IAM:今年双11是影响品牌未来3-5年战略布局的重要节点

2021-01-27 05:03:04  浏览:508  作者:管理员
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IAM:今年双11是影响品牌未来3-5年战略布局的重要节点 [亿国动力新闻] 11月1日报道说,天猫对11的第一次爆炸已于11月1日零时开始。空气净化器品牌IAM相关人士表示,今年的双11是影响未来3 ~ 5年产品布局、营销打法和人力结构的重要节点。

据悉,IAM在天猫、京东、云集等主流电商平台和1、2线城市在内,对在线参众线进行了全渠道部署,在小红书、抖音(抖音)、微博、微信、快手等平台也进行了域外营销。

在供应端,IAM以保证基本产品库存的基础产品库存为基础,以“滚动计划浮动计划”组合生产爆款和基本款。在电商频道方面,品牌根据平台节奏,提前预热活动,根据价格、赠品、节奏做出差别化的播放,同时加强站内内容的布局,利用自播、邀请TOP播音员、神秘人物等丰富直播。IAM在站外采用传统媒体新媒体营销打法,通过搜索引擎优化(SEO)优化品牌、类别关键词和基本信息网络沉淀,并使用搜索引擎营销(SEM)制作关键词卡。在内容输出方面,将重点放在PGC内容上,深化品牌形象和产品功能,UGC共享产品的实际使用环境。

“通过今年的双重11,我们想评估疫情环境、贫困类别的消费增长点及消费者关注的地方,新产品的市场空间有多大,以及域外营销给域内带来的销售量转换,域内和域外的组合营销打法是否有效。”上述相关人士进一步解释说,预计此次双11,IAM将增加,来新产品爆炸和域外营销。

该负责人认为,目前品牌面临着以下三个方面的不确定性:共顺市场的未来趋势、域外流量的转换模式和Z世代用户教育焦点。

“但是可以肯定的是,从品牌内部来看,今年双十一的总销售量预计同比增长50%以上,将从新产品爆炸、爆款效应中受益。从行业角度来看,由于成本上升,域内空域流量越来越难,域外流量诱导成为必然趋势。同时,明年的域外流量竞争将更加白热化。”如上所述,相关负责人所说。

据悉,来自英国的家电制造商IAM研究、生产、销售包括空气净化器、破壁机、净水器、蒸汽烤箱、咖啡机、综合炉、吸入器、洗碗机等,于2017年10月在中国厦门正式成立全资子公司——集团有限公司。

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