短视频进入下半场 价值创造成赛点-B2C
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短视频进入下半场 价值创造成赛点-B2C 短视频轨道的竞争尚未确定。最近新阶段的游戏又使短视频的构图充满变数。
据悉，随着微信视频号码的大幅升级，微博视频号码、西瓜视频推出了“中视频”概念，BC也加强了“小动画”，好看的视频将与欢欢麻花团队签约，双方共同制作爆款IP自制剧，加强“泛知识”内容解说员。
根据各种动作，这个阶段的游戏除了个别实现前瞻性布局的平台外，大部分玩家都在走上与过去不同的道路，试图获得新的发展机会，业界开始发生一系列新的变化。(威廉莎士比亚，温斯顿，游戏名言)。
而且这些变化都指向同一个“目的地”。
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“破圈”成为短视频游戏的新关键词。
梳理短视频的各玩家眼花缭乱的操作大体上可以看出，三维的“破圈”已经成为当前行业游戏的新关键词，它们之间也有一个环节的关系。(另一方面，录像也是如此。)。
1、形态破碎的圆
前几天西瓜视频包含了将积极支持“中视频”3354的大新闻。根据官方说法，主要以1分钟到30分钟的视频内容、横屏为主，主要依靠PGC创作。(威廉莎士比亚，北上广深)。
这个西瓜结实的概念已经出现在微博VLOG、BC、抖音(抖音)剧情视频中，观看了3分钟左右的横屏视频也以类似的方式进行。
为了强有力地说新词，“中视频”就像成长路径上反复动摇的西瓜视频一样，加上为讲新故事而创造的虚伪概念和新修订的“长视频”斯隆，违规和感情油然而生。(另一方面，这也是一件好事。)。
但是不管怎样，西瓜的动作也代表短视频行业正式开始写作。除了代表传统电视剧、综艺的长视频以外，基本上所有形式的视频内容都开始在各个平台上涉猎和尝试。(威廉莎士比亚、斯图尔特)。
2、内容破圈
粉丝娱乐视频狂热多年后，知识类短视频内容今年3354 Weibo视频号码开始邀请大V制作视频，阿里搜索App夸克推出夸克Z视频，快速手强调产业技术内容迅速发展，抖音(抖音)教育内容积累10万余名创作者。
旗帜鲜明地定位泛知识内容的好视频已经占据了先发制人的优势。
另一方面，看视频的百度是一家拥有超过20年信息分发经验的公司，它更了解用户积累大量技术、寻找互联网内容产品知识的需求。
另一方面，百度移动生态为观看视频提供了提供“主动知识需求”的用户流量池“图片、视频等内容载体转换”，提供了顺畅、轻松的用户触摸路径。对用户来说，“百度一次”可以实现大量图形、视频信息、知识的共同展示，并可以根据需要请求。
当各玩家纷纷添加知识类视频时，可以看到好看的视频已经拥有了天赋的知识基因。目前平台100垂直领域创作者中，持续输出泛知识类内容的创作者比例达79%。
随着泛娱乐短视频越来越均匀，用户对知识和探索、增长和归属、自我、融合等问题的关注度越来越高，回归知识和实用价值的内容越来越具有竞争力。
显然，“内容破碎圆”正是“形式破碎圆”的动因之一，知识和实用价值的传达对内容形式有特定的要求。
3、用户破圈
BC想讲二次元以外的故事，在用户方面一直极其普及，《风犬》等影视剧的推出是典型的代表。(威廉莎士比亚、Northern Exposure(美国电视连续剧)、电影名言)西瓜影像展示了由40多岁演员主演的《大叔小馆》，背后是用户横向扩张的原动力。
这些破圆圈都是偶然被80、70多岁的短视频指向了没有“照顾”的用户群体。
这个B站、西瓜视频等想打破圈圈圈的群体，正好服务2亿“社会中坚力量”，是为用户制作精彩视频的大本营。
作为核心用户，集中在25-45岁之间的平台上看视频，不仅仅是为了消磨时间的用户习惯，还与百度平台用户的“事前搜索”属性直接相关，从而使好看的视频在泛知识视频中实现最快、最深入的布局。
这也说明“用户破圈”实际上是“内容破圈”的动机之一。最终，“社会中坚力量”对粉丝知识的渴望最明显。
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回归不同的道路，视频行业需要长期的价值主义。
可以看到几乎所有平台都在朝相似的方向发展，为什么展开激烈竞争的玩家会执着于相同的游戏模式，选择不同的道路？(另一方面，也是如此。)(。
有趣的是，它们一起行进的方向恰恰是视频在形式、内容和用户群体中代表的模式。所以问题的答案是，通过分解好看的视频的播放，可以获得3354的4个“长期主义”价值。
1.面向方面，“泛知识”可以进一步实现平台的长期发展
夸张的营销、荷尔蒙流量、人性弱点等一度是短视频爆炸的主要驱动力，但随着各大平台反复要求监管整顿，短视频“缺乏繁荣稳定的基础”的现实也暴露无遗。
幸运的是，短视频行业的自我内容升级也在持续，更有价值的沉淀物逐渐占据了新的主流。
看视频可以更早地看到这一点。以泛知识为基调进行内容升级和布局。典型凤凰卫视记者张晓峰分享视频共享新闻时事、热点解读、国家高级心理咨询师朱小鹏为用户分享两性关系、感情知识等。
不久前，最高领导人在调查长沙马兰山影像文创产业园时，对一家企业悬挂的“导游金也不变”的裱糊表示赞赏。坚持正确的方向将是保证视频内容下一次持续发展，看视频将为用户提供“泛知识”，提供用户可以收获的视频内容，走向长期发展的道路。
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、创作上，原创更能实现内容生态的长远繁荣泛娱乐领域“二道贩子”大行其道，各种搬运、换皮内容层出不穷，一个持续繁荣的内容生态显然不能如此。
这时候，好看视频这种无论是用户还是创作者都以70、80后“社会中坚力量”为主的平台优势就显现出来。创作端，更高的创作能力和更深厚的积淀，用户端，对有干货、有增量的泛知识的渴求，驱动平台不断产生一手原创内容。
数据显示，好看视频平台创作者数量已突破百万，年均涨幅90%，其中日活跃原创作者数量增长300%，带来原创视频数激增336%。
典型的如平台原生作者“我在新疆养狼”吴燕，宣传狼群生态保护，一年多时间粉丝已经从1万粉丝积累到123万。这类内容，将推动短视频内容始终新鲜、有活力、有价值。
3、收益上，中坚群体+泛知识定位带来更大的变现空间与更均衡的收益分配结构
只有平台挣钱、创作者也挣钱，“生意”才能长期做下去，这是最朴素的道理，而服务中坚群体、以泛知识为定位的做法，相对泥沙俱下的泛娱乐视频做法，更能够实现持续共赢。
一个直接的理由是，好看视频所面对的70、80用户群体，因为创造了社会绝大多数财富，有着非常可观的消费能力，这个群体在短视频赛道上拥有未被深度开发的巨大商业空间。此外，泛知识内容带来更多的互动，粉丝与流量的价值也变得更高，这给予平台更灵活的商业化运作空间，以及向创作者更多分成的可能。
而中坚群体+泛知识定位的搭配，还带来了与“收益”有关的另一重结果，即“腰部”生态的繁荣。
内容形式更有发挥空间，创作者更有输出能力，用户泛知识偏好广泛而又有稳定性，加上坚持“去中心化”算法与粉丝粘性的结合，使得好看视频出现大量腰部创作者共享平台发展的收益，几乎不会出现被几个头部账号所裹挟的情况，而这显然也更符合一个平台长期发展的要求。
同时，由于“知识”本身带来的互动内在要求，在好看视频平台上，一个优质视频内容只要切中了用户的需求，不管是来自头部、腰部还是新生创作者，都会获得相对其他平台更好的用户互动反馈，典型的如烫蜡技艺非遗传承人于鸿雁就在好看视频收获了其同时运营的多个平台中表现最好的观看量与互动量，目前其已经把好看视频当作主要的运营平台。
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用长期主义构筑护城河，视频平台还需要做些什么
“长期主义”价值无疑给好看视频这样的平台带来了既深且宽的护城河，但要支撑这样的价值，短视频平台还需要符合长期主义的一系列动作。从好看视频案例看，这些动作包括三个方面：
1、对创作者的长期扶持——针对泛知识内容提出独特的作者扶持计划
短视频平台会有各种各样的扶持计划，对面向中坚群体的泛知识内容而言，最重要的制定长期持续、足量、有领域针对性的方案。
此前，好看视频就推出了“未来计划”，以1000亿流量专项扶持健康、美食旅行、房产家居、文化艺术、汽车等泛知识垂类创作者。
在这之前，百度移动生态坚持对好看视频进行流量扶持，力度越来越大。到今年5月，百度APP的搜索、信息流，小度音箱、贴吧、知道、爱奇艺、百科等全产品都在向好看视频导流。
而更重要的是变现的扶持，好看视频持续开辟了分润、直播、电商、付费专栏、粉丝赞赏等多种变现方式，有数据显示10万+粉丝的活跃创作者可实现月入过万。获得体面收入的腰部作者将推动平台内容生态持续繁荣。
2、对知识内容的长期坚守——稳定、持续的IP建设
总经理宋健曾透露，在用户快速增长时，好看视频没有迷失，没有选择浮夸营销、荷尔蒙流量，没有利用人性弱点做文章，而是坚持泛知识、服务中坚人群的道路。
这其中，“精耕细作”是好看视频做内容的主要态度，它具体体现在一系列IP的创造上。
开篇提到的与开心麻花的IP内容合作，被视作好看视频2020年度头部项目。该IP将结合当下社会热点，为用户提供有热度有话题度的内容，除了开心麻花原班人马创作，平台上的内容创作者还有机会参与共创，而百度也将提供直播平台与推广支持。在一系列政策支持下，该IP有望成为2020年底的又一爆款作品。
事实上，类似的IP内容合作好看视频已经开展过，疫情期间，其联合嘻哈包袱铺高晓攀等一众相声演员，在“云课堂”、“云音乐会”之后推出“云相声”小剧场直播节目《专治不开心》，精良的制作使得该节目收获了最高3800万的播放量。
此外，还有《好好吃饭》、《Amazing中国故事》等系列IP。好看视频在坚持泛知识定位创造优质内容，而这个过程不会就此停止。
3、对优质伙伴的长期共建——告别单纯流量分发、实现“运营下探”
短视频平台的发展除了创作者、用户，还离不开各种外部伙伴，最典型的是MCN机构。
过去，泛娱乐短视频中MCN机构与平台的关系更像是流量博弈的关系，越大的机构拥有更多的流量权益，平台坐拥流量讨价还价。而随着泛知识视频的兴起，为了创造出更多更优质的内容，平台必须亲自上阵，与这些外部合作方一起共建优质内容。
目前，好看视频针对头部、腰部、潜力MCN机构分别制定了鲲百计划，星河计划以及宝藏计划，解决流量问题后，好看视频还会协助优质机构打造爆款IP，给予额外的资源倾斜。
在必要时，好看视频甚至帮助MCN机构进行大型整合营销，此外还有电商专场等活动。
这些动作，都以共建的模式产出更多更优质的内容，实现可持续的商业价值。
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结语
短视频在爆火的同时也产生了各种乱象，行业终究会进入一个良性发展的新阶段，其适宜的走向可能有很多种，但挖掘中坚人群潜力的泛知识打法一定有一席之地，而好看视频凭借百度移动生态在知识和用户属性方面的优势已经实现了提前站位。
一个强调长期主义的短视频时代正在到来，虚妄的浮华终将散去，建立在优质内容基础上，与创作者、用户、合作方等实现多方共赢的平台将笑到最后。
注：文/李永华，公众号：螳螂财经（ID：TanglangFin），本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。
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