双11前大变局？微信收割淘宝客 帮拼多多京东唯品会带货
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类目：电商运营
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双11前大变局？微信收割淘宝客 帮拼多多京东唯品会带货 [亿国动力新闻]微信将拥有强大势力的“蚂蚁水兵”直接开放给多家电商频道。
据亿邦动力单独了解，微信小商店新增了重磅功能3354“随身物品”。通过这个功能，微信小商店的卖家不仅可以销售自己的商品，而且没有货源的卖家可以直接在微信小商店的官方“商品市场”中选择第三方平台的商品，然后拿走东西。
微信小商店腰带相关功能页面
官方商品市场支持小商店带货
亿邦动力来自微信小商店的“商品市场”，商品池的商品来自京东、拼多多、唯品会、当当、点赞、麦宝等多个第三方平台。在商品池主页上，小型商店商人可以根据类别和相关数据过滤商品(如佣金、销售、价格等)。卖家还可以通过页面右上角的过滤器按钮，按来源平台排列商品。
微信小商店商品市长/市场审查页面
根据亿邦动力测试，卖家在点击目标商品准备货架之前，将明确展示销售商品的佣金、佣金比率及商品来源平台。“确认”后，所有商品将集中展示在小商店的“我拥有的东西”栏中。目前共享这种商品的形式只是照片，照片同时展示卖家卖场的小代码。
商品货架和共享页面
据介绍，卖方以上述方式进口货物后，佣金结算周期为一个月。每月20日左右，平台在结算周期内确认收货，结算没有退款和售后纠纷的订单。
小商店“内容+销售”链路逐渐形成
据官方介绍，微信小商店业务属于微信小程序组，可以帮助卖家免除开发，成本为0，按一个按钮即可制作销售商品的小程序。在网上几个月里，小商店完成了商品信息公开、商品交易、订单和物流管理、营销、资金结算、客户服务和售后等电子商务运营基本模块的构建，并内置直播功能。目前，微信小商店已经支持私人商店。
此前，微信小商店邀请的文件中写道：“开通小商店后，你可以在这个小节目中直接直播和销售。”今天，在最新的腰带功能推出之前，小商店已经形成了销售商品和内容营销的渠道。
国庆期间，两大相关功能的打通，直接让微信小商店完成了上述通路：
1.视频号码可以连接小商店，连接的小商店显示在视频号码的个人页面和直播室。
2、视频号码内侧直播功能，内侧用户可以在视频号码主页上看到“开始直播”按钮。
内侧阶段的视频号码直播功能尚未完全开发商业转换能力。例如，小商店和直播链接还很长，商品链接不能直接添加到直播中，用户只能在视频号码主页上查看相关小商店，点击才能完成购买。但是业界相关人士还指出，对微信电子商务能力的克制是“直接直播商品链接是早晚的事”。
“这绝对是微信代数法。就像组织了“微信联盟”。"据微信从业者臆测，美国原来是淘客最重要的运营阵地。目前，小商店支持收集货物后，淘客们就像在微信里获得新的机会一样。借此机会，原来运营的公司流量可以继续创造价值，共享的内容可以直接展示。不必再局限于复制到其他平台才能打开的“密码”。
“事实上，我们还为各平台带来了商品。微信现在就像收集恶作剧界以外的平台，还使用官方工具。前期商品至少没关系。因为完全是增量业务。”上述淘客指出，目前唯一没有得到验证的是小商店带来的“便利”是否值得0.6%的结算率。(目前，小商店不收取服务费，只从单一交易收入中扣除订单金额的0.6%，作为支付率。)。
另一家商家指出，作为商家，有新的销售渠道，想自己积极参与。但是目前还不清楚这条腰带通道下的商业街和使用较小。
商店带货的“微客”之间是如何进行利益分配的，以及什么时间会给出一个明确的规则。电商闭环“三国杀”，微信站出来了
从小程序到视频号、小商店等多个电商相关产品的推出及不断完善，让微信生态的电商业务链条逐渐清晰起来。最新的微信小商店“商品市场”，是微信官方第一次将传闻已久的商品池计划公之于众，也是微信第一次从官方出发，直接将拥有强大社交电商能力的“蚂蚁雄兵”开放给了多个电商渠道。
原本，社交/内容平台把流量开放给电商，电商把供应链开放给社交/内容平台，似乎是天作之合。但拥有强大社交流量的腾讯、拥有内容流量的字节跳动以及拥有中国最大供应链体系的阿里巴巴之间，从来都不是简单的共生共赢关系，而是彼此犬牙交错却又互不相让。
微信和淘宝彼此之间的“封杀”是双方多年来的坚持。2013年11月22日，淘宝屏蔽了来自于微信的访问，微信此后则直接将淘宝的跳转链接封杀，用户只能复制链接后到浏览器再打开。即便如此，淘宝客仍一直在微信中活跃，2015年诞生的淘口令，成了淘宝客用微信淘金的重要工具。
两者的屏蔽之战，也合理解释了如今微信小商店对淘宝商品的“关门”现状。只是随着淘客群体在微信生态中的更多带货选择，淘宝每年是否还能通过淘客从微信中获取到千亿GMV，成了未知数。
另一边，抖音和淘宝之间的关系已逐渐明朗。今年10月9日起，抖音直播间切断外链，只支持接入抖音小店的商品。而在抖音明确搭建闭环之后，有接近阿里巴巴的人士又透露，淘宝已与抖音达成了新一轮年度框架合作，范围包括了广告和电商两个部分，规模或达200亿元。即抖音还愿意与淘宝分享流量，只是需要其支付双方认可的费用，而且其中不包括直播流量。
微信和抖音之间的“明争暗斗”也一直是公开的秘密。在抖音逐渐成为逼近微信的必备软件时，字节跳动又推出了短视频社交平台“多闪”侵入微信社交腹地。微信在与抖音的时间争夺战中，快速启动了以往被搁置的微视项目，放在了QQ中。而真正嫁接在最大流量入口的项目，是生于微信的小视频和视频号，其中，视频号从操作和变现逻辑都和抖音非常相似，也正因此，视频号一直被外界看做是腾讯对标抖音的真正武器。
流量只是电商全链路中的一部分，对于微信和抖音来说，商品供应链才是画出电商版图的最大门槛。
抖音已率先完成了电商“闭环”。在大力吸引商家入驻小店的同时，又与拥有强大供应链的第三方伙伴结盟以充实商品池（7月30日，苏宁易购和抖音电商达成深度合作，前者全量商品入驻抖音小店，开放给平台所有主播），抖音的供应链羽毛逐渐丰满。加之6亿日活中尚有大量未被淘宝有效触达的用户，抖音筑起了属于自己的电商帝国。
微信的电商逻辑不是建立直接的闭环，而是建立搭载着投资关系的利益同盟体。目前，腾讯已经是京东的第一大股东，拼多多的第二大股东。加上与京东一同入股唯品会，投资蘑菇街等动作，腾讯系电商“联盟”已然形成，而这个”联盟“自然成为了微信搭建电商生态的基础。
不过，虽然淘宝需要源源不断的流量，但截止到目前，还没有谁能够独享淘宝的流量上游。哪怕被微信封杀、被抖音直播断链，它还手握着围绕淘宝联盟的海量淘客。而且就在今年，淘宝联盟还搭建起新的红人服务平台“星推”，大举收割包括抖音、快手在内的各内容平台“非签约机构”达人，补充淘客力量。
如今，小商店开放为第三方电商平台带货的功能，无疑又是微信电商的一次进击。用小商店去连接阿里系之外的电商平台的供应链，这种生态化的电商布局也足够让牌桌上的另外两大巨头颤抖。毕竟，这可能意味着微信对淘客/京东客/多多客们的一次“收割”。
有行业人士指出，电商基因和数据的完整性是一个平台做好电商的两个重要因素。在两座几乎可以看到确定性的大山之外，微信又给了电商带货一个新的选择，只是，这份不确定性还需要时间验证。
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