从秒杀到吃圭双11消费热词背后变迁

2021-01-26 08:06:33 浏览：551 作者：管理员

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从秒杀到吃圭双11消费热词背后变迁人在江湖，名字多是一种资产。

祝贺大家少侠。经过11载双十一无林大会，计算力、手速、臂力、社交圈维持能力、仓储管理能力等都有了出色的提高，还收获了10发电商消费江湖的名字。(大卫亚设，北方执行部队。)

今年天猫对11数据报告与往年略有不同。突破和超越少，小数据的解释多了。0033600336026，第一个数据意外到达。订单生成最多58万3千/秒。003360336000，2020天猫对11全球狂欢节赛季实时成交额突破3723亿韩元。这是11月1日0点到11月11日0点30分的数据(不包括房地产交易)。

另一方面，开张9分钟后，京东11.11全球爱季度累计订单额突破2000亿韩元。2019年双十一，京东全天累计订单额仅为2044亿韩元。

在热血沸腾的数字中，小协们再次完成了数亿个项目，成功创造了另一个新记录，凭借实力夺取了圭人的名字。

那一年，2011年你还是“职业”，2014年成为“月债族”，2016年开始吃土，今年不到半个月就从尾巴变成了圭人。你相信有一天能成为一代人的“食物”吗？“人”——把别人的土吃完，让别人吃到萝卜！

作为老双11人，穷也没关系。我们的名字很多啊

经历了一场狂欢后，以吐槽和自救等网络烈士掀起了春晚的“狂欢节规律”——第二波情绪热浪3354，生动地展现在历代的两倍11中。这个消费狂欢节后的热词是什么？如何从一个词变成一群人的狂欢？嘲弄、自救、吐痰等，他们的发展和传播有什么规律？便当财经(ID: Daxiongfan)从2010年至今对成对11电商消费者常用的热词进行统计和分析，试图找到这样的答案。

好吧，我们要开始严肃的胡说八道了。

2009-2013:第一代秒杀

2010年双十一，在淘宝商城举行半价秒杀活动前夕，看中了IPAD，想参加活动。(威廉莎士比亚、吴小民、淘宝、淘宝、淘宝、淘宝、淘宝、淘宝、淘宝、淘宝、淘宝、淘宝)。

但是，活动开始前几分钟，页面上会显示活动结束。刷新几次后，可以看到即将开始。忍耐到两点，刷新后立即订购，就知道不能再购买了。

“我想问，秒杀这么快吗？点击生气的吴小民，生气了，匿名百度知道问题。

提问后不久，一位网民回答说：“因为是人们带着秒杀拍的，所以你可以拍人嘛。”呵呵。“到目前为止，这一回复已经累计得到了5073个赞。

目前，在百度搜索框内搜索“秒杀2010”长尾关键词，主要可以查看秒杀网站、淘宝秒杀助手下载页面。

秒杀是开发双重11热词的开始。

事实上，在此之前，秒杀一直属于游戏领域。

在1993年9月21日发行的《WEEKLY PRO-WRESTLING》杂志上创作了这个单词。2000年发行的回归网络游戏《石器时代》进入中国，直到网民们在游戏中大放异彩。

在一些采用倒计时模式的战斗游戏中，强有力的杀伤往往在1秒内结束，如果击败这样的时刻或几次对手，就被称为“秒杀”。

在1元秒杀、低价限量秒杀、低价限时秒杀等不断升级的花纹下，现在的秒杀已经成为电商低价活动的代名词。

综合百度搜索了年度风云榜、腾讯微博10大年度网络烈士、2010年10大热门汉语新语英汉对照表、2011年中国媒体10大新词等，2009年至2013年网络烈士中与对11消费相关的5个，分别为秒杀、亲、伤、孙美、淘宝值得注意的是，在这5种热词中，淘宝在当年百度的10大热词中排在首位，但具有网络流行语的情感作用。

便当财经制度

有趣的是，我们整理的双11消费热词发展阶段与双11的GMV阶段相似。

2009年的amoy一代还不是复古的回忆名词。当时媒体的报道中透露的是时尚、热爱生活、喜欢消费、有独特的消费文化。

当然，他们也是支撑2009年第一届双11中5200万韩元销售额的主力军。可能只有“双重11人”的一小部分是第二天用来吐痰的单词。甚至在现在的网络上，一次双11，30个品牌也找不到能花5200万韩元的勇士，一句话来形容到底是谁。

能找到的只有2010年开始的秒杀和后火来的淘宝体3354打、XX。不能受伤，手滑等热词只有百度知道，天涯社区等小规模出现。(莎士比亚，哈姆雷特)。

和秒杀一样，国内电商不是“亲”的原产地。

亲啊，最早是从夏河族(暴露年龄)传下来的。

可能在东方神起时期粉丝之间叫“pro”。“亲”一词是韩文亲史的第一个音，一般翻译是朋友、兄弟的意思。之后逐渐开始在其他领域应用。但是当时有一个朋友共享相同的兴趣，有共同的兴趣，他称之为“pro”。

后来，“亲”一词被淘宝卖家看中，被广泛使用。

教育部国家语委发表的《2009年中国语言生活状况报告》中，“亲”和“恶作剧一代”已经成为社会官方语言。

现阶段，淘宝商家，即后来的天猫是对11的主力军，其GMV花费了4年，从一千万到百亿。

2009年12月，《朝鲜日报》发表了一篇文章：《中国“淘一代”崛起网购成消费新风向》。文章中提到，热衷于网上购物的人大部分是20 ~ 30岁的“恶作剧一代”。淘宝在中国网络交易市场占有80%的份额。从今年上半年顾客年龄分布来看，淘宝26 ~ 35岁占47.4%，16 ~ 25岁占39.4%，36 ~ 45岁

占8.7%。

2009年的双11，淘宝商城的销售额是5200万元，仅有不到30个品牌参与，共产生物流订单26万。2013年双11销售额350亿元，超过2012年191亿元的销售总额，仅用了13个小时。

理性数字超高速增长的背后，是无数买红了眼，用真金白银成为马云背后女人的集美们。

2014-2017：高产经典，买买买！

2015年11月11日晚，当时还是熊猫TV（熊猫直播）CEO的王思聪正在例行“校长查房”。在查到一名ID为“阿呆与漓妹”的女主播在直播睡觉时，引起了他的注意。

直播过程中，得知女主播因缺钱而无法在双11购物时，王思聪直接询问“要不要校长帮你清空一下购物车”。于是，一口气打赏了70个1000元的红包，总计7万元。

而后该女主播将王校长“帮你清空一下购物车”的留言，转发到了微博上。这一事件迅速在微博中引发讨论，“清空购物车”出圈。

清空购物车具备这一阶段的主要特征：微博为传播主阵地，初步出现的贫富落差情绪，二次元、直播等圈层文化输出，出现具有偶然性。

2014年至2017年，出现了15个网络消费热词，分别是月欠族、整个人都不好了、根本停不下来、买买买、有钱就是任性、包邮、清空购物车、剁手党、吃土、小目标、扎心了老铁、贫穷限制了我的想象，我可能XX了个假XX等。

盒饭财经制图

“买买买”的来源也十分有趣。

2014年6月，王思聪发了一条微博，抱怨自己在京东买了个200元的电脑桌，却迟迟没有收到货。这条微博迅速引起了全网的热议，买买买源自这以微博下的评论。

热评“伐开心，买京东！”“爸！京东他……爸：买！” “王：够了！京东！员工：少爷，购了。”

在此基础上网友编出了王思聪父子的对话，成为“买买买”的直接来源。

王思聪：爸，这个……

王健林：买买买！

王思聪：爸，这个……

王健林：买买买！

速生速死的是网络热词的基本宿命，而这一阶段出现的双11消费热词中，浪淘沙一样，出现了数个经典沿用至今的，如买买买、吃土、剁手党。

经典中最具生命力便是“吃土”。

吃土一词与穷有着直接的关系。最早来自东方project同人漫画，主角博丽灵梦因为没钱买饭，在自家神社门口挖土吃。后来，逐渐被Cosplay界的大神用于自比：Cosplay烧钱，穷得只能吃土。

东方project同人漫画截图

随后，逐渐流传开来，双11前后出现大量的使用者。

2014年11月12日凌晨，阿里巴巴公布了“双十一”全天的交易数据：支付宝全天成交金额为571亿元，移动占比42.6%。2014年双十一销售额571亿元，作为阿里上市之后的第一个双十一，13个小时就超过2013年350亿元的销售总额。

同时，其他电商平台也加入其中，双11从阿里巴巴的节日，变成了一个行业狂欢日。从国家统计局的数据来看，2014年双11当天成交额为805亿元，同比增速130%。行业GMV同比增速为历年最高。

通过数年的尝试，电商平台、商家、消费者全情投入，对于双11的打法、竞争方式、理念也愈加清晰，参与度也越来越高。

我们来用本阶段的热词造个句：扎心了，老铁！作为一个月欠族，这个双11还是处在根本停不下来的买买买中，现在整个人都不好了。但转念一想，明天必定出现众多一起吃土的剁手党。没想看到朋友圈大家晒的账单，他们竟然让对象清空了购物车，果然还是贫穷限制了我的想象。不对啊，双11不是单身者的节日么？我可能过了个假光棍节。

2018至今：爆发式增长，买它！

2018年，思聪少爷沉寂后，接过女生和消费热议话题的另一个男人出现了。

2020年10月31日晚，今年的双11比往年提前了11天。天猫双十一开幕盛典开场表演中，李佳琦笑容满面地举着“冲啊尾款人”的横幅出现在镜头里，而，这五个字便是当晚李佳琦直播间的红包口令。

当天晚上李佳琦直播间创造了数个热搜。这场长达5小时，6000万次观看。直播间隙，李佳琦走出直播间，与孟美岐在晚会上表演节目，创造数个像“冲啊尾款人”这样的微博热议话题和五六个相关热词，其中琦乐吾穷、李姓消费直接与李佳琦有着直接的关系。

2018年开始，电商平台出现了新的变化，拼多多崛起、直播电商兴起，背后折射出的是渗透率逐年创新高，视频内容成为主流。

今年的双11，推出了定金+尾款的促销活动。在付定金的时候，感觉什么都买得起，毕竟定金只是在100元左右，等到付尾款的时候就在心疼钱，因此有着化身“尾款人”的梗。

尾款人是大家对双11期间，付完定金的人的一种调侃，付完定金之后，都在等着付尾款，因此每个人都是尾款人。

2018年后，消费热词呈爆发式增长，处于快速传播阶段。

如，隐形贫困人口、佛系、家里有矿、锦鲤、真香、消费降级、消费蹦极、节后余生、双11小吴、编外人员、购物盲人、壮士断腕、社畜、买它、勤能补拙、薛定谔的贫穷、盖楼式友谊、无递自容、破产姐妹、暴花户、尾款人、吃圭人、李姓消费、双节棍、抄作业、老双十一人、破递微笑、琦乐吾穷。

这一阶段的消费热词来源，基本可分为这几类。

一是，新的特殊电商购物背景下，重新解读老词，赋予新的意义，基本为调侃和自嘲。二是，电商平台双11规则和事件引发，如勤能补拙、琦乐吾穷、锦鲤、盖楼式友谊等。三是，电视剧、电影、动漫、综艺等影视作品衍生，如破产姐妹、社畜。

盒饭财经制图

相比上一阶段，传播主阵地开始转移，直播、视频等平台，开始逐步取代微博。消费热词的出现，开始从野生随意到偶然性爆发，到了现在的新词创造的方式和规律逐步清晰。同时，还出现不少对上一阶段的衍生和升级。

在今年的双十一中，天猫在解读相关数据时，将“JK、汉服、洛丽塔”戏称为破产三姐妹。其梗的来源，便是美剧《破产姐妹》，一开始为姐妹们一起买买买后，由于过度花钱，成为破产姐妹。

这一阶段，还有一个独有的创造热词的方式——谐音梗和常用词新改。如隐形贫困人口。

“指有些人看起来每天有吃有喝有玩，但实际上非常穷。”十分贴切地形容了自己“表面风光，背后惨淡”的生活，在微博、朋友圈大量转发。所谓“隐形贫困人口”更多是自我消费不节制所造成的——不是没有钱，只是花得多而已。

天风证券相关研报显示：自2019年双11，直播成为商家获取增长的新动力。淘宝直播方面，2019年天猫双11，超过50%的商家都通过直播获得新增长。1小时03分淘宝直播引导成交超2018年全天，8小时55分引导成交已破100亿。

自2018年下半年开始，直播在双11的比重逐年提高，相关双11的消费热词中与直播相关的热词也越来越多。

吃土、吃圭、吃垚、吃?

作为一个老双11人，双11如同春晚，其流程、节奏大家从最初抢不到的愤愤不平到如今的佛系、波澜不惊。包括双11如何调侃、自嘲，也都摸出了规律。

规律一，升级。

2016年的吃土人，到今年双11前夕的吃圭人，是热词调侃升级的方式之一。找到这一规律，想必明年吃垚、吃?都会出现，毕竟事实证明“吃土”是个极具生命力的热词。还有一种升级是语义上的升级。如隐形贫困人口，作为2018微博热词，其来源为另一个热词“贫穷限制了我的想象力”。

这种方式，自2010年就开始存在，被替代的可能性不高。

规律二，谐音梗。这个方式，在近两年越来越常见。

如，节后余生、编外人员、壮士断腕、无递自容、暴花户、李姓消费、琦乐吾穷、破递微笑等，都属于使用这一方式被创造的。

规律三，平台规则调侃。这是一种传统创造热词的方式，如秒杀、包邮、盖楼式友谊、双节棍。

规律四，热点事件、热点人物，擅用大IP长尾。王思聪+微博，李佳琦+淘宝直播，热点事件和人物借助平台流量，创造热词的几率在其中是最高的。

掌握这些规律，提早成为一个有格调的打工人！

2016年10月30日，双11前夕，当时已经是阿里集团CEO的逍遥子，回母校做了一次演讲，提到了双11的本质：“双十一”是什么？本质上是所有的共振发生在一天，把消费者需求和对需求的期待促成在同一天发生，再把供给整合到这一天，使得在最高点的峰值实现供求匹配，背后其实都是互联网的原理。

逍遥子还补充到：互联网在做这一件事时，成本要比非互联网时代低得多。背后互联网的渗透无处不在。这背后也许是互联网技术，但最重要的是互联网思想。

双十一的本质到底是什么？

对商家来说是清库存，提高销量，提高知名度；对电商平台来说，是匹配、性价比，是供给侧的整合共振；从双11热词来看，对消费者来说，是努力工作的新动力！

注：文/盒饭财经，公众号：盒饭财经（ID：daxiongfan），本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。