盲盒的黄金时代及背后的经济学
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盲盒的黄金时代及背后的经济学 上班族妈妈YY还是“盲盒”来自与14岁的女儿发生意外的“核爆炸”斗争。
去年夏天，YY一天下班后拆了快递，是一个嘟嘟的塑料金发玩偶。“女儿放学一回家就尖叫，哭着喊。”“你怎么拆了我的盲盒？”！“她的语气中带着前所未有的霸气和挫折，走出家门，留下了黑线的YY。
显然，作为Z世代的一员(Z世代是欧洲说法1995-2009年出生的人，在中国被称为95后、00后)，YY女儿不仅包含了没有实用功能的小玩偶，还包含了开始玩这个玩具的期待、惊讶、挫折和传达的感情等情感价值。
01
「盲盒」背后的大时代
对Molly来说，和女儿的那次争吵后，她对“盲盒”有了更多的了解。它总是撅着嘴，莫莉这个金发碧眼的少女，后面对市长/市场头发玩家pop mart有了更多的了解。据悉，该国内最大趋势玩具公司将于12月下旬在香港股票交易所主板正式上市。
近年来，很多人对“盲盒”的出现感到惊讶。事实上，这是国内蓬勃发展的文化创意产业的缩影，作为以创意为核心的新兴产业，观察者、从业者、“盲盒”所属的潮流文化和时尚创意消费市场都有很大的商业想象力空间和可能性。(威廉莎士比亚、创意、创意、创意、创意、创意、创意、创意)。
“代表90后00后的年轻一代正在成为消费升级的主力。年轻用户满足衣食住行这一基础生存需求后，对文化价值消费品的需求是必然选择，趋势文化和时尚消费是年轻用户消费升级的重要选项。”
得物App创始人兼CEO杨冰表示，该趋势电商平台已于2020年初完成品牌升级。
从更大的时代背景来看，目前中国市长/市场趋势文化和时尚消费的升级趋势并非偶然。
根据国家统计局今年1月公布的数据，2019年国内生产总值为990865亿韩元，同比增长6.1%，居世界第二位。同时，中国人均GDP首次进入1万美元的新阶段。
人均GDP超过1万美元意味着什么？经济学有一个重要指标，叫做“人均1万美元”。国家人均GDP突破1万美元时，往往会迎来文化创意产业的大发展。从历史发展来看，美国、丹麦、日本、韩国等国家都是如此。
美国在1913年达到“人均1万美元”指标后，兴起了重要概念“观念艺术”，带来了20世纪30年代好莱坞和迪士尼的真正繁荣。
进入20世纪60年代“人均1万美元”门槛的日本出现了“第一代动画人口”，即现在众所周知的“二维”。他们对动画形象的接受、理解和依恋深入血液和骨髓，支撑着日本以后一系列文化产业的发展。
上个世纪890年代中国香港电影黄金时期与1976年香港进入人均1万美元阶段密切相关。
从消费角度来看，以“盲盒”为代表的时尚玩具和时尚消费产业也越过了“人均1万美元”的门槛，是中国市长/市场文化创意产业蓬勃发展的一部分。
“根据这种大背景和这个国家的发展，很多消费者可以为自己的兴趣付费，实际上可以通过自己的消费投票投票。”
从杨冰的角度来看，一个大趋势是对所有人物质消费的追求是第一步，但如果发展到一定阶段，基础衣食住行消费就会受到限制，其升级不是数量，而是朝着精神文化建设的更多方向发展。
“所有这些新事物都是精神上的需求，是国家越过‘人均超过1万美元’门槛后必须出现的重要发展阶段。”，咪咪创始人，CEO马东判断。
02
「盲盒」们的黄金时代
在快速增长的时代，年轻人的群体往往是最辛苦最忙碌的人，同时，对他们来说，梦想和孤独往往并驾齐驱。(威廉莎士比亚、哈姆雷特、孤独名言)所以他们寻找其他方法来表达自己，让自己开心，放松，安心，感到同伴，甚至投射关系，享受一种精神补偿。(一点也不夸张)。
年轻人的满足感、存在感、炫耀、社交等需求会形成精神不足。媒体可以是“运动鞋”、“鸟类游戏”、游戏、道具等。在相互认可的文化中寻找集体意识、集体人格和舒适的生活方式，相当于时代精神上的“情感价值”
投资者是时代趋势中最善于发现金矿的人。华兴资本董事长、CEO Baofan表示：“2019年对GenZ进行了市长/市场调查，结果显示，这些人的消费主要不是物质上的满足，而是精神上的消费。”他们这一代人的物质满足已经很早实现了。深入后发现，在年轻人中，“潮流玩具”是增长最快的领域。”“。
在中国，目前全频道潮流游戏市场约为200亿元人民币，而全球潮流游戏市场目前为198亿美元，相当于1000亿元人民币以上的市场。
根据《TMICPOP MART潮流玩具行业发展趋势白皮书》，线下市场是时尚市场的核心领域，线下市场为类别提供第二个动力阵地。
2019年网络市场约占20%，预计2024年规模将翻倍。精致的妈妈、新秀白领、GenZ是取笑盲盒的三大核心消费者，消费动机分别是减压感、治疗陪伴、个性维权层。
近几年来，中国的年增长率基本为34%，根据这一趋势，到2024年，整个中国的禽类市场将扩大到700亿元的广阔市场，市长/市场空间依然很大。
从泡沫超市CEO王宁的角度来看，以前趋势玩具行业的核心关键词更接近“趋势”。趋势是一种文化的“优越感”，意思是“我不明白你”或“我没有你”
。但现在，当这个市场的渗透率越来越高，消费群体越来越大时，“潮玩”已经成为了一个更大的圈，会有更多人购买它。
“任何一种文化都有它的‘黄金年代’，不管是摇滚还是雕塑，而现在就是潮玩的黄金年代。”
03
「盲盒」只是一个引爆的开始
类似当年唱片公司对音乐行业的改造：把音乐家的音乐录成CD，卖到世界各地，真正地实现工业化和商业化。泡泡玛特这几年对艺术行业的影响也很类似：孵化出非常多优秀的艺术家，也打造出了很多超级IP，在推动艺术品实现工业化和商业化的同时，也在反向影响艺术行业的发展。
北京大学光华管理学院MBA项目主任、金融学系教授赵龙凯认为，从2018年开始，中国开始有专门以潮玩为主题的拍卖会。这意味着，潮玩已经获得市场的认可，或将成为未来艺术品投资领域的主题之一。
在王宁看来，对艺术而言，潮流玩具给了很多艺术家一个新平台或者新表达方式，泡泡玛特需要考虑的是，当更多艺术家创造出更多经典的IP形象时，除了做成玩具，还能用在其他内容形式上，比如和产业结合，做主题乐园。
像迪斯尼一样，拥有很多非常有价值的超级IP，但未必开主题乐园，而是会用各自不一样的方式把IP商业化——这是王宁对于泡泡玛特的期待，也就是说，对于这个产业而言，「盲盒」可能只是一个开始。
除了孵化艺术家和IP，泡泡玛特在今年刚刚投资了一个北京知名美术馆，也投资了国内外一些潮玩机构和公司，动漫电影，和迪斯尼、乐高等公司合作。从目前来看，泡泡玛特在潮流玩具领域的探索，有可能会深度影响一代设计和艺术领域的发展。
赵龙凯说， “如果看泡泡玛特，其实我特别渴望看到新模式的出现，真正以商业力量推动流行进而影响了真正的艺术，它才有可能具有未来的艺术价值。”
换句话说，孵化IP和艺术家，推动艺术行业的新模式，泡泡玛特们在商业上的动作会进一步推动艺术品的出圈，有可能上升为时代的标记。
今年零售市场最狂热的脉动，莫过于互联网巨头争相入局「社区团购」，在一个号称巨大的潜力市场，各路巨头在区域市场激战策动关于买菜和买东西的新模式。
但除了满足基本吃喝的物质市场，其实，在现在的中国市场，满足年轻群体精神世界的消费市场大幕也在快速打开。
“我们知道一定会发生什么，但是我们不知道它如何发生。”上了“人均一万美元”台阶后，马东对于中国文创产业将会涌现一些伟大公司有确信无疑的判断。
注：文/木狸 妮可，公众号：零售氪星球（ID：LS-KXQ），本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。
