张一鸣狂砸20亿 造个“新概念”？-B2C
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张一鸣狂砸20亿 造个“新概念”？-B2C “今年年初，我对西瓜业务调用了一次，西瓜视频不用担心钱.所以西瓜视频没有盈利能力。”
在10月20日西瓜播放好奇心大会上，西瓜视频社长林利峰表示，未来一年西瓜将推出至少20亿韩元的补贴创作者，通过与抖音(抖音)产品的深度联系，积极支持优质中影像创作者。
消息一出来就引起了波澜，上次西瓜视频引起了如此大的关注，今年1月跳6.3亿字节，与欢欣媒体合作的《囧妈》展望事件，受当时疫情的影响，2020年春节抖音(抖音)、今日头条、西瓜视频、抖音(抖音)火山
这被认为是西瓜视频出击、IU Tent福利的重要标志，但字节跳动获得了《囧妈》在线播放权，6个月的合作期结束后，西瓜视频未能在张影像领域立足，BC继承了凤熙媒体，慢慢地走出了看似“正确”的道路。
8月31日，BC与汇丰媒体签署长期合作协议，汇丰媒体将向BC发行3.47亿股，占已发行股票的9.9%，BC将以5.13亿港元收购，超越猫眼娱乐，成为汇丰媒体第四大机构股东。
此外，在当时的协议中，BC站表示拥有喜欢媒体内容的独家外部广播权，张一白导演的青春电视剧《囧妈》和陈可信导演的电影《风犬少年的天空》都独家登陆了BC。从目前豆瓣7.9的得分来看，《夺冠》呈现较低的上升趋势，成为黑马的气势。(大卫亚设，Northern Exposure(美国电视剧)，Northern Exposure(美国电视剧))。
当西瓜视频努力寻找长视频的破局时，BC已经尝到了甜头。此次西瓜视频重金20亿韩元重新集中在重影像上，重振了影像战争的硝烟。西瓜视频突然被重新注入视频吗？现在这条赛道又是什么结构？
重影像欢迎婚前？
在西瓜视频之前，业界没有对中东影像的具体定义做出明确的判断。
据林利峰透露，与长短视频不同，中东视频的主要特征有三个。
第一，中间视频主要是1到30分钟的视频内容，创作者可以完美地讲述一件事。(大卫亚设，北上广深)。
第二，与形式上短视频以垂直屏幕为主不同，中间视频大部分是横屏。
再次，在制作上、中影像创作者中，PGC比重更高，意味着中东影像有一定的制作门槛。
9月15日，在上海举行的第二届抖音(抖音)创作大会上，北京字节跳动CEO恶作剧大会宣布了800亿韩元的创作者激励计划，其中包括对中图像创作者的支持。(威廉莎士比亚，《Northern Exposure》，作家)。
“看中东视频的时间超过了总抖音(抖音)时间的20%。”在大会上，林利峰强调说，上升的观看数字也是西瓜视频重金加成中视频的最大原因。
据目前增加的20亿元，林利峰称，这20亿元不包括任何订单、直播和电商收入，而是通过探索“保修分割”模式，制定纯补贴，帮助视频创作者专业化。第二，20亿元只是底层数字，不相逢。
在现场，大儿子也提到了字节跳动短视频产品抖音(抖音)目前的用户数据。截至2020年8月，包括抖音(抖音)火山板在内，抖音(抖音)当天活动用户数超过6亿。
业界专门研究机构发表的调查研究显示，抖音(抖音)(世卫组织)今年6个月内共新增285万名直播播音员，累计直播5531万次。与此相比，在快手6个月的时间里，共增加了72万名直播播音员，共直播了1273万次。抖音(抖音)播音员和直播增速均高于快手，但双方对货物销售额的数据比较接近119亿韩元对1044亿韩元，快手接近抖音(抖音)的10倍。
在字节短的视频领域奔跑的成绩引人注目。从短视频到电商已经与快手达成全面对立，目前发力的视频可以说是短视频流量逐渐看到正常后寻找的另一条增长路径。(另一方面，录像也是如此。)。
实际上，在字节跳动正式提出“中图像”的概念之前，新区主要平台已经在这一领域纷纷发力。
今年7月，微博推出了“微博视频号码计划”，表示在未来一年内投入10亿个精准广告投放资源和300亿个顶级曝光资源，将广告分割为模特，吸引5亿美元的现金支持创作者，吸引了50多万名作家进驻。
今年10月，百度推出了独立的视频应用程序百度，定位为共享人生、探索世界的综合视频推荐和视频搜索平台。据Tech行星透露，“百度”可以看作是“手机百度”的姊妹版，但发展方向更加垂直，更加重视视频内容的表达和扩展。
在这个巨头的新战场上，微信、知乎也不会变弱，提供微信在线1分钟以上的视频上传功能。我知道主页上新增了“视频”栏目，主要持续3 ~ 5分钟，通过在线视频制作工具以图片方式展开了这场战争。
“中视频群雄混战的帷幕拉开了，接着是对各项内容创作能力和用户喜好的掌握。”不想提名的一位业界相关人士认为，这是目前各大平台为自己寻找的另一条路。最终，短视频的竞争已经白热化，长视频也已经被三大视频平台验证为效率低下的战场。(威廉莎士比亚，温斯顿，录像)。
平台的移动和尝试似乎在向外界宣布中国视频的时代即将到来，但对这样的业界人士来说，这是一个新的风口吗？
重像还有机会吗？
在第八届中国网络视听大会上，短视频现已处于杀人时期，据网络视听协会公布的《风犬少年的天空》年数据显示，截至2020年6月，我国网络视听用户规模为9.01亿人，比2020年3月增加4380万人，网络利用率为95.8%。在各细分领域中，短视频的利用率最高，达到87.0%，用户规模最高，达到8.18亿人。
>数据显示，2018年下半年，短视频应用的日均使用时长超过综合视频应用，成为网络视听应用领域之首；截至2020年6月，短视频以人均单日110分钟的使用时长超越了即时通讯。
除此之外，在网络视听产业中，短视频市场规模占比最高，达1302.4亿，短视频还在向电商、直播、教育等多元领域不断渗透，并逐渐影响着网络视听行业格局的变化。短视频领域的格局已定，抖音、快手双巨头局面维持已久，中视频的空间在哪里？
众所周知，无论是长视频还是短视频，本质上都是一场流量争夺战。
“短视频负责入口，长视频负责沉淀，短视频具有极强的产品力，长视频的宣传则需要短视频，无论是电影、电视还是综艺类作品。”在第八届中国网络视听大会上，映美传媒创始人、CEO吴延称，他表示短视频在某种程度上确实侵占了长视频的时间，对于很多长视频而言，流量和时间都被短视频赚走了，但这并不代表长视频没有流量了。
从营销层面上而言，据吴延介绍，短视频给长视频形成了极大的导流作用，“很多片子的话题量超过了10亿，有3到4个片子都是这样的操作方式。”
吴延称，他们投放到长视频平台的剧集，受众更关注故事的沉淀、剧情的延展以及人设未来的走向，进行短视频推广后，热度会有明显的提升。
“长视频领域的头部作品，短视频反而为其扩大了营销入口，并且有更多的人去沉淀，从综合情况来看，似乎是短视频侵占了长视频时间，但是从内核去看，短视频也促进和推动了头部长视频的发展，更多的内容会被用户看到，去引爆和传播，并延伸口碑和势能。”吴延在大会上表示。
淘梦创始人、CEO阴超在第八届网络视听大会上称，长短视频是共生的过程，用户需求在不同纬度得到了满足。
这个情况下，中视频的入场正试图打破这个局面，“与短视频相比，中视频PGC创作者占比更高，需要创作者投入更多精力专门制作。”任利峰在西瓜PLAY好奇心大会上表示。
这也意味着，从专业制作能力上，中视频介于人人皆可参与的短视频与需要更加专业长视频制作工艺的长视频中间，但是否如任利峰所言，这是一个新的、不容错过的创作机遇，依然未可知。
有业内人士表示，中视频从目前而言并不具备风口之势，首先是创作者基数不如短视频大，在内容的供给量上也会与短视频相差甚远，生产节奏也不如短视频快，依托平台烧钱或许会扶持部分创作者出来，但在内容的持续性上，依然有所欠缺。
写在最后
尽管目前大家对中视频赛道热情高涨，但和长视频一样，这个赛道烧钱的内核依然不变。
“前期还是拿钱砸，烧钱买市场，这是这个行业的基因和基本操作。”在采访过程中，一位影视从业者表示。
对于视频平台烧钱的竞争游戏，大众也早已耳熟能详，各大视频网站长时间陷入亏损泥潭，也源自于一直持续的版权大战，迫使其不得不斥巨资买版权，从而去提升内容层面的竞争力。
以爱奇艺为例， 今年8月14日，爱奇艺公布的截至2020年6月31日的第二季度未经审计财报显示，2020年第二季度爱奇艺净亏损为人民币14亿元（约合2.041亿美元），去年同期为净亏损23亿元。
而亏损的实质，则是平台烧钱买内容，内容层面，爱奇艺的投入力度也逐渐加大，“迷雾剧场”“恋恋剧场”“小逗剧场”等，在保证内容质量的同时，均需要资金的投入和打造才能在市场持续引领热度。
而对于视频网站而言，只要烧钱停止，竞争优势很快便会丧失。当然，当下涌现的“新事物”——中视频也概莫能外。
两年烧近百亿的中视频平台Quibi就是明证。据《The Verge》的相关报道显示，Quibi在美国时间本周三宣布正式关闭。分析指出，Quibi的遭遇也说明了选择用PGC的方式，在长剧集与短视频夹缝中闯出新航线的尝试失败了。
对于字节跳动而言，西瓜视频在前期一掷千金，不考虑盈利压力或许可以，但如果长期以往，中视频竞争则又会延续长视频的烧钱老路，届时也很难说谁是真正的赢家。
注：文/胡展嘉 ，公众号： 虎嗅APP（ID：huxiu_com），本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。
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