视频号密集更新：唤醒了谁的梦？-B2C
-
-
类目：电商运营
-
联系人：
-
微信号：
-
Q Q 号：
-
手机号：
-
浏览量：
526
【商户信息】
【货源详情】
视频号密集更新：唤醒了谁的梦？-B2C 微信又更新双人间了！这次是针对小商店的。
10月22日，微信小商店正式将“非供应品”功能在线化。根据小编的体验，只要完成简单的开店程序，用户就可以选择自己感兴趣的商品来源，获得佣金。商品共分为27个类别，商品来源上不限于店铺本身，已经与多家电商平台(包括拼多多、京东、赞等)相通。
微信，仍然是首选连接的平台没有改变。
但这不是文章的中心。今天，我们只是和人们聊天“视频号码”，只是在视频号码主页上展示的“小商店”更新，对于视频号码创作者的实现，无疑又发出了一个关于现变的美丽信号。(阿尔伯特爱因斯坦，北方执行(Northern Exposure))。
有“商品”。还有“现场”。不用说“人”，以“视频号码”为载体的微信直播电商时代还远吗？
公众号、朋友圈、小程序、小商店、直播、视频号码、原来存在于微信生态中的独立、零散的产品组件，就像4个月来通过“视频号码”完全连接在一起，引起了期待的化学反应。
对普通用户来说，微信产品的开通不仅是内容消费形式的丰富和升级，还以朋友圈等为例，到今天为止，朋友圈中的视频、直播内容和转换链接越来越短。
但是，对微信生态链的各从业者(包括创作者、服务企业、品牌商等)来说，不仅是利用公开、服务流量进行内容和产品宣传的机会，还可能有因产品的快速更换而诞生的新商业梦想。(大卫亚设，北上广深)。
以“视频号”为中心
微信按下生态互联的快捷键
2019年，随着淘宝高速增长，快手电商圈地，各大平台(包括电子商务平台、内容平台、社交平台)纷纷扩增直播电子公司。去年下半年，小红书、京东、志平、拼多多等直播功能接连出现，到年底为止，腾讯还携“看直播”加入了直播大军。致力于帮助微信生态系统的品牌/商家及创作者，加快了思域流量的挖掘、实现速度。
2020年，在疫情的催化下，更多的内容平台入场，以BC为例，6月，联系阿里发起了对直播电子企业的“悬赏计划”，抖音(抖音)通过流量安排、标杆、政策支持、服务费减免等手段，在真正意义上不到一年的时间内完成
在各平台的角逐中，1月末才正式进入内部阶段的“视频号码”一出现，就吸引了从业人员的视线。
如果要将视频号码的发展分为两个阶段，则视频号码到6月为止处于“佛系”摸索阶段，反复受制于内侧和放量半径。(威廉莎士比亚，北方演出(Northern Exposure))。
从6月开始，这种状态随着视频号码的大规模改编而突变。视频号码主页是单一信息流，分为“关心、朋友赞颂、人气、附近”4个模块，同时不断深化增强的社交互动功能，如新的@功能。如果提高“点赞”的重要性，点赞动态将出现在默认的“朋友点赞”页面上，发现页面“视频号码”栏中将添加红点强通知。
在接下来的几个月里，微信对视频号码也呈现出使业界敬畏的变化速度。
7月，视频号码还共享朋友圈格式，在图形链接上调整为卡的形式，意味着视频号码正式开通朋友圈个人域流量池。
8月份，视频号码入口进一步增加。您可以在“搜索”灰度测试搜索结果中搜索视频号码，视频号码助手也将进入内部测试。
今年9月，视频号码通过一些热门视频和“view”为编辑视频号码而开发的超刊工具(类快速手影、抖音(抖音)剪辑、目前仅支持IOS操作系统)，以及类DOU推出的产品3354“视频号码宣传”，让创作者迅速上升。
对于大部分用户来说，这个功能的在线在当时也缺乏商业连接的视频号码上似乎有点早。对于短视频产品，要真正成熟和变大，所以直播和电商闭环是不可缺少的。(另一方面)。
10月国庆假期，微信质疑“视频号码普及”功能上市的时间是否合理时，10月国庆假期，微信举行了关于视频号码改编的新一轮，此次改编还加入了微信的小商店，呼唤着备受外界关注的商业闭环。
一、视频号码灰度测试现场功能，视频号码大师可以随时随地制作直播和直播预告，用户可以在视频号码主页上预订直播。卡斯整理了1)名为朋友圈(“卡”渲染)的视频号码直播的三大入口。2)微信聊天界面(支持实时浮动窗口，不影响聊天和工作)；3)视频号码“兴趣页面”信息流，“直播中”的账户有短信通知。
其次，视频号码支持相关的小商店(Android仍然处于灰色测量阶段)。用户可以在视频号码主页上查看号码主要相关店铺。号码主直播期间，用户点击号码主视频号码主页进入小商店后，小商店昵称下会出现直播格，小程序转播室也支持浮动窗口功能。
与此同时，视频号码将视频时间限制从15分钟延长到30分钟(长视频支持浮动窗口显示器)，并在邮戳创作者高频发布1分钟内支持“短视频”，为优质创作者提供更多空间。通过专业内容提供出人头地和实现流入的机会。
不仅如此，公众号还启动了视频号码内部功能。在Kaspool编辑界面上，您可以看到插入视频号码内容的入口。一篇文章最多支持10个视频动态插入，用户可以在看文章时直接点击卡进入视频号码界面。点击主头像也可以进入视频号码主页。
在大部分人的眼里，视频号码是腾讯在网上做微视炫、推出即时视频后进军短视频领域的最后机会。4个月来，视频号码的重复速度和质量也
看到了其在整个微信体系里的重要地位。通过“视频号”这个支点，微信希望撬动生态各方，并完成其作为“底层操作系统”的真实跨越。可预见的是：嫁接视频号，微信将迎来商业发展“第二春”，当然，与之相伴的还有根于微信生态的各方，也将迎来新的发展和变现春天。
视频号密集更新：唤醒的是谁的梦？
在写这部分内容前，我们不妨再来整理下微信给视频配备的各类入口。
从公域端看，有：搜一搜、看一看（精选热门视频）、公众号（尚处于内测阶段）等；而从私域端：发现页（仅次于朋友圈、排名第二）、朋友圈、朋友圈标签（即：用户在发布某个内容时，#话题，即可导流到该话题标签导向的视频号内容聚合页）、微信群、微信聊天对话框等。
对于视频号创作者而言，视频号从一开始就支持跳转到公众号，这无疑为增粉困难的公众号涨粉、付费阅读开辟了新的路径；而现处于测试阶段的公众号支持插入视频号内容，则为公众号大V入场做视频号提供了便利。
众所周知，相比于短视频，公众号更为迎合用户严肃阅读习惯，而通过融合了声画、场景、人设的视频号内容输出，则在严肃阅读外，为用户更好地消化文内主干内容提供可视化通道，可进一步优化用户在碎片化时间里的阅读体验；
此外，在公号内插入视频号内容，也能帮助公号大V快速的完成入局视频号后的冷启动，通过将公号内忠粉导流入视频号，并通过他们的点赞互动，带来新粉裂变。从长远来看，也有助于公号价值提升，在软广合作外，拓展直播、带货、知识付费等变现渠道。而这也为当下普遍处于涨粉难、变现难、内容打开率低的公众号，提供了新的成长路径，促进其更为坚定地转型视频号创作。
当然，对于整个视频号内容生态而言，公众号大V进场做视频，也能有效壮大了视频号创作队伍，通过优质内容来提升用户在视频号内的停留，帮助微信逐渐夺回被抖、快所分食的用户时长。
对于原本想要在微信内探索直播带货、却又苦于没有私域沉淀的的素人和商家主播来说，视频号与小商店的打通，视频号打通朋友圈、看一看、搜一搜等公私域流量打通，则为他们的进场提供了条件。
我们都知道，在此之前，无论是微信小商店直播，还是小程序直播，都极为依赖前期私域流量沉淀，没有私域流量的储备和运营经验的主播，想要在微信内启动直播（带货）非常之难。但视频号到来，所匹配的丰富流量入口和视频号推广工具，则为拥有这些身份的主播进场直播带货提供了条件。
一，他们可以通过视频内容创作、发布，来打造自有IP，并通过内容和算法推荐来完成精粉沉淀，二，借助视频号推广工具，还可把视频号动态推广到视频号可以触达的一切流量入口，包括：普通用户的朋友圈，且与朋友圈广告一样，视频号推广也支持“智能匹配人群”和“自定义定向人群”来投放，这些无疑都能缩短用户的关注和购买链路，加速私域储备。
虽然说，现阶段视频号直播还处于灰度测试阶段，还不能支持打赏，带货，知识付费等商业功能，但留出的可在直播页面挂商品的位置，以及这几个月来视频号迭代更新的速度，不免让人期许这一天的到来。
与此同时，视频号主页上支持展示“我的小商店”，小商品可以直播带货，虽然说，转化路径还较长，但毫无疑问，后续“商品”也一定会与单个视频内容打通，那样，抖音所拥有的“短视频”带货和“直播”带货，在视频号上就都齐整了。
而对于小程序开发商而言，“公域流量视频号+私域电商小程序直播”将成为越来越多企业营销重要选择，视频号将作为小程序最重要的流量来源，进一步繁荣已有300万存量的小程序市场。
之于品牌营销，则在朋友圈硬广和公众号外，找到了新的内容推广渠道。一方面，品牌主可以利用公众号大V和视频号博主为自己种草引流，另一方面，也可通过视频号推广工具为自己涨粉，将目标用户从公号、朋友圈、视频号等多个内容消费场景导流到直播间、小程序商店等，无缝衔接公私域，实现声量和销量的逆袭和提升。
视频号仍面临的挑战
众所周知，被微信捧在手心的视频号，从诞生之日起，就不缺流量。而围绕视频号的一系列更新，也让我们真实感受到了微信的魄力与速度。
但作为内容型产品，视频号仍面临着诸多挑战，其中，能不能让用户看到想看的内容，从而提升在号内的停留时长，则是其当下应关注的核心指标。
要完成这个指标，需要两方面的支持。
一方面是在微信外部，那就是能否吸引足量的优质创作者入驻，以提升整个内容生态的内容流转和质量。从现阶段看，无论是提升视频时长，打通小商店、小商店支持无货源带货、与公众号双向打通、进行直播功能测试等，都是为了创作者的曝光、涨粉和变现服务，让他们感受到视频号的活力和未来变现的潜力；
另一方面则是在内部，是否能能够提升系统推荐的精准度，让用户看到感兴趣的内容并打造沉浸式阅读体验。从目前微信的动作上看，都明显拥抱算法之势。无论是基于用户画像的个性化推荐、基于熟人互动、点赞行为和位置举例的社交推荐，还是基于视频内容的关联推荐，都能看出微信在底层优化推荐逻辑，以真正形成与抖音、快手在短视频领域的对抗。
那么，视频号会成为未来的抖音、快手吗？
从目前来看，视频号在呈现形式既不像抖音，也不像快手，更像是视频版的“微博”，给了用户更多的内容选择空间，但缺陷是内容沉浸式体验不足。而未来是否会与快手一样，在“热门”页面屈从于“全屏式”推荐，尚不可知。
在火星文化李浩眼里，视频号真正要对标并非抖、快，而是“instagram”，只是内容表现上以视频为主，而非图片。
相比于朋友圈，视频号是个更像个半开放的场域，不需要“认识”，也不需要跳转到其他社交平台，便可以看到很多好内容并进行互动；而相比抖音、快手，视频号则会尊崇“先社交而后内容”的分发逻辑，社交属性会在流量推送重占有更高权重。以保证了绝大部分用户参与的意愿，这也是视频号的流量根基。
而在卡思看来，视频号还存在一个独立特征，那就是：相比于抖音更认“内容”，快手更认“人”，视频号会更认“圈层”推荐，非常适合“小而美”领域的IP成长，如：手艺类、（细分）知识类、滑雪类达人，都能在这里找到高粘性的种子用户，并直接向私域引流，通过直播、知识付费等形式，来实现创收与变现。
“我有个观察，那就是在过去这些年，凡是和微信交好，且能把微信用得比较到位的，都赚到钱了”——李浩半开玩笑地谈到。在社交分发的渠道里，仍没有哪个渠道的价值可以和“高频、身份确定性、网络效应、支付便利”微信相提并论，也没有任何一个品牌可以忽略在微信上做生意。
“但微信把自己理解为底层操作系统，不会也不擅用强运营的手法来引导电商”。因此，在微信这片土壤上，电商只是其中的一环，更多围绕着“内容+商业”的玩法还将产生。
注：文/卡思数据，公众号：卡思数据（ID：caasdata6），本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。
想要接收最新资讯，寻找商机，欢迎进群沟通。
