IAM：今年双11是影响品牌未来3-5年战略布局的重要节点
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IAM：今年双11是影响品牌未来3-5年战略布局的重要节点 [亿国动力新闻] 11月1日报道说，天猫对11的第一次爆炸已于11月1日零时开始。空气净化器品牌IAM相关人士表示，今年的双11是影响未来3 ~ 5年产品布局、营销打法和人力结构的重要节点。
据悉，IAM在天猫、京东、云集等主流电商平台和1、2线城市在内，对在线参众线进行了全渠道部署，在小红书、抖音(抖音)、微博、微信、快手等平台也进行了域外营销。
在供应端，IAM以保证基本产品库存的基础产品库存为基础，以“滚动计划浮动计划”组合生产爆款和基本款。在电商频道方面，品牌根据平台节奏，提前预热活动，根据价格、赠品、节奏做出差别化的播放，同时加强站内内容的布局，利用自播、邀请TOP播音员、神秘人物等丰富直播。IAM在站外采用传统媒体新媒体营销打法，通过搜索引擎优化(SEO)优化品牌、类别关键词和基本信息网络沉淀，并使用搜索引擎营销(SEM)制作关键词卡。在内容输出方面，将重点放在PGC内容上，深化品牌形象和产品功能，UGC共享产品的实际使用环境。
“通过今年的双重11，我们想评估疫情环境、贫困类别的消费增长点及消费者关注的地方，新产品的市场空间有多大，以及域外营销给域内带来的销售量转换，域内和域外的组合营销打法是否有效。”上述相关人士进一步解释说，预计此次双11，IAM将增加，来新产品爆炸和域外营销。
该负责人认为，目前品牌面临着以下三个方面的不确定性：共顺市场的未来趋势、域外流量的转换模式和Z世代用户教育焦点。
“但是可以肯定的是，从品牌内部来看，今年双十一的总销售量预计同比增长50%以上，将从新产品爆炸、爆款效应中受益。从行业角度来看，由于成本上升，域内空域流量越来越难，域外流量诱导成为必然趋势。同时，明年的域外流量竞争将更加白热化。”如上所述，相关负责人所说。
据悉，来自英国的家电制造商IAM研究、生产、销售包括空气净化器、破壁机、净水器、蒸汽烤箱、咖啡机、综合炉、吸入器、洗碗机等，于2017年10月在中国厦门正式成立全资子公司——集团有限公司。
