快手新目标 让达人商家有流量控制权|零售知识点第16期
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类目：电商运营
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大家好，欢迎回到我们每天一期的亿邦零售plus社群微小课。我们会和大家分享行业动态，一些热门话题，也可能聊聊行业八卦。昨日，快手光合创作者大会在广州开幕，让我们一起来看看有哪些值得关注的信息吧~
首先来看一些数据。
大会前夕快手大数据研究院与光合创作者大会联合发布《2021快手创作者生态报告》。报告显示，2020年，超25%的快手应用平均月活跃用户为内容创作者，截至2020年9月30日止9个月有2300万用户在快手获得收入。
快手搜索负责人李岩在快手光合创作者大会透露，目前，快手搜索的月活跃用户已超2.5亿，在主App中的月活渗透率达到50%，单日视频搜索量也达到2.5亿次，整体上相比去年翻了一番。另外，值得一提的是，据2021快手光合创作者大会现场披露，快手二次元日活跃用户已突破1 亿，两年内用户规模增长150%。
小美了解到，过去一年，快手在品牌投放需求以及创作者广告收入均实现了高速增长，2021年，快手磁力引擎（即快手商业化）将帮助创作者实现100亿广告收入。快手粉条成为链接快手生态的关键产品之一，目前服务内容创作者超过4600万，服务品牌客户突破1100个。过去一年，平台私域收入达到400亿元，并希望在2021年实现翻倍。
快手高级副总裁王剑伟在会上介绍，2020年快手8.0、极速版上线后，公域流量扩容，快手整体视频播放量提升60%，单列流量占比大幅提升；快手推动观感与品类升级，优质内容流量占比翻3倍；公域流量从之前纯短视频分发开始向直播倾斜，短视频与直播1+1>2。
现在，让我们来看一些概念的升级！
快手电商将升级成为直播电商2.0。直播电商2.0是什么呢？相信大家都会有这样的疑问，直播电商2.0是从传统“电商+公域”人货场思维到“内容+私域”的升级维度。具体而言，传统电商是以平台为核心，流量驱动。而快手直播电商2.0的逻辑是用户为核心，内容驱动；传统电商是从公域流量促成交易，平台拥有流量控制权，而快手电商2.0的成交流量来自于私域，达人和商家拥有流量控制权。
据了解，快手今年将拿出百亿流量，十亿现金扶持创作者，2021年快手电商计划打造100个GMV超过10亿的合作伙伴。同时，平台将继续发力内容生态建设，完善重点领域认证体系建设，保护原创，打压抄袭搬运，为创作者打造友好信任的生态环境。
到这里，今天的分享就结束啦~我们明天再见。
