微博视频化：从网红到IP的个人跃迁-B2C
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微博视频化：从网红到IP的个人跃迁-B2C 五年前，如果有人问网红是什么？
也许很多人脑海里第一个答案是流水线生产的精致面孔。(另一方面)。
五年后的今天，如果再提及这个问题，每个人的答案可能会不同。可以是李子(@李子)、李佳值(@李佳值Austin)、半佛善人(@半佛善人安装中)。
各行各业垂直领域专家纷纷上台，以科普方式深入大众，提升知识红人。特别是随着内容形式的升级，视频创作全面打开了大门，新一代网红人迎来了更加多元化的发展空间。
一位红人进驻多个媒体平台，从基层到明星，从vlog到微电影，从泛娱乐到深度探索，预计各领域未来的竞争将会非常激烈。
例如，今年在线视频号码节目后，对视频创作者的支持力度也增加了。得益于一系列优秀创作者的政策，今年微博平台的大型V规模已经接近8万人，新增的V中近一半是视频化大型V，分布在60多个垂直领域。
另一方面，将原始博客、大V吸引到视频创作中，而微博则吸引到了外域创作者。
这些博主走遍各行各业，打破早期网红的运营模式，形成相对独立的粉丝群，这些圈子没有完全隔离，博主可以通过热搜、初谈和粉丝快速打通圈子。
从最近2020微博超级红人节开幕、红人节一系列博主的经验分享中可以看出与传统红人模式不同的内容生态。(威廉莎士比亚、莱尔、莱尔、莱尔、莱尔、莱尔)。
代表@ 6层老师的健康博主热衷于解决粉丝们的难题。代表@观看视频工作室的深度视频博主，涵盖多种主题，汇聚各领域专家。(威廉莎士比亚、摄影棚、摄影棚、摄影棚、摄影棚、摄影棚、摄影棚)@代表张晋麦克斯的明星博主、vlog创作、琐碎生活用电影质感拍摄。
所有这些红人的经历都可以看出，现在是每个人都可以通过媒体创作的时代。(另一方面)。
网红目前无法总结社交媒体的个人IP化现象。因为任何人都通过网络表达自我，传播观点，创造价值，打破现有的圈子。
1
在微博出圈
有多容易
9月初，一个话题#希望结婚#登上微博热搜。
这件事几年前，妇产科男医生@ 6楼老师从未想过会引起这个话题。毕竟，“结婚后很多事情都不好”是业界常识。
@ 6楼老师热衷于在微博上解开各种妇科疑惑，粉丝们给他起了“女性朋友”的外号，但本人更喜欢别人叫他“露面裤”。因为我说一听就很亲密。
#结婚就好了#上热搜后，演员@ Kanquinz和很多大V也传达了话题，参与了讨论。很多人在这个话题下通过@ 6楼老师的“科普”发现“旧棉裤”真的很亲密。
多亏这位妇科医生博主的耐心和亲切，很多粉丝即使不是妇科问题，也请他指教。
微博上活跃的粉丝也让@ 6楼的老师们意识到，医生也可以通过社交媒体帮助更多的人，从而在防患于未然。
“在医院，可以治疗的患者数量有限，但到了微博，你的专业知识可以辐射到更大的范围，也很有意义。(威廉莎士比亚，哈姆雷特)。"
@ 6楼老师凭借自己的专业知识在微博上拥有170多万粉丝，这些粉丝口口相传，形成“口碑”效果，热搜并不奇怪。
和结婚#结婚就好了#同样备受关注的另一个热门搜索话题#为什么年轻人不愿意生孩子#。
这个话题的发起人与@官影像工作室、@ 6楼老师不同，@官影像工作室创作题材范围广，从政治时事到社会百科全书都有很多种。
@视频工作室在微博上有270多万粉丝，他的发起人马前卒原来转入土木工程师后，坚持追求工程师专业专业性的态度，将视频制作成正品。(威廉莎士比亚、斯图尔特、北方执行)。
在很多情况下，为了深入调查社会化制，马前卒可能需要面对“威胁”或恐吓，但他表示不介意。这是深度的代价之一。
@视频工作室现在聚集了很多专家和学者，对热门话题进行实时评论和分析。
从事大众媒体、电影和性别研究的北大教授戴锦华讨论了电影拍摄。复旦大学中国研究院副院长范龙鹏亲海解道之谜。泰华智高高级研究员、文博高级记者还分享新闻评论背后的刻板印象。
对微博了解不多的人很难想象比泛娱乐领域长的微博，但事实上，制作深度视频的@观看视频工作室也能提供天地。
“世界上的很多矛盾其实都是人们总是用自己的价值观来理解别人的。我能做的可能是揭示更多不同的世界，故事本身就是一种享受。(威廉莎士比亚，《哈姆雷特》。)
马前卒在微博上找到了传播的热情和快乐，那是不完全依赖算法的交流。
在微博上也找到自己天地的演员@张进Max也有多年的幕后经历，他成为著名演员后也喜欢拍视频。
他拍摄的视频除了以娱乐为导向的短视频外，还有很多有质感的vlog或微电影。
@张进Max的一位粉丝的评论将这些视频描述为——“他可以把琐碎的生活都拍成大片”。
疫情在家隔离时，@张进Max也没有放弃拍摄视频。他在隔离了14天的时间里拍摄了自己的生活视频集。从摄像机构思到芳村，到看天地的外景艺术，都能知道专业性和意图。
视频中包含了很多关于他隔离生活的细节。从喝水运动到看窗外，为了展现时间感，还推迟了翻云海的拍摄
动的画面，不同时间段的画面都配以了不同的音乐，电影感十足。在微博超级红人节的分享中，@张晋max鼓励所有创作者，他说：“拍视频是件费精力的事，就像练舞一样，需要慢慢磨，而且不能停下来，因为只要一直拍下去，就会发现新的东西。”
2
图文+视频
也许更容易成功
通过@六层楼先生 和@观视频工作室 等博主的经历可以看到，多圈层的内容生态并非各自隔离，其实也可以走入大众，达到出圈目的。
在视频传播中，内容和平台大众化的特性都一样重要，这种时候，拥有社交和媒体双重属性的平台就更容易凸显优势，这也能解释@左拆家 @六层楼先生 等博主为什么能迅速爆红。
视频创作已成为趋势，任何以图文内容为起点的平台，都在努力帮助创作者转型，如百度贴吧、知乎、微信公众号等都已经将视频作为了一大主阵地。
微博在今年也为创作者开通了视频号，目前，头部作者规模突破100万，大V用户规模接近8万，其中新增大V中接近一半为视频化大V。
视频比图文具有更强的传播力，但并不意味着内容创作者就要放弃图文。拿@六层楼先生 来说，目前已经入驻B站、西瓜视频等视频平台，同时又会在微博更新很多图文内容，用图文微博来补充。
图文+视频结合的形式，在明星博主中也能窥探其长处，@张晋max、@欧阳娜娜等一直维持了图文相对持平的更新频率。
在微博因为一条热搜迅速蹿红的@左拆家，更是一边发闲聊视频，一边晒生活和萌宠。
通常，这些视频博主都会在视频发布、创建话题后，迅速更新图文微博，以达到刷新话题的目的，粉丝也会根据最新的图文内容进行二次传播。
图文+视频，社交+媒体，同时也意味着创作者不再是单纯提供内容的生产者，而是内容的分享者和传播者，他们不光自己生产内容，还自带媒介属性。
发布视频时，@观视频工作室 是一个博主大v，转发其他人观点时，他又成为了一个传播者。
很多热搜的出现，其实都离不开多位大v的共同参与，他们凭借自身影响力在同一个超话内活跃，就容易达到出圈的目的。
视频需要精心制作，图文随写随发，两者结合对增强粉丝粘性效果明显。
做科普视频的人很多，做图文知识问答的人也很多，但是像@六层楼先生 这样一边做科普视频，一边深耕图文互动的内容创作者却并不多。
@六层楼先生 在微博上并非一个单纯的科普作者，还是一个绝佳的烦恼解答者，这也要归功于视频+图文的社交媒体特点。@六层楼先生 之所以成为“老棉裤”，正是在于这种多元化科普的形式。
换言之，很多内容既可以做一期视频集中科普，也可以随时发博补充，更可以就热搜话题随时评论。
内容之外进行社交补充，图文的优势依旧明显，尤其是在微博这样一个社交氛围浓厚的地方，单纯发视频还不能算是最完美的内容生产闭环。
另外，为了方便与粉丝互动，@观视频工作室 和许多博主一样，建立起了自己的微博粉丝群，随时讨论进行思想碰撞。据马前卒透露，不少视频的选题其实是来自于粉丝私信、留言和弹幕。
强社交氛围下，对于创作者的利好不言而喻。
3
为什么选择在
微博 积累社交资产
传统思维只将粉丝当做流量，但是社交所代表的意义并不只是产生流量，越是大V，其社交价值越是不容忽视。
当粉丝关系在流量分配中起决定性作用时，更有利于形成稳定的商业模式。以快手和抖音为例，抖音DAU明明比快手高一半，但是快手带货能力就是比抖音强，其中决定性的因素就是社交关系。
拿原本就拥有庞大粉丝群体的明星博主来说，粉丝既代表流量可以变现，也代表着个人IP，有商业拓展的空间。
图文作为微博的初始形态，经过多年积累已经具备强大消费基础，配合视频内容的全面爆发，图文社交显然是巩固粉丝的最强辅助。
区别于诸多以算法分发为主的媒体平台，微博主要依赖于关系分发，粉丝关系决定着流量分配。
多一个社交渠道，就多一份沉淀社交资产的机会。私信、超话、粉丝群互动，都能够帮助博主快速沉淀社交资产，同时助力内容传播。
@张晋max的粉丝中不乏被视频内容吸引而来的人，这是有别于演员身份的形象拓展，以至于有粉丝在超级红人节提问张晋，是否打算退居幕后，以及以后打算拍什么样的电影。
“好不容易从幕后转型演员，暂时没想回去，但电影应该要拍的。”他的回答透露着一路以来的奋斗历程。
不难想见，@张晋max若是自己拍电影，那些从原创视频积累下来的口碑和人气，将成为非常强有力的宣发底气。
由于@观视频工作室 的题材涉猎范围广，其粉丝群体也涵盖广泛。得益于马前卒喜爱探讨社会时事问题的精神，粉丝称之为“键政”，简单来说就是键盘上的“政治”，不过却没有丝毫贬义的意思。
在马前卒看来，自己虽然做媒体，其实也是“键盘侠”的一部分。因为互联网的快速发展，使得每个人都有机会去迅速发表对事物的看法和见解，尽管许多想法不见得专业，但是却能引导来专业的东西。
“比如我自己发表的视频，会有专业人士指出错误，那我会很乐意转发。”
有效交流，便是社交活跃的好处之一。随着视频赛道竞争白热化，越来越多的内容创作者涌入微博，原因就在于微博不仅仅是一个媒体分发渠道，还能为创作者提供社交生态，这种社交生态下积淀的社交资产，对任何创作者来说都是一笔财富。
创作者可以在社交里寻找灵感，用户可以通过社交找到答案和娱乐，以此形成互惠的内容模式，每一条及时的互动都能成为粉丝和作者的连接点，进而转化为可持续发展的商业网络。
目前，B站和西瓜视频以中视频为主导，抖音快手占领了短视频的先机，知乎以知识分享为长处，微博独有的是视频内容加强社交的创作生态。
微博不断刷新的热搜既能让用户随时关注到实时资讯，也能接触时尚娱乐前沿，在这种大流量+强互动的氛围下，红人能够更快实现破圈，最终形成个人IP。
注：文/ 风千语，公众号：银杏财经（ID：yinxingcj），本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。
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