小霸王“四面楚歌”
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小霸王“四面楚歌” 80、90后，包含童年记忆的流氓最近落下帷幕，一度风靡一时的时代霸主依然经不起时间的洪流，挣扎着屈服，但都只有这几年。(在生活中，你会发现)。
1987年，小霸王首次创立，在段永平的掌舵下，踏着任天堂领导的游戏浪潮，在国内游戏市场扬尘。据悉，当年小霸王鼎盛时期的市场占有率达到惊人的80%。1995年，其产值已超过10亿。
可惜好景不长，小霸王很快就迎来了命运的“两根棒子”。先是成就者团永平出局，然后是禁令出台，锁定市场，不管是前者还是后者，都为了小霸王未来下滑的命运埋下了伏笔。(另一方面，它也是如此。)(另一方面，它也是如此。)。
过去几年似乎沉寂下来的小霸王实际上没有放弃受伤。早在2004年，小霸王就曾多次谋求改变，但以失败告终，但小霸王显然越挫越勇。2016年，小霸王提出上市计划，并与AMD合作，继承天堂、微软和索尼后，努力成为全球第四家定制游戏芯片企业。当然，结果是不言而喻的。2018年，小霸王在Chinajoy发布新游戏机电脑Z，高调回归家用游戏机市场。
很容易看出小霸王在沉没中拼命挣扎。与越来越逆袭的很多经典品牌相比，可以看出其结局太残忍了。(战无不胜)。
“感情”卡已经失效了
到目前为止，小霸王已经建立的一年过去了，同龄的国产品牌，服装赛道上的李宁或调料“女王”诺玛妈妈，甚至刻在很多人记忆深处的诺基亚，即使逐渐被时代抛弃，也能在消费市场上坚守自己的1英寸天地。(另一方面，它也是如此。)(另一方面，它也是如此。)。
对很多经典品牌来说，一个无法掩盖的话题是“感情营销”。由于新锐年轻品牌的突然出现，这些经典品牌很快被取代，消失在大众视野中，但偶尔“回头风”开始刮起，很多人很容易支付感情。
李宁、Lao Lan Man和其他大部分国内老卡对这种风向有利。当然，小君主没有尝试过。
2014年，小霸王与阿里云联手推出了小霸王G20游戏机，该游戏机的核心宣传词是“香水”。据悉，小霸王G20内置了很多早期经典游戏，如《魂斗罗》、《街头霸王》、《拳皇》等。
巧合的是，2018年歹徒将向Chinajoy公布新产品，不知是有意还是无意，关于其“重返游戏市场”的消息恰好在6日儿童节之前被各媒体大肆宣传。
从2014年到2018年，短短4年时间里，霸王连续两次展开“鉴定表”，但结局似乎不尽人意。小霸王G20已经说“没有这个机器”，游戏主机的发表也拖了一段时间，最终以球队解散告终。
不可否认，感情消费可以说是古代品牌的常用品。令人惊讶的是，小霸王为什么不能用这样的成功刷新存在感呢？
原因有两个左右。另一方面，霸王小时候因模仿任天堂“上位”而被嘲笑为“山寨”，这是品牌不可磨灭的污点，评论区的回答几乎千篇一律，都在为任天堂抱怨。
另一方面，霸王重返游戏市场后，本末倒置，2018年在奇纳乔伊高调发表《Z新游戏电脑》，硬件构成很强，但最重要的软件生态却不堪一击，被很多网民戏称为“主机外貌和PC的心”。
还使用了同样的情绪战术索尼。2015年3月，索尼中国推出了PS4国行版，当时的营销口号之一是“支付小时候欠索尼的游戏”。与小霸王尴尬的冷藏不同，当时的市场是“一呼百应”。
比起投入巨资开发游戏，编制尽可能多的优秀游戏工作室的微软索尼任天堂，小霸王的路线明显偏离！可以说，小霸王经历了巨大的起伏，到目前为止，游戏的初衷已经被消磨殆尽，抛弃了软实力，即使市场和时代没有改变，也很难复制以前的荣耀。(另一方面，游戏也是如此。)。
如果失去段永平，小霸王就没有“后悔药”。
1995年，段永平离开了单手完成的小霸王，这个一度每年亏损200万元的烂摊子工厂，是他手里销售额15亿元的商业神话。
据悉，他的出走当时向如日中天的小霸王泼了一盆“冷水”，最直观的影响体现在资源方面。据悉，当年永平离开时，带走了6名核心人员，不久，小霸王内部掀起了“自愿”离职热潮，甚至1997年，24家经销商相继跟随段永平。
在外界嘘声小霸王的粗糙命运时，不可避免地将它与段永平出局相关联。虽然没有直接的因果关系，但“出走现象”自古就有，除了段永平和小霸王之外，经常被提及的例子是王兴和仁望。
不可否认，一个品牌的成功与否与它背后的灵魂人物有着深厚的渊源。这个佛门理论特别适合小霸王。当然，小霸王成立多年来，有两个不可分割的灵魂人物，一个是段永平，另一个是“金州”陈建仁。
如果段永平是聪明的创业者，那陈健也是不容小觑的商人。
段永平离开后，小霸王的风格明显脱离游戏轨道，开始踏上商业化的“不归路”。有趣的是，这些变化的线索由来已久，据悉，陈建仁主张在段永平离开前，将小霸王的部分利润投资于房地产、酒店等。
2004年，小霸王被分为教育、AV、厨房电器、家电等多种业务，据悉当时小霸王衍生出12家公司，到目前为止，小霸王网站上还有9家子公司。
特别是在家电行业，在家电卖场随处可见流氓电饭锅、微波炉、油烟机等小霸王的身影。据悉，这是被小霸王分割的范畴基地
本上是赖以品牌加盟的形式生长，换句话说，小霸王在某种程度上将自己“IP”化了，即被人诟病的“贴牌”生意。此前，“中国企业家杂志”采访后来的小霸王CEO吴松，吴松表示：过去的十多年来，益华每年都会将小霸王品牌以授权的方式卖给一些小家电厂商，赚取授权金。在南方城市，因为有小霸王品牌的加持，一些无名家电小厂销量倍增。
可质疑也接踵而至，2017年，小霸王电火锅因质量问题被湖北工商局等部门列入了不合格产品黑名单；两个月后，小霸王电磁炉再次被判为不合格产品；2012-2016年，小霸王数码多次推出" 贴牌 " 手机，" 贴牌" 平板。
小霸王本来就被“山寨”标签缠得脱不开身，贴牌生意无疑加剧了消费者对小霸王的负面印象。如今，在忆起昔日的荣光，不知道小霸王是不是会遗憾失去段永平……
小霸王们的命运
一直以来，国产游戏机市场总是“气息奄奄”，事实上，从被外界寄予厚望到跌落莽荒的游戏机品牌并不止有一个小霸王。
时间追溯到90年代，那时候是国产游戏机市场的高光时刻，有被誉为“第一代国产游戏机”的中华学习机，本身机能与任天堂旗鼓相当的Super Acan，还有比小霸王更早的裕兴学习机。
而今，这些曾经盛极一时的游戏机品牌或者转型，或者破产，只能永远活跃童年追忆中，11月9日，小霸王破产的话题很快登上微博热搜榜，截止目前，微博相关话题阅读量已超过4.8亿，讨论3.1万，网友感叹“爷青结”的同时，还不忘嘲笑国产游戏机行业是“扶不起的阿斗”。
虽然随后小霸王发布声明回应：未破产，破产方系合作企业，与小霸王品牌无关，但小霸王的现状依旧尴尬。
一个个品牌升起再陨落，似乎时刻印证着国产游戏机行业的萎靡不振。
根据2018年末中国音数协游戏工委(GPC)、伽马数据(CNG)联合发布的《2018年中国游戏产业报告》中显示，细分市场中移动游戏占比62.5%，客户端游戏占比28.9%，网页游戏占据5.9%，合计97.3%。掌机、主机游戏等共同争夺剩下的2.7%市场份额。
然而，就这点市场份额还要被索尼、任天堂还有微软三大巨头联合瓜分，国产游戏机甚至连“喝汤”的机会都不多。诚然，这是个老生常谈的话题，诸如“禁令压迫”、“入局太晚”、“门槛太高”等种种理由也经常成为外界眼中压死国产游戏机的“最后一根稻草”。
却很少有人提及国内的游戏生态，事实上，不堪一击的游戏生态才是决定“小霸王们”悲惨命运的关键。毕竟游戏主机的最大“卖点”始终在于身后的独占游戏。
举个例子，Play Station背后有索尼强大的游戏阵容，战神系列、最后的生还者都是其中之一。反观国内，在手游与网游独霸天下的背景下，助攻游戏主机的大型单机游戏很难有出头之日。
不可否认，国内的单机游戏生存环境不容乐观，与实力无关。20年前曾经凭借《傲视三国》在海外创下惊人成绩的“目标软件”最后因为资金问题停止开发单机游戏，转而开发网络游戏；《秦殇》，《刀剑封魔录》等作都曾经得到海外高分，可惜游戏厂商没多久便转战网游。
《傲视三国》IGN、PCgamer均给出了8.0分的评价，拥有16国语言版本，在国内却仅仅售出惨淡的15万份。
伏笔早已埋下。
或许，我们从来不缺优秀的游戏，遗憾的是，在如今的游戏生态里，始终容不下他们。
注：文/ 锦鲤内容组，公众号： 锦鲤财经（ID：jinlifin），本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。
