轻短剧广告兴起 视频营销的新玩法？-B2C
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轻短剧广告兴起 视频营销的新玩法？-B2C 随着短视频的出现，传统品牌广告宣传视频的形式也在发生变化，其中两个正在发生最明显的变化。
1、水平屏幕旋转垂直屏幕。过去，品牌广告根据电视台、PC端、长视频补丁插入等大小进行了调整，短视频的载体是移动设备，广告牌也在变成垂直屏幕、小屏幕。
2、长篇故事篇。过去达到1min、30s的视频，如果不符合当前用户观看习惯，无法在短时间内吸引目标用户，则用户可以选择不划船或观看，短时间和快的刺激更为重要。(威廉莎士比亚、坦普林、30S、30S、30S、30S、30S)。
自2018年短视频被打破以来，尝试15秒短视频广告的品牌越来越多，甚至出现5秒短广告形式，通过高频强者剧实现用户记忆等广告内容通常是喜剧类。(大卫亚设，北方执行部队。)
短视频产业发展到今天，已经成为淘宝、京东等电商平台、小红书、知乎等传统社区、微信等主要网络平台的底层内容很久了。正在大力发展短视频内容。另外，短视频内容形态本身也在发生相应的变化。显然，抖音(抖音)、视频号码等短视频平台正在推动长视频的用户习惯。
抖音(抖音)(世卫组织)目前可以支持5分钟内的长视频内容，微信iOS版本7.0.17更新后，视频号码最多可以支持30分钟。平台从短视频发展到长视频对品牌广告形态也有很大影响。
最近几年，很多品牌开始以3 ~ 5分钟的迷你系列形式输出广告，短视频在一定程度上响应了延长的平台变化，这一事实很有趣。需要注意的是，这种京剧通常由多个用户场景组成，在内容上仍然更偏向喜剧剧情，但京剧广告的不同情节通常会呈现不同的用户场景，但往往会相互联系到内容。也就是说，京剧广告不是短视频广告的生硬整合，而是遵循整个传播战略的广告表现。
例如，最近百度在宣传小型耳机时推出了4分12秒长的系列广告。广告内容连续多场通过短剧讲述品牌故事。各分店指出产品价值点，持续加强产品功能点，形成对外出口品牌价值。
另一个例子是利用“后遗症”产品引起大众关注的瑞幸咖啡的系列广告。(威廉莎士比亚、后遗、后遗、后遗、后遗)广告通过相互独立但相互联系的5个小故事传达了后遗新产品的特点，从而提高了广告本身的收容率，使内容更加黏人有趣。
事实上，这种迷你系列广告并不是以前没有出现过的，甚至台湾和日本的很多广告也为此而出名，但始终没有成为最主流的广告形式。例如，熟悉的时间光面馆短剧广告通过面馆内发生的各种城市情感故事来表达品牌的温度和价值。
另外，日本南都银行制作的短剧广告在广告视频3分钟多的时间里分成10个系列，分别通过单独剧情展现家庭争夺遗产的场面，陷入品牌相关服务工作。看3分钟的广告，用户可以记住对大致遗产纠纷情况的直接感官认识和南都银行的相应业务产品。
从整个视频行业形态来看，这种广告内容形态与“方便面”相似。所谓方便面班，是指一部短动画，通常3 ~ 6分钟不变，相当于等一杯方便面的时间，因此《葫芦兄弟》、《甜甜家的私房猫》、《搞笑漫画日和》、0103010等作品都被命名为著名的方便面班。
品牌广告除了随着时间的推移而变化外，还有很多优点。
首先，产品卖点可以进行高频输出。
京剧其实通过不同的剧情场景不断输出统一的价值点，而广告需要认识的话，不可缺少的手段是信息的反复触摸。这在传统广告中很难输出。(如果不通过洗脑广告的强迫手段)京剧正好可以实现。另外，这种产品的卖点被包装在不同的故事中，更加有趣，用户可以在迷你系列广告中看到短视频，获得凉爽。
第二，传播力可能更大
如今，短视频形式日趋成熟，单个短视频广告成为爆款的可能性正在减少，而轻的短剧模式则可以增加单个视频作品的信息量，以高密度的形式刺激用户传播和传达。另一方面，京剧其实可以看作是“短视频版电视连续剧”，这实际上大体符合长内容的发展趋势，短视频平台上的“逮捕感”也很强。
三、内容可扩展性
品牌在使用短视频做广告时，往往无法进行深度沟通。由于短视频的时间限制了品牌多元化内容的表达，短视频广告内容通常通过与品牌无关的段落内容受到启发。但是京剧有更多的时间，可以获得更深入的用户沟通和内容可扩展性。例如，一个产品有多种价值点，在短视频形式下很难全面传达，但在京剧广告中，可以通过不同的场景内容输出多种产品特征，整体处于品牌价值包装下。
总的来说，京剧比短视频更能实现用户的深度沟通和互动，比长视频、微电影更能吸引用户的注意，实现多种价值传递。在长视频和短视频之间，京剧可能是合适的广告内容形式，在目前短视频平台不断向长视频迈进的趋势下，京剧广告可能会受到更多品牌的重视。
注：文章/时间很有趣，公众号：Social Touch 2020，这篇文章是作者的独立观点，不是88来源立场。
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