内容为王的泛资讯行业 都有哪些大趋势值得关注？-B2C
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专业，甚至有点硬核味道的问题，不是来自某些知识付费课程摘录，而是来自某些严肃的学术论文，是今日头条、高烧、PUGC知识科普内容的缩影，面向最平凡的用户群体，在持专家浅薄的知识见解谈笑的学生中，帮助所有用户的“印象姿势”。(另一方面)。
事实上，在互联网诞生前的传统媒体时代，通过报纸、广播、电视获取信息的同时，完成一次性内容消费，用户之间几乎没有联系。
进入新的千年，互联网和移动互联网的普及打破了时空障碍，从而将信息的快速有效传播提高到前所未有的水平。这不仅带来了所谓的信息大爆炸，还给信息行业带来了毁灭性的变化。
最近，36氪研究院发表了《2020年中国泛资讯行业研究报告》(以下简称报告)，该报告是新的定义，即泛信息。
简单地说，短期内获得和使用的所有信息3354今日头条热榜、中国tickalk(配音演员)生活类短视频、已知社区问答、微信力矩新动态3354你看到和感受到的一切、感受到的一切、与你相关的信息、一切都可以说是泛信息。(大卫亚设，北上广深)。
因此，泛信息时代的宏伟蓝图慢慢展开。
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泛信息时代，
内容行业正在迎来什么样的大变化？
首先要指出，信息本是国内超过11亿网民使用互联网的最重要需求。CNNIC去年年底发表的数据报告显示，搜索和信息读取的网民渗透率都在80%以上，已经以移动互联网用户的第二和第三位需求仅次于社会需求。
事实上，社交网络服务也是庞大的网民，特别是95后、00后等年轻人获取信息信息的重要方式，在这里进行最直接的沟通和互动，用实际行动表示：“我们不想只听别人对我们说的话。我们想亲自参与。”
在这种大势下，内容行业迎来了从消费到供应的巨大变化。首先，由于信息的量化、碎片化的特点，很多用户群体对被动接受信息的消费方式不满意，并开始在“关心”和“关心”中积极消费内容。
报告调查显示，在使用通用信息产品时，73.6%的用户愿意接受个性化推荐内容，只有2.2%的用户不愿意使用个性化推荐内容。
为此，广泛的信息平台必须走在信息前面，优化内容分发技术，有效地提高用户获取信息的效率和经验。智能推荐技术是能够准确地与用户匹配信息的功能，不仅能实现信息生产和传播方式之间的智能转换，还能同时提供用户体验和业务价值。
其中，今天的头条突然出现的是，国内开辟了将智能算法和个性化推荐推入用户群体的“千人千面”打法，掀起了其他内容分发平台深入挖掘机器算法价值的风潮。
在社交媒体头部站稳脚跟的微博是另一个直观的例子。微博热搜就像传统互联网的门户网站一样，能让用户有效地了解每天舆论场最热的最新事情，引人注目。
其次，用户和创作者的界限逐渐模糊，优质的PUGC内容开始成为泛信息平台内容的新力量。
原因是，随着网民群体，特别是年轻人收到大量信息，人们的视野变得更加开阔，这取决于在社交网络(Social Network)上分享观点和分享有无。
报告数据显示，作为泛信息产品的主流用户，80多岁90多岁的比重达到90%，其中93.6%不排除成为内容创作者，共享个人观点，实现内容再现。其中51.1%的创作意志很强。
Bernard Shaw说：“你和我各有一个想法，交换后我们每个人都有两个想法。”
另一方面，很多泛信息平台积极支持创作者，大大降低了PUGC内容创作的门槛，提高了作为创作者的用户身份。(威廉莎士比亚、创意、创意、创意、创意)。
以今日头条为例，早在2015年，今日头条就推出了“千人万元计划”，随后又推出了10亿元支援视频、“千人百万分计划”、“创作者收益计划”、“月薪只有3354新作者扶植计划”等，今日头条每年至少推出一项新的支援政策
去年11月末，2019年今日头条生机大会公开的数据显示，过去一年来，今日头条帮助创作者赚取了46亿韩元，100万粉丝创作者的数量同比增加了111%。
第三，内容消费从图片到视频的载体乘车来源也呈大趋势。另外，据报告调查数据显示，最受欢迎的泛信息载体是视频和短信息图形，最受欢迎的泛信息平台前三名分别是抖音(抖音)、今日头条和微信公众号。
今年以来，3至10分钟的中、长期视频消费上升已经验证了这一观点。
对用户来说，视频可以带来比图片更好的观看体验和更多的信息增长。举个简单的例子，对一个旅游景点的宣传介绍，一个方法是几张风景图，几张文字，茂密的森林，鸟鸣，泉水流淌的声音，创作者详细介绍当地游戏、食物和特产的视频攻略。
你会选择哪一个？相信大部分人更喜欢后者。
对创作者来说，视频内容不仅能为完成内容输出提供更全面、更直观、更通俗的帮助，还可以通过实物出警等方式快速构建个人IP，拉近创作者和观众之间的距离，建立信任感和情感联系，从而更快地获得更多收获。
丝关注，深挖更多粉丝与流量价值。其四，与视频内容消费崛起相呼应的，是用户对知识型、专业型内容需求高涨。
报告指出，在泛资讯用户群中有超77%的用户愿意视资讯内容的质量为其付费，以实现自我成长与提升。其中，通过时间管理、身材管理、知识学习等类型“内容有益于自我成长与提升”更是用户愿意为内容付费的最重要驱动意愿。
归根结底，知识、技能和观点等具备充沛信息增量的垂直专业内容适配了人们的心理满足感——在业余休闲的同时扩充自己的知识面。
这类内容通常会保持着一种恰到好处的平衡，既不是简单枯燥的灌输说教，保持一定的娱乐趣味性以吸引用户观看，又能将晦涩难懂的深度专业知识通俗化、常识化，让最大范围的普通用户群体都能看懂。
基于此，无论呈现形式是视频还是图文，这类内容都已经收获了海量用户群体的喜欢与支持，形成了一股愈演愈烈的知识型、专业型内容消费浪潮。
2
迎来新的春天，
平台与创作者如何相互成就？
不难看出，用户的兴趣与意愿影响泛资讯平台发展、内容用户与创作者画上等号、内容载体向视频升维和知识型专业型内容消费需求旺盛，细数泛资讯时代这几大趋势，其实都指向了同一点——优质内容是泛资讯行业的核心竞争力。
基于此，内容创作者与平台已经形成了相互成就的关系。
这一点早有YouTube的珠玉在前，在平台赋能扶持之下，优质创作者可以以内容创作为一份事业，养活自己和团队，即使做得不那么理想，也不失为一个满足个人爱好的最佳选项。
正是依托千万个PUGC的主题栏目，YouTube才构建出了一个MAU超过20亿的视频内容宝库，也才借此成长为了一个拆分估值高达1600亿美元的庞然大物。
在国内，今日头条是另一个直观的例子，其一方面在流量推荐、产品功能、运营支持、收益变现等多方面扶持优质内容，除了前述多项扶持政策外，头条还先后推出“新作者扶植计划”、“第二届今日头条全国写作大赛”、“寻找真知派”等具体到内容挖掘与扶植层面的活动，赋能催化优质内容产出。
另一方面，今日头条还重点扶持垂直化、专业化的创作者。例如有着哈工大博士、长安大学讲师、科普作者等多重身份的“三一博士”，在只有不到2000粉丝的时候发布的一条关于DF-17导弹的科普视频，通过个性化推荐，这条视频播放量直接突破了30万。
在短短一年时间里，“三一博士”就在今日头条平台收获了上百万粉丝，他所发布的爆款视频《稳定南海局势，中国不止有航母!天鲸号凭何问鼎科技进步特等奖?》更收获播放量近两千万。
再比如网红医生张之瀛大夫从2017年初开始在今日头条发布科普文章，他表示，科普内容创作使他始终能保持学习、提升专业水平的动力，而通过在平台与粉丝交流，他更能了解患者关心什么，及时向患者输出相关知识。
如今，张之瀛大夫在今日头条发布的科普内容已超过一万条，粉丝数超过302万，他也获得了越来越多患者的认可：有人专门从国外飞回北京找他看病，有人能在大街上一眼认出他。
除此之外，还有Mr苟胜、潘维廉、翟东升、管清友、李绍先等众多不同领域的教授和专家都通过今日头条提供的平台加入到内容创作行列中，分享他们专业的观点与知识，也透过他们独有的视角和思考，为海量用户群体解读发生在身边的热点事件。
无论图文还是视频都只是内容的载体，优质内容及其创作者才是泛资讯的核心，平台扶持培养创作者，可以为之提供更好的发展空间和价值回馈，从而推动优质内容产出，完善内容生态，形成内容和流量的正向循环，平台自身也才能发展壮大。
这就是为什么说创作者与平台之间的关系理应是相互成就。
同样以今日头条为例，正是依托上述发展策略，今日头条如今已经成为了涵盖图文、问答、视频等多体裁为一体的多元内容生态，更覆盖科技、军事、文史、教育、三农等领域100个垂直领域，平台创作者日均内容发布量超60万次，日均内容播放和阅读量超50亿次，高效满足逾4.1亿月活用户的内容消费需求，稳居整个泛资讯行业的领跑阵营。
3
写在最后
总的来看，每一个时代都有着自己的文化特征，正如每一次的流行风潮背后都必然会留下当时那个时间节点的烙印。
在泛资讯时代，所谓“资讯”的含义也在不断延展扩张，海量用户群体对具备更多信息增量和价值的优质内容需求日益高涨，使得泛资讯行业的未来发展维系于优质内容创作者尤其是优质PUGC创作者身上。
而泛资讯平台们只有充分扶持创作者，激发他们的创作意愿和积极性，才能打造核心竞争力，也才能吸引更多创作者和消费者加入进来，形成内容和流量的良性循环生态，在未来之争中笑到最后。
注：文/ 阑夕工作室出品 ，公众号： 阑夕（ID：techread），本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。
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