淘宝618“双节棍”里藏了三个新玩法|零售知识点第25期

2022-04-17 01:24:56 浏览：388 作者：管理员

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大家好，我是亿邦小美，欢迎回到每天一期的亿邦零售plus社群微小课。我们会和大家分享行业动态、热门话题，也可能聊聊行业八卦，今天我们继续618。前几天，我们了解了抖音618相关的节奏和商家参与的技巧，接下来几期，我们来认识今年淘宝和天猫的618。今天，我们先来看看淘宝618，除了往年的常规玩法，平台今年为商家提供了三个不容错过的新利器。

今年淘宝618在节奏上延续了双节棍的形式，分成了6月1日到3日和6月16日到20日的两个售卖期。根据官方资料，淘宝618除了为商家设计了跨店满减、分期免息、万劵齐发等玩法外，还第一次推出了“小额满减”“淘宝夜场”和“宝店奇袭”三个新的活动。

这一次，“小额满减”第一次排在了跨店满减标签之前，可见其重要程度。“小额满减”指满20元减2元的活动，可以帮助商家拉新和撬动价格敏感用户。由商家出资2元品类券，而且可与跨店满减券叠加。在此基础上，平台针对新人用户还会提供6元的补贴。如果新人用户下单20元的商品，则会得到商家提供的2元补贴和平台提供的6元补贴，即最后只需付12元。

值得关注的是，小额满减和会场活动可以同时报名，而且官方对小额满减活动会给予大量的流量扶持。在手机淘宝APP的首页、APP开屏都会有露出，还会设置小额满减的专属会场。在主会场，小额满减也占据了超级海景房的楼层。拉新，或许可以成为商家在618中的一个大收获。

再看“淘宝夜场”，它的作用是激活95后的消费新场景，在开门红售卖期和狂欢日售卖期的每晚8点，淘宝主会场会切换成淘宝夜场。内容方面，在晚上8点到次日凌晨两点，商家可以安排特色直播和自播。官方会自动捞取特色直播和红人卖家自播，并在主会场进行个性化透出。话题方面，官方设置了“淘宝8大城市品类主推”的话题，和淘宝属地有关的商家可以参与进来，包括源头好货5到8折、百亿补贴等。淘宝还会在场景方面为商家店铺引流。晚间切换到淘宝夜场时，活动会在版头露出，5折、7折、8折的店铺券直观又明显。

据介绍，淘宝夜场活动的上线时间是6月1日到3日和6月16日到20日的每晚8点至次日早上6点，其中，20日的时候是从晚上8点到次日0点。

而“宝店奇袭”是为目标人群年轻化的商家准备的，商家和有关商品可以基于现货报名，在商品池进行个性化圈选和推荐。宝店奇袭又分为“好店探寻”和“宝藏在此”两个活动，符合新疆棉使用店、汉服宝店、少女解压神店等30多个系列，和美妆护肤、服装鞋饰、手办等20多个类目主题的商家可以推荐相应的商品。

好啦，关于今年淘宝618三种新玩法就分享到这里啦，近期我们会分享有关淘宝618和天猫618的相关政策和玩法，敬请期待！我们明天再见。