电商代运营上市潮起青木股份业绩不如两年前

2021-01-26 07:03:19 浏览：563 作者：管理员

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类目：电商运营

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电商代运营上市潮起青木股份业绩不如两年前一度轰轰烈烈的“double 11”也因战线拉长而失去了往年对国民订货的热情。最近几年品牌的疲劳也同样表明，电商的钱也赚不到那么多。(品牌)。

冲击创业板上市的青木股票，开始电商运营，2017年营业收入、净利润分别为2.16亿韩元、5389.4万韩元，到2019年为止，销售额和净利润分别减少3.61亿韩元、4351.8万韩元和2年。

通过协助品牌方触网，电子对手运营业界迅速崛起，保存电商(09991)。HK)，培养了美人化妆、日网创、药友信4家上市公司。经过近10年的发展，电子相对运营行业从最初的“网上购物中心开设”到现在，已经开通了渠道营销、研究开发等多个领域。业界6大企业中，只剩下青木股份的地方仍然高度依赖大营业业务，这可以解释公司增长低迷、业绩下滑、盈利能力暴跌的原因。

1、盈利能力腰斩

最近，青木数码技术股份有限公司(“青木股份”)公开了IPO招股书，将登录创业板筹集6.4亿韩元。

公司的主要业务包括电商代理运营服务、渠道分销、电商渠道零售、品牌数字营销、电子商务技术解决方案、消费者运营等。

美人化妆(605136)。SH)，与日望宜昌酒合作美妆品牌不同，如果宇信主要服务个人护理品牌，与凯顺股份酒合作日化品牌不同，青木股份服务品牌以大服装为主。

主要服务品牌：HM、ECCO、Bershka、Skechers、Samsonite、APM、ACNEStudios公开了。2019年公司前5大客户分别是唯品会、爱宝(上海)、海恩斯莫里斯(上海)、Pus集团和APM集团。

鞋子经销商代理运营部门几乎没有对手，但公司最近的业绩并不突出。

2017年-2019年及2020年上半年，公司营业收入分别为2.16亿韩元、3.06亿韩元、3.61亿韩元、2.04亿韩元、归母净利润分别为5389.4万韩元、3915.81万韩元、4351.80万韩元和2560万韩元

同期，公司经营活动产生的净现金流量分别为749.13万韩元、7156.3万韩元、2900.13万韩元和473.21万韩元。

2017 -2019年，公司毛利分别下降到53.47%、42.43%和43.55%，成为公司业绩下滑的主要原因。同期公司的净利率分别为24.90%、12.82%和12.05%。

今年上半年，公司毛利率上升到47.66%，净利润也只有12.55%，没有大幅上升。

据桂新宝透露，四家电商代理经营上市公司，正在冲击IPO的青木股份、凯顺珠为青岛金旺(002094)。SZ)中包含并剥离的杭州Yoko都是2010年前后创立的。经过10年左右的发展，大家的现状大不相同。

业界老大保存战奖在大股东阿里巴巴的支持下，2019年营业收入超过70亿韩元，被淘汰，美人化妆，日网一创(300792)。SZ)，如果宇信也是10亿级，凯顺股份去年营业收入也是7.7亿韩元。

公开业绩数据的6家家电企业中，青木股份最少，是最近业绩大幅下滑的唯一企业。

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2、产业不再依赖代理运营

随着近年来的发展，电商代理运营业也发生了巨大的变化。

另一方面，平台端和企业之间的联系正在深化。例如，有许多新的品牌计划等。另一方面，品牌用自己的建设企业渠道取代通信企业服务，成为趋势之一。

对斑马消费进行了梳理，发现近年来各大运营企业都有顾客流失。特别是海外品牌新进入中国市场的情况减少，代理运营商收购新品牌的空间进一步压缩。

因此，早期单纯帮助“品牌开放购物中心”的大运营商也在积极扩大相关新业务，以增值服务打开增长空间。

青木股份除代理运营业务外，还扩大了相关渠道营销、技术、客户运营等业务，但目前量很少。2019年，公司营业收入为2.7亿韩元，占公司营业收入的57.36%。

同一行业美女化妆，日网宜昌，药宇信(003010)。SZ)、凯顺股份4家公司和大营业收入分别为3.39%、22.83%、12.48%和22.46%。保存电商代理运营业务比重也超过50%，但量足够大，增值业务收益达34亿韩元。

青木股份严重依赖大营业业务和增值工作量，可能是公司落伍和业绩下滑的原因。

注：文/沈瑜，公众号：斑马消费(ID: Banma Xiaofei)，本文以作者的独立观点，不代表88来源网立场。