直播带货 精致的电商主义
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类目：电商运营
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直播带货 精致的电商主义 尽管直播带下了很多定义，但它仍然开始与流量建立无休止的、不可理喻的密切关系。(另一方面)。
当直播带和流量深度连接时，最终直播带仍然是传统电商的模式，只是包装商品和改变流量的手段。
因此，将直播带归类为新的零售类别其实是相当错误的。不仅没有看透直播货物的本质，而且完全不知道新零售究竟为什么有东西。(阿尔伯特爱因斯坦，北方执行)。
目前直播带仍然受到很多人的追捧，不断投身，但我们不能忽视其发展趋势。在流量红利用完的背景下，仍然可以看到正常的现实。虽然头脑中的直播带网红也开始不断受到外界的质疑。
人们对直播货物的推崇不再狂热，而是偏向理性和客观性，不仅对直播货物是好事，而且对现在的电子商务行业，甚至是新零售行业的发展都有帮助。
笔者这样明显地将直播带视为电子上的一种，其实是有原因的。(另一方面，你的表现也很出色)。
从直播货物的本质上来看，从直播货物的参与主体来看，所有所谓的直播货物都打上了深刻的电商烙印。(威廉莎士比亚、温斯顿、直播、直播、直播、直播、直播、直播)。
当然，我们会将直播带与电商深度关联。直播带不是没有价值的，而是通过对直播带客观理性的认识，为其发展找到新的途径和方式。(阿尔伯特爱因斯坦，Northern Exposure(美国电视直播))。
众所周知，直播带始于那个新零售正盛的时代，资本和巨头都拼命占领新零售的高地。
正是这种新零售野蛮生长，在电商日益没落的时代，直播带成为暗淡夕阳的灿烂火花。
与其把直播带看作新零售时代到来的号角，不如把直播带看作电商时代成熟的极致。
直播带货将流量思维发挥到了极致
直播带是全体国民的直播带，但实际有效的直播带只有头部的网络播音员、名人、明星等流量集合体才能实现。(大卫亚设，北方执行部队)。
从表面上看，这另一个流量体正在进行直播带，事实上，这个流量体的直播带过程为什么不是一种流量的兑现和转换呢？
要知道，按照传统的电商逻辑，流量的统计和分发都是由头脑中的电商平台构成的，双十一是这一现象的直接表现。
当流量红利不再时，特别是随着用户消费升级时代的到来，只能坐在巨大的流量上，这些流量无法激活。所谓流量只是数字而已。(大卫亚设，北方执行部队)。
因此，寻找激活流量的新方法成为头部电子商务平台需要思考的重要课题。
直播货物的概念就是在这种大背景下出现的。
与传统意义上电子商务平台的流量分发不同，直播带更注重流量的直接转换。
对电商平台上的商家来说，这其实是一种用新的流量提供能源的方法。只是给商人提供流量不再是传统意义上的电商平台，而是电商平台制作的直播货运网红。(Templine，Templine)。
此时此刻，直播货物的网红们成为电商平台的代言人，通过自己的流量不断地需要流量，不断地向等待喂食的商人提供流量，不断地进行商品销售。(Templine，商品)。
毕竟，所谓直播带仍然是流量提供能源的方式和手段，但这种流量提供能源的方式和手段不再出现在电商平台上，而只是出现在网红上。
以直播货物为代表的新的流量功能方式的出现，使电商平台已经将流量思维最大化，流量的释放能量沉淀在网红上，电商平台实现了流量功能的效果，告诉了我们人们看到的电商本身仍然潜在的发展潜力。
因为直播货物的这种流量和不断、不讲道理的关系，所以直播货物的底层运营逻辑与电商平台的底层运营逻辑有这么多相似之处。所以我们几乎可以确定的是，所谓的直播货物其实是电商平台将流量事故发挥到了极致。(阿尔伯特爱因斯坦，Northern Exposure(美国电视剧)，广播)。
由于对直播货物的风味和流量的透支，电商时代落下帷幕的步伐将进一步加快。
直播带货将电商的运行逻辑发挥到了极致
直播带改变了电商的底层运营逻辑吗？不是的。
过去，消费者在网上购买商品时，是通过网上店铺完成的。
对于直播货物，消费者购买商品的方式仍然在网上卖场进行。
事实上，直播带仍然遵循电商时代的底层运营逻辑，只是普及方式发生了变化。
从直播货物的底层商业模式来看，仍然是经典的B2B模式，是非常精致的B2B模式。(阿尔伯特爱因斯坦，北方执行)。
从这个角度来看，直播货物实际上是把电商的运行逻辑发挥到了极致。
虽然这种近乎完美的方式在一定程度上可以看到我们隐藏在电商本身之中，但仍能看到强大的货运能力，但在消费升级已经确定的大背景下，如果不改造上游商品和服务生产和供应逻辑，只能以营销和推广的方式透支流量，再有效的推广和营销模式也不为过。(威廉莎士比亚、温斯顿、营销、营销、营销、营销、营销、营销、营销、营销、营销、营销、营销、营销、营销)。
从直播货物对电商下层运营逻辑的遵守和死守来看，所谓直播货物仍然遵循电商时代的发展逻辑，电商时代的发展逻辑正在走向极致。
如果只是被困在传统电商的笼子里，缺乏对传统模式的颠覆和革新，即使直播带给我们带来很多想象力空间和很多光明的瞬间，也是真正培养出来的。
土壤开始变质，纵然是再绚烂的花朵都将变成明日黄花。因此，所谓的直播带货将电商的底层运作逻辑发挥到了极致，它让人们看清了电商本身的蕴藏着的魔力，同样让电商的弊端暴露在世人的眼光之下。
直播带货将互联网式的去中间化发挥到了极致
需要明确的是，直播带货时代的来临将互联网式的去中间化的发展模式发挥到了极致，同样将“互联网+”的模式发挥到了极致。
要知道，直播带货依然在遵循着的是去中间化的发展逻辑，而不是去中心化的发展逻辑。
因为直播带货的网红们、明星们依然是一个又一个的流量中心，它并未实现真正意义上的去中心化。
所谓的去中间化，其实是较为经典的互联网式的发展模式，整个互联网时代的所有做法几乎都在围绕着去中间化的方式来运行。
然而，直播带货并未跳出这种发展逻辑，而是将去中间化的发展方式运行到了极致。
它将原本横亘在用户与商品之间的商家都通过去中间化的方式去掉了，最后只剩下工厂和消费者，这是我们看到很多的直播带货都是厂家参与，而经销商仅仅只是扮演流量的聚拢的根本原因。
所以，直播带货将互联网式的去中间化的方式发挥到了极致，这种极致是以转变经销商和分销商的角色定位为代价的。
当电商平台利用直播带货的方式再度进行去中间化，当F2C不再是一种幻想的时候，其实，正在告诉我们，未来，想要再度获得商品的销售和转化，如果仅仅只是用去中间化的方式是无法奏效的，唯一的一条路就是要改造上游的商业端，通过改造商品和服务的生产和供应方式来实现。
无论是从直播带货的底层运作逻辑，还是它对于流量的透支和收割，甚至是对互联网式的去中间化的发展模式的依赖，我们都可以看出，所谓的直播带货其实是将电商的发展模式发展到了极致。
从某种意义来讲，直播带货成就了电商行业的新繁荣，同样敲响了电商行业需要嬗变的警钟。
寻找电商行业的接棒者，开启全新的发展模式成为玩家们不得不面临的新抉择。
其实，早在直播带货风靡之前，很多的电商玩家就已经开始了寻找电商接棒者的探索，新零售便是在这样的大背景下诞生的。
虽然直播带货通过对电商的模式进行重新的塑造和整理，让人们再度看到了电商本身所蕴藏着的巨大魅力，但是，如果仅仅只是对电商进行无光痛痒的优化，而不去探索伤筋动骨式的新发展道路，就算是再绚丽的色彩都仅仅只是回光返照而已。
另外，通过分析直播带货与电商之间的关系，我们同样看出了两者之间的只改表皮，未改内里的发展状态，这同样注定了直播带货无法长久发展的趋势。
有了前期人们对于新零售的布局，有了直播带货的再度敲打，或许将会更加坚定人们对于电商需要脱胎换骨式的改变的判断，由此，一个真正有所改变、有所创新的全新时代或许终将拉开序幕。
注：文/孟永辉，公众号：辉常观察（ID：menglaoshi007），本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。
