集均播放超千万 竖屏短剧是新风口？还是四不像？-B2C
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集均播放超千万 竖屏短剧是新风口？还是四不像？-B2C 不知道这个社会是太浮躁了，还是人们的工作生活在追求越来越快的节奏，短而时尚的内容产品受到用户的欢迎。
碎片化时间收获机——短视频的崛起使抖音(抖音)，快手两分天下；长视频平台也纷纷推出配速开关，应对用户个性化广播需求，快速内容消费逐渐成为主流。
纵向屏幕短剧是短视频和长视频之间的内容形式，特点是“短视频的速度快，高能点密集，随时都可以轻松看到”。另外，还有“长视频系列的一贯剧情、内容更充实、产业化水平更高”的优点。
因此，部分用户逐渐养成了垂直幕剧消费习惯，随着内容创作者和资本方面的增加，他们开始关注垂直幕剧。
竖屏短剧：从短视频平台走来
垂直幕剧的早期原型从平台的分集电视剧号演化而来，多为草根内容创作者制作，具有风格独特的快速特色。时尚城市和淳朴的乡村都有。(威廉莎士比亚、哈姆雷特、世)也有快银元、江湖豪情、家长短暂、男欢女爱。
初期内容分为两次以上，但随着用户需求的升级，电视剧容量、制作专业性等大幅提高。
快手诞生了第一部垂直屏幕短剧。
第一，通过集中分发逻辑和重视“共享和陪伴”的社交关系，用户和账户之间的交流更加亲密，账户能够首次了解用户的需求调整内容，用户的跟随性更强，有助于连续发表系列内容。
其次，快手用户拥有独立的内容审美偏好、兄弟义利、社会情趣丰富的内容在快手中拥有庞大的观众，不需要专业的复画也不需要支持，能吸引接地气内容较多的观众，对非专业自制短剧有更宽松、包容的创作环境。
找到了出人头地的原因，那场垂直幕剧是如何引起用户注意的呢？大部分都是出自草根之手的内容。没有专业的拍摄编辑技术，演员也有很多身边吸引的朋友，为什么用户会为了专业制作的电视和电影追短剧？
我认为卡斯数据有两个原因。
首先，您可以访问用户。因为初期资金投入和专业拍摄不多。早期快餐自制短剧经常以日常生活中随处可见的场景、街道路边、田地等与生活息息相关的氛围，为用户提供非常现实的戏剧体验，因此拉近了账户和粉丝的距离，增加了新鲜感和吸引力。
第二，感情共鸣，快手的短剧大部分都有浓厚的“社会氛围”，惩罚邪恶是内容的主旋律，用户可以从中获得很大的情感释放。不受专业审议压力的限制，情节虚幻，戏剧冲突更强，可以刺激用户持续关注。
这种“不在意”夯实了短剧庞大的观众群，引起了快手官方的重视，专门设立了小剧场一角，整合平台内容，进行系统管理。(威廉莎士比亚、坦普林、文采) (今年7月，增加了对独幕剧版权的购买，商业化进程逐渐成熟。
目前@快消剧场已经有754万名粉丝，共享各种快消电视剧供粉丝选择。
特设的小剧场频道进一步细分，设置了“我”、“精选”、“短剧”、“二次元”、“生活”、“游戏”等多个板块。
10月份，陆续增加了“高丹剧场”和“真香剧场”，进一步垂直细分了内容轨道。以蒙牛馆命名的新版[镇香剧场]也为短剧专业化发展及商业现实化进行了更新颖、更深入的尝试，促进了平台短剧内容的持续繁荣。
如果是快手最火爆的短剧人气人，那就不能不提@？嗯？哦。(古风)她的作品使竖幕剧创作进入了一个新的阶段。
御儿的作品都是古风，但从清宫到仙侠，从宅第到穿越，都有比较成熟的复画度和制作水平。内容大部分是10集左右的体量，剧情简单直接，推进很快。一部话剧高潮在戏剧冲突中呈现出关剧的凉爽，为下一集留下足够的悬念，让用户一次一次地追赶，即使稍微感受到“五毛”的特殊效果，也不会妨碍用户上瘾。
长视频平台+专业制作方
开始应用短视频思维进行内容创制
瞄准垂直幕剧轨道不是短视频平台。
随着短视频不断影响长视频平台用户的使用时间，包括刘亚腾在内的长视频平台也在积极开发垂直屏幕内容，以应对用户内容消费需求的移动、垂直化。
2018年，爱奇艺以现象级垂直短剧《生活对我下手了》、垂直视角，在5分钟内推出了每集小单元故事，但尽情展示了恶搞、煽情、玛丽苏、出格等戏剧冲突。以搞笑辣木阳子为主角，再加上包贝尔、马丽、许军总、独角秀等明星、网红的帮助下，《生活》总播放量连续4周排在爱奇艺总榜第5位，首次将垂直幕剧的无限潜力展现在世人面前。(大卫亚设，Northern Exposure(美国电视剧)，Northern Exposure(美国电视剧))。
《生活》的成功使纵向短剧更受欢迎，各大视频平台也纷纷推出自制纵向短剧。
优酷早期推出的垂直画面信息、腾讯视频推出的《通灵妃》 《萌宠君》等。与《生活》的单元剧模式相比，备受关注的《通灵妃》保持了电视剧连续故事性的特点，剧情节奏非常快，每集1分钟左右，一口气观看完52集，追剧凉爽。
除了视频平台外，还参与了专业制作人。据悉，目前，在横店电影城有30多部制作组专门制作垂直幕剧。这种内容的制作周期很短，前期拍摄部分统一集中拍摄一周左右就可以完成，之后配合编辑、内容协调、在线等过程，大部分短剧都可以在1月与观众见面。
另外，短剧内容对剧作质量要求不高，剧本创作、复画岛、演员演出、后期编辑也没有太大压力，期间制作网台的很多公司开始登上了垂直幕剧。
寻求转型。但是，竖屏短剧的这碗羹真如此好分吗？其实，在长视频平台发展竖屏短剧也有许多不利条件。1、用户对内容的预判不足，影响用户对平台内容的信赖度；
用户对平台的理解，一定程度影响着他们对内容质量的高要求。
在尚未养成竖屏内容消费习惯前，偶尔点进竖屏的用户，会因为内容质量不够高阶而对内容期待感大打折扣，这在某种意义上是消耗了用户对平台内容的信心。
如在《通灵妃》的弹幕中，就有很多用户吐槽，“这就完了？”“预告都比这个长吧，”“这是拍着玩儿的吗”，可见用户对此类内容形式的陌生，想广泛推广还有很长的路要走。
2、商业化变现方式不明朗；
目前长视频平台的主要变现方式就是会员和广告，用户对竖屏短剧的消费习惯需要培养且受限于制作成本等因素，竖屏短剧从IP吸引力、内容品质、演员咖位等多层面都与长视频难以抗衡，靠竖屏短剧吸引用户做会员充值是很难行通的；其次，因竖屏短剧时长多在5分钟内，在这种内容时长下，贴片或中插广告的出现都极其影响观感，且受限于品牌方对竖屏剧的认知及制作成本，想要招商或品牌冠名也较难。从目前来看，快手的御儿主要是通过直播带货来变现，此外，也有与拼多多等平台合作剧集冠名尝试，但相对较少。
竖屏短剧之于短视频平台，内容优势更明显，既延续了短视频内容短小精悍的优势，又融合了长视频连续剧情的上瘾感。对于账号蓄积粉丝，培养用户观看习惯，升级账号影响力都有极佳表现。
而长视频平台若要探索竖屏短剧，无论是用户消费习惯还是商业变现渠道都需要进一步培养、挖掘，如果只是为了应对外部竞争冲击，实则效果并不显著。而且长视频平台、专业制作公司多会在短剧内容精致度上做提升，但小编私以为，竖屏短剧不适合过于专业、完美的内容。
首先，成本。盲目精细化内容制作会导致成本上升，但受限于短剧自身体量，内容关注度、商业吸引力都不足以支撑高昂的制作费用，用观众脸熟的演员做主角更是一招险棋，很大程度会赔本赚吆喝。
其次，竖屏对细致内容的呈现有限，过于精致的服化道或拍摄角度，实则在几分钟的竖屏画面中展现不过尔尔。
在卡思看来，竖屏短剧的一个卖点就是“轻量”，能在碎片化时间中阐明剧情，吸引用户兴趣，消磨时光，就已足够。
注：文/张木子，公众号：卡思数据（ID：caasdata6），本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。
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