当600万夫妻店的野望 与双十一撞个满怀
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类目：电商运营
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当600万夫妻店的野望 与双十一撞个满怀 其中11已经拉开了帷幕。与其他平台不同，流量和补贴动作略有相似，而阿里11日在猫的主战场外向当地生活投掷了200亿补贴，即饥饿或飞猪的百亿补贴计划，并通过建立“城市生活主会场”的方式，将服务业商家(如餐饮店)打造为线下服务业商(如餐饮店)。
之前，蚂蚁集团CEO胡晓明就城市生活周会场的推出介绍说：“我想让双11的在线消费力回到阵容中，让线下服务商也抓住这个增长机会。”
亿邦动力发现，饥饿的新零售推出城市生活周会场只是地区生活线下商家、部门店的缩影。传染病，在日常生活中，阿里已经通过古森达、饥饿、大型商超和线下部门，在数字化、配送等层面进行了合作。使这两种不同的线下零售形式能够以各自现有的生态拥抱新零售。
肯定饿了吗？从食物配送演化为万物配送，拥有深度参与小店新零售改造的数字化解决方案。(它是一种食物)。
把战火燃到夫妻小店
参与对11“城市生活狂欢节”的平台包括阿里的饥饿、找票、飞猪等，类别中还包括外卖、休闲娱乐、酒旅游、医疗美等。
以规模上饥饿的100亿补贴为例，目前已扩大到124个城市的优质商人，另一项数据显示，活动力度最大的100个重点城市中，90%是中小商家，很多商人甚至首次“触摸网”。
其中不乏“夫妇店”商业街的面貌。长期以来，作为实体店的夫妇店在便利店和商超的缝隙中生存下来，阿里和他的体系业务持续下沉，今年也将有机会参加双十一购物狂欢节。
住在杭州市文一路的张阿姨，一家5人经营着70平左右的天猫店，今年首次参加双十一活动，在与亿访动力交谈的过程中，加入了支付宝零售后，她经营的店在销售额上呈现出良好的上升趋势。
“就像我们店一样，位置的优势在周围居民区旁边，过去几年生意很好，之后在居民区2公里外开了商草，我们的生意下降了一些，但也能支撑家人的生活。去年在居民区附近又开了一家便利店，我们的流水一下子减少了很多。(威廉莎士比亚、哈姆雷特、家人)张阿姨说，为了使店里的生意暖和一些，他故意去街角的便利店模仿便利店的选择，但去了才觉得辛苦。”比如便利店的热饮、拿铁等，顾客结账后可以通过小程序注册为会员，10元就可以买一杯咖啡，人们通过小程序、不定期的回扣或活动第二次来店里的话，可以买一杯半价，甚至直接免费。我们店里的罐装咖啡分量没有人，还不能加热，肯定不能做别人
张阿姨说，在这种情况下持续了半年，以后想停止店铺。新零售售货员走进她的店里，一切都改变了。
注册账号后，张阿姨发现部分商品的进价比以前自己选择的进货渠道更便宜，于是尝试通过阿里零售罐接收商品，基本上是当天订购的第二天送到的。(大卫亚设，商品)。
“平时像网上购物一样看好商品的话，觉得价格合适就可以了。以前要去批发市场选东西，又要麻烦自己取东西，现在容易多了。”张阿姨以此为基础，在以后连接充满希望的POS机器时毫不犹豫地在店里安装了一台”，“很神奇”。有时候不知道什么样的商品卖得好。根据推荐进货的话，基本上进去的商品很快就会卖出去。”(另一方面，这也是为什么？)
亿邦动力从张阿姨口中得知的推荐是，支付宝零售根据POS数据实时记录交易流水，依赖支付宝数据发现人气商品的功能之一，随着余华POS机器的加蓬，越来越多的夫妇实现了数字化改造。据威廉莎士比亚、Northern Exposure(美国电视剧)、Northern Exposure(美国电视剧)、成功)公开数据显示，目前全国已有20万家小商店使用充满希望的pos机器。
夫妻店作为与人们生活关系最密切的个人，既是人们日常生活的普及站，又是社会组织的毛细血管，对促进就业、促进消费、保障民生具有更重要的价值。
据商务部公布的《我国传统便利店数字化转型报告》年数据显示，全国内主营快消品的非连锁便利店(一般为夫妻妻子店)约600万家，分布广泛的零售商店为国内耳语业出货量的40%做出了贡献，每天为2亿消费者提供服务。
亿邦动力就支付宝零售一事，此前阿里巴巴集团副总裁、零售通事业部总经理林小海表示，计划利用数字商店操作系统增建传统店铺，转换成数字，每天多卖出一万元的店铺。(注：阿里巴巴集团副总裁、零售通事业部总经理林小海、林小海、林小海、林小海、林小海、林小海、林小海)
早在2018年，如果饿了，就赋予全国天猫店共同运营能力，为商家提供网上销售平台，同时以蜂鸟配送开始落地当地即时配送服务。(威廉莎士比亚、温德萨默、老鹰、猫、猫、猫、猫、猫、猫
实体零售线上线下双十一共振
值得注意的是，受疫情影响，今年线下实体零售业受到冲击，凯道和贝恩的调查显示，2012-2017年家庭年平均卖场购物件数减少13.4%，但亿邦动力今年双十一期间线下商场气氛不亚于网上。
据悉，大润发超市在双十一相关促销标志随处可见，大润发在全国实体店的双十一活动中推出了“双十亿韩元避难包”，东中地区活动除5000多条商品线、线下频道共享50%等、线下及自身大润发优良应用程序外，各种地区的优惠活动也不同。
“淘鲜达”、饿了么平台上同步进行促销活动，同样作为零售百货的欧尚，也已上线淘鲜达加入到双十一的狂欢中来。亿邦动力了解到，随着去年饿了么口碑宣布建立数字化商超开放平台后，像大润发、欧尚这样的越来越多的传统商超纷纷加入进来，目前已覆盖全国676个城市，有超过1万家大型超市以及总数近20万家的连锁商超入驻，目前已与大润发、家乐福、百联、华润、物美等达成深度合作。
在深度合作的背后，是传统商超基于在面对门店客流增速放缓，向线上转型的真实诉求，值得注意的是，在与商超合作的过程中，双方之间的协同并不仅拘于线上流量入口的打通，还会基于阿里商业操作系统对线下实体门店进行反向改造，通过与饿了么等第三方平台进行深度对接，这些头部的商超品牌也获得了新的增长。
以高鑫零售为例，在高鑫零售发布的2020年上半年财报显示，2020年上半年，高鑫零售（大润发+欧尚）实现营收531.70亿元，同比增长5.1%，其中同店销售增长（按除去家电之货品销售计算）为5.7%，归属上市公司股东净利润同比增长16.8%，同时截至财报发布日时，淘鲜达为高鑫零售带来近5000万用户，活跃用户接近1300万。
有业内人对此曾指出，在疫情期间，多家实体商超均出现增速放缓的情况下，高鑫零售仍取得这样的增长与两年前阿里入股高鑫零售，并通过淘鲜达与高鑫零售旗下的大润发、欧尚等卖场展开门店数字化改造不无关系。
“本地生活+直播”释放新商业想象力
2020年在疫情的助推下，直播电商迎来了新的契机，在万物皆可播的时代，除了司空见惯的电商直播，本地生活平台也纷纷乘上了这趟直播之旅。
在本地生活与直播的尝试上，率先掀起直播电商浪潮的阿里仍然领先。阿里从2019年的双十一期间便率先在口碑与饿了么上尝试直播，此后又通过城市生活周活动进一步在旅游、外卖、餐饮到店等等板块开启直播入口。
今年的5月，阿里本地生活更是直接宣布将培训认证10万名直播主播，服务10万家本地生活商家开设直播间。
甚至在淘宝直播顶流薇娅与李佳琦的直播间中，也都曾出现过本地生活的影子。
先是在517淘宝零食节中，李佳琦联合饿了么与麦当劳、必胜客等人们耳熟能详的餐饮品牌进行带货，仅用5分钟便让销量突破千万。
随后，在6月6日至7日，天猫联合淘鲜达与饿了么在沈阳、成都、杭州、北京、广州、上海开启了“66爽快日”，主打冰激凌销售，仅在6日当天便卖出600多万支雪糕和冰激凌。
而就在“66爽快日”当天，薇娅直播间发生的一个小插曲也在让用户领教到了阿里在本地生活上的高效履约能力。
当天，薇娅在“66爽快日”的直播开播前，曾用天猫超市“同城小时达”加购了6瓶RIO，结果在薇娅开启直播仅半小时后，便被前来送快递的小哥打断，薇娅直呼“太快了！”。
据一位业内人士指出，经历疫情之后，虽然美团也为商家推出了减轻负担的政策，但对于商家来说，与减轻负担相比，订单量的增长更为重要，但由于门店商家通过传统的广告投放往往传达到消费者决策时链过长，而“淘宝直播+本地生活”的打法，显然是商家在开源端的更好选择。
