GMV增长505% 揭秘这场品牌直播背后的黑科技
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“欢迎来到绿洲世界，在这里唯一限制你的，是你自己的想象力。”这是电影《头号玩家》中的一幕。电影中，只要戴上VR设备，就可以穿越虚拟世界，体验各种各样的场景。
科技爱好者狂欢之余都不禁发问：“绿洲”真的会出现吗？电影中的绿洲出现在2045年；而在淘宝直播中，淘榜单观察到了一个新的“绿洲世界”。
主播动动手指，产品图像就出现在屏幕上；翻动手掌，产品就会有详细的拆解；在讲解产品的某个功能时，单独的零部件会自己出现在屏幕上·····，这样的场景正在成为现实。4月16日晚，小米官方旗舰店联合淘宝直播推出了这场主题为“小米智慧星球”的独家直播专场，稍显特殊的是，此次小米直接把直播间搬进了“太空舱”。
“我们来看下这款折叠屏手机，机身有不同的纹理，中间的铰链配置非常精密，可以进行百万次的翻折。”在太空舱直播中，主播每介绍一款产品，产品详细信息都会云同步，还会根据指令进行翻转、折叠、智能演示。
“cool”、“太有科技感了”在弹幕中，观众实时的进行着互动。
据淘榜单了解，这样全新交互方式的实现，依赖于XR拓展现实技术，具体而言，是增强现实（AR）、虚拟现实（VR）、混合现实（MR）等多种形式的叠加，这也是牛年春晚酷炫舞台背后的黑科技之一。
这是小米在定制化虚拟场景直播中的大胆尝试，在淘宝直播中，XR项目也算是首次亮相，在成为XR直播带货先例的同时，这场持续14.5个小时的直播也创下了XR直播在线时长最长的新纪录。
数据显示，这场智慧星球的主题直播，GMV同比日常增长505%，其中K40占比总GMV的31%；观看量同比日常增长384%；拉新量也同比也日常增长了356%。
为什么要在这个节点推出这场直播？除了炫酷的黑科技，这场直播还有哪些亮点？淘榜单也深入了解了这次直播背后的故事。
据了解，3月30号小米推出了以生生不息为主题的发布会，推出了新的产品、新的LOGO和新的定位，而这次的直播也是跟着品牌的主步调，把小米智慧生活理念做场景化的落地。
除了品牌理念的承载，小米也是根据自己的用户群体喜好，把直播间放到了“太空舱”，去强化直播的科技感。
作为“智慧生活”理念的场景化承载，小米和其背后的服务商天字直播试着用全新的技术和打造一个真实与虚拟组合的、人机交互的场景。在这场直播中，也突破了以往实体搭建的局限，拓展了产品展示的空间、场景维度。
除了场景上的创新，在排品顺序上，也分成了四个模块：包括发烧专场、手机专场、白电专场以及智慧生活专场。
这也是团队首次尝试此类项目，和以往不同，这次的场景对于主播的专业度，以及直播节奏有了更高的要求，在上架的百款链接中，主播也在根据不同的品类去营造直播场景氛围，承接住来自各时段的流量。
在当天的直播现场，除了现金红包，小米也推出了火星一号基地生存体验官的活动，获奖的粉丝可以去到茫崖火星营地、中国首个火星模拟基地进行体验。
对于品牌来说，在自播常态化的趋势下，要想出挑，势必要加大差异化的探索，让品牌产生持续的销售力，核心在于能否为消费者带来附加内容。
此次小米所尝试的全新交互体验直播，也给品牌带来了口碑和销量上的提升。不仅仅是此次的主播，在此前的直播内容中，小米也推出了米粉颁奖盛典的主题直播，为明星产品进行颁奖，在内容玩法上进行了新的探索。
对平台来说，淘宝直播正在进入了专业化的时代，对新鲜的内容场景以及新技术迫切需要。具有更多内容价值、更高可看性的直播，可能会是今后直播带货的主流新方向。
智慧星球的主题直播，也给了品牌自播领域一些启发：在内容成为品牌最为硬核的竞争力的当下，有更多“附加值”的直播带货，才能走的更长远。
