越成为新品集中发售的时期，“今年双11，我们要让它成为真正史无前例的新品发售的时间。”
与大品牌和新品牌商家相对应的还有相对下沉的产业带商家，据称，这次双11会推出全新的卖法，卖空各种“世界冠军”产业带。前不久，淘宝特价版推出“1元更香节”，也在带动产业带商家积极参与整个双11的节奏。
国际商家方面，由于疫情的原因，在天猫上进行全球购已经成为一种趋势。而这次双11则主要是用区块链的技术问题，用溯源的方式，提供正品保障的心智，同时用菜鸟全球72小时达的物流提高消费者体验。
新增的商家带来的是商品供给的极度丰富，官方消息，这次双11将提供1400万款商品参加双11，是去年的1.4倍。
无论从时间、玩法、供给来看，这次天猫都提供了一个全新的版本的双11，一如蒋凡在开场演讲中就提到那样：“天猫双11已经走过来11年，如果我们把11年作为双11的一次轮回，那么今年第12届的天猫双11活动，既是对过去的总结，也是面向未来的一次新的开启。”
注：文/祝颖丽 ，公众号：电商在线（ID：dianshangmj），本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。
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