焦虑的“补”一代是怎么养生的？-B2C
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焦虑的“补”一代是怎么养生的？-B2C 与过去很多中老年人为了购买保健品疯狂缴纳“智商税”不同，现在90，00岁以后的年轻人正在成为保健品的新兴消费层。熬夜加班、看电视剧、刷淘宝，购买干片、褪黑素、维生素果冻等健康商品，成为最认真的养生“宝”一代。
随着国民健康意识的普及，年轻人对保健品消费的态度和习惯偏好也在发生变化。
10月23日，第一财经商业数据中心(CBNData)联合健康美生发表《2020年轻人线上保健品消费态度洞察报告》，依靠CBNData消费大数据，洞察当代年轻人的在线保健品消费态度。
网上保健品消费火爆
焦虑的年轻“波波”一代成为主要动力
根据《报告》，2019年国民在医疗保健方面的支出迅速增加，天猫保健品消费规模近三年来持续扩大。今年第二季度，随着我们进入“后疫情时代”，国民对健康的关注推动健康产品的“报复性消费”，在线保健品消费大幅增加。
在线保健业产业的增长主要由购买者人数的增加驱动，消费者比例持续增长的90多岁和Z一代是核心驱动因素。在2020年不同年龄的健康自评分中，90多岁、00多岁的年轻人对健康的期望值较高，自评分总体较低，对自身健康状况的“焦虑”成为这一代年轻消费者的关键词。“90后保健热”最近登上热搜，成为主要媒体关注的焦点。
年轻人的养生秘籍
如何更好地补充营养？
新消费阶层的出现也带来了新的保健品消费态度和偏好。如何更好地补充营养，改善自己的健康状况？年轻消费者也在不断探索更适合自己的方式。
01
不再跟风
更精确的细分、专业和全面。
据《报告》称，受国朝影响，传统滋补的消费规模也在扩大，但更多的年轻人更喜欢直接的膳食营养。随着生活节奏的加快，膳食营养保健剂以方便高效的特点受到很多年轻人的青睐。
从保健品功能来看，年轻人不满足于基本的泛保健，而是集中在饮食保健品的细分功能上。其中运动营养、口腔美容、胃肠营养的消费规模最大，是年轻人一般选择的功能类型。
与此同时，免疫调节、睡眠改善、骨骼营养健康等功能性产品消费增长率较高。例如，健美生的维生素C咀嚼片、褪黑素果冻、维生素D3等产品，能准确地击中年轻人免疫力下降、失眠等疼痛，消费潜力巨大。
除了追求精密细分功能的“靶养生”方式外，年轻人还关注保健品功能的丰富。
根据《报告》的数据，只对单一健康产品感到满意的年轻人比重越来越小，购买4 ~ 6种以上健康产品种类的年轻人最多。
02
消费者场景更加日常
运动，出差，熬夜也不忘普及
年轻人购买保健品并不仅限于大促进时期。特别是近两年来，年轻人在促进肥胖期间的饮食保健消费比重大幅增加，促进肥胖期间的消费频率也明显提高，这表明保健品消费更加日常化，随时都可以购买。任何时候购买“敲门”保健品都表明已经成为年轻人生活的正常状态。(健康管理，健康管理)。
从具体的消费场景来看，运动健身、工作出差、通宵睡觉成为年轻人使用健康食品的常见场景。
据《报告》称，天猫青年保健品运动场面的消费数量和消费规模近3年来逐年增加，2020年消费规模超过15亿。运动营养保健剂主要包括整形增肌、骨骼健康、能量补充三个方面，各细分功能的类别消费也明显增加。
繁重的工作压力导致越来越多的年轻上班族对保健品的需求越来越大。年轻消费阶层对与工作相关的保健品的消费增长率远远高于整体，年轻保健品的出差场面消费者人数也逐年上升。办公室、出差路上的年轻人努力工作，健康食品贴在身上。为了在酒店里获得更好的睡眠，包里还可以放便携式褪黑素。
年轻人往往是“熬夜”的主力，95后0点以后睡觉的比例达到48%。但是他们很清楚熬夜的危险性，越来越多的年轻人在寻求熬夜后的救济，年轻人熬夜，相关保健品的消费渗透率逐年提高。与具有其他功能的健康食品相比，凌晨12点左右下单、熬夜订购相关健康食品的年轻人越来越多，深夜睡觉的场面直接触发了他们的健康保健需求。(威廉莎士比亚、坦普林、健康管理、健康管理、健康管理、健康管理、健康管理、健康管理)。
03
打破幻想
保健品消费也可以前卫有趣
年轻人的保健品消费中还出现了打破我们固有认识的新风尚，如“保健品零食化”、“男性口服美容”、“Z世代抗草老人”。
从形态上看，果冻、果冻等零食形态在年轻人保健品消费中大幅增加，零食形态保健品的年轻消费者比重也逐年提高。年轻一代比其他一代更喜欢品尝新鲜，对零食、形态、保健品的偏好较高。性别，女性对零食形态保健品的偏好更高。在城市船级社，二线城市的年轻人更喜欢为“保健零食”买单。在类别中，褪黑素果冻、胶原蛋白果冻、复合维生素果冻等最受欢迎。
追求精致不是女性的专利，近90%的男性
性认为“护肤”应作为其日常护理。如今也有越来越多年轻男性加入“吃出精致”的队伍，其线上口服美容品类的消费规模逐年提升，全面补给的维生素，有紧致美白功效的蜂胶，改善皮肤质地的芦荟是年轻男性最偏好的美容产品。“抗衰老”也不再是中年人专属。除了长痘痘、粉刺、暗疮的问题，Z世代也深受毛孔粗大、肤色暗沉、细纹/年龄斑等皮肤症状困扰。Z世代在口服美容保健品中的渗透率持续上升，消费增速也远高于其他代际。在口服美容产品当中，Z世代最青睐的葡萄籽和玫瑰果，都有抗氧化、延缓衰老等功效，二十出头的年轻人们已提前开启了冻龄养颜的进程。
“补”一代的养生秘籍，是追求更加多元且精准的功能，并融入更加日常的消费场景，也打破刻板印象的限制，拥有更加超前与趣味化的消费观。而伴随着国民对健康问题的关注程度加深，人们对于保健品的消费也将有更多新的变化发生。
注：文/CBNData，公众号：第一财经商业数据中心（ID：CBNData），本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。
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