小红书社区公约上线 哪些内容需注意|零售知识点第15期
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类目：电商运营
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大家好，欢迎回到我们每天一期的亿邦零售plus社群微小课。我们会和大家分享行业动态，一些热门话题，也可能聊聊行业八卦。昨天，小红书正式上线了社区公约，小美了解到，公约对用户在分享和互动行为上作出了有关要求。
小红书强调“真诚分享”，希望能通过真诚分享保障平台上“有用性”内容的持续输出。很多消费者在小红书上种草，小红书影响着年轻一代消费者的消费决策，而这种影响建立在用户与平台、用户与用户之间的信任基础上。
小美了解到，小红书的这份公约要求创作者在分享时，需要坚持申明商业利益相关、抵制炫富、反对伪科学内容、避免过度修饰、避免使用夸张猎奇手段吸引点击等原则。上线后，公约在小红书站内得到大量创作者响应。
申明商业利益相关指的是博主向小红书蒲公英平台报备之外，一些涉及品牌提供利益的产品或活动，比如厂家宣传礼盒、邀请试用试吃时，要在笔记中向用户做出说明。公约解释，这是为了更大程度尊重与保护用户的知情权和选择权。
在普通用户眼中，如果博主在商业合作时做到真诚、客观、中立，用户对商业合作内容并不排斥。因此，小美提醒大家，之后商家需要注意暗广的投放。
抵制刻意炫富成为另一个讨论焦点。小红书社区公约将“对别人是否有用”作为判定“炫富”行为的重要标准，虚构和编造远超普通人的消费能力也是平台重点打击对象。
小红书在社区公约还强调了“请分享经过科学论证的内容”，态度鲜明地反对伪科学。伪科学内容不仅误导用户，甚至会带来用户利益的受损，背后往往有涉嫌吸粉导流等破坏社区规则的行为。除此之外，社区公约还提出了避免过度修饰、不要冒充他人、避免使用夸张猎奇手段吸引点击、不要轻易给他人医疗和投资建议等分享原则。
在昨天亿邦动力举办的“2021亿邦未来零售大会-新消费峰会”上，小红书效果大客户部总经理熙官也提到类似内容，他说道：“现在，真实性是现在消费者非常注重的东西。过去可能用户在认识品牌的时候更希望借助权威机构。但到了今天大家更加愿意相信自己，而不是相信权威，大家希望通过自己的努力认识这个产品。”
到这里，今天的分享就结束啦~我们明天再见。
