推动音乐产业变革抖音的“造音”逻辑

2021-01-25 16:34:40 浏览：610 作者：管理员

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推动音乐产业变革抖音的“造音”逻辑打开抖音(抖音)搜索名为《他只是经过》的歌曲，结果如下：

音乐家h3R3和Felix Bennett的这首歌目前在抖音(抖音)站内累计投稿超过207万次，播放42亿次以上，在抖音(抖音)热门TOP1一周内称霸。

在用户的积极互动下，这首歌作为BGM的短视频作品，更多的点达到300万人，少的话达到数万人。明星，小人，一首歌引起了全民创作的狂欢。由于用户自发地传播发酵，这首歌流出了抖音(抖音)之外。这首歌在网易云音乐等平台上持续了3周的热门歌曲。

歌曲的火爆带动了音乐人个人账户的增长，歌曲成为了大IP，音乐人也出名了一次。自《他只是经过》首歌发表以来，音乐人h3R3实现了5倍的粉丝增长，这一切都是在短短20天内完成的。

在成为抖音(抖音)音乐家之前，h3r3既是独立音乐人又是搅拌机。他擅长编曲和作词，是前AMASUANG乐队的主唱。

但是很明显，歌曲并不像现在这样为人所熟知。他从2017年开始发表自己的第一首单曲，是名副其实的音乐新人。像H3r3一样才华横溢，但却很寂寞的专业音乐家、喜欢音乐的人，现在有了可以扩大他们才能的抖音(抖音)平台。(大卫亚设，北上广深)。

《他只是路过》前后《谈恋爱》、《星空剪影》、《虞兮叹》、《我很好》等歌曲也以短视频火爆网络。

他们的类型多种多样，包括流行、嘻哈、古风、民谣等，但音乐家的才能通过短视频的能量被发掘和扩大，这有一个共同点。

短视频如何改造音乐产业？

在传统唱片、狭窄的数字音乐主导的音乐时代，可能很难想象，被音乐产业颠覆的可能是短视频。

在传统时代，音乐产业几乎与唱片行业相似，其发展依赖于线下唱片店和各大唱片公司。音乐产品通过“唱片公司恶评媒体”进行频道发行，音乐评论家话语权大，媒体的评分推荐会直接影响唱片销售，而实际唱片的终端销售则取决于实体店的开通。

随着虾米音乐等公司的成立，中国开始了数字音乐的黄金十年。2007年，虾米音乐成立，豆瓣小组积累的人气使虾米聚集了第一批种子用户。2009年豆瓣FM上市，成为最受欢迎的音乐流媒体应用。2013年，网易云音乐在线，初期运营以用户重组的歌曲书为基础，以最重要的因素构建产品。

在2007年至2016年的10年间，这些公司的出现极大地促进了数字音乐产业本身的繁荣，改变了传统音乐分发和触摸用户的模式。

希望打破唱片公司的单一宣传垄断，让更多无名音乐人相处融洽，享受传统主流媒体不再推的内容，在长尾创造者和长尾消费者之间建立更持久、更强的应对关系。(音乐)。

不久，流媒体触控用户的优势被短视频所取代。随着传播技术的迅速发展，可见度已经成为文化生产、传播和接受活动的重要组成部分。在这种背景下，视频和音乐的深度融合使他们能够互相推挤，互相成长。(音乐)。

短视频的新传播逻辑扩大了音乐内容的界限，鼓励音乐人多型发展，重塑用户消费音乐的方式。

最先改变的是用户的音乐消费方式。第二，让音乐形象化。短视频成为主流内容消费形式，音乐人有了新的阵地，他们的作品中也出现了新的触摸用户场景。

对用户来说，从听音乐到看音乐、演奏音乐，新的音乐消费方式创造了抖音(抖音)。他们又有了一个新的渠道，可以通过短视频发现优质的音乐。

根据国际唱片行业协会发表的《2018年音乐消费者洞察报告》，全球86%的用户通过音频、视频、流媒体听歌，其中52%通过视频听音乐。

不难看出，中国tickalk(配音演员)(世卫组织)已经成为流行音乐的发源地之一，影响了各大音乐平台的相关列表排名。以短视频为代表的新场景同时形成普通用户的音乐审美偏好，与音乐平台相比，短视频对音乐行业未来的影响更大。

中国数字音乐产业的简史也是互联网给音乐带来的最大变化————，使过去依赖某个载体存在的音乐成为数字流，渗透到生活的方方面面。

在此过程中，音乐的价值体现也从过去仅限于唱片销售的单一市场价值转移到与其他平台相结合的大综合价值。

埃里克咨询的报告证明了这一点。

全球录音音乐市场变暖，流媒体成为收入增长的核心来源。随着居民内容支付意识和版权意识的提高，用户的社会诉求促进了数字音乐模式的多样性。

数字形态是目前音乐传播媒体不可逆转的特征，5G技术为音乐成像场景提供了更多的想象力空间。

新音乐人，成长在抖音

短视频给音乐产业注入了巨大的推动力，中国tickalk(配音演员)音乐的天然优势也很突出。对于更多的新音乐人来说，选择中国tick talk(配音演员)出道比传统上找唱片公司的方式容易得多。

2018年，中国tickalk(配音演员)推出了“中国tickalk(配音演员)收视音乐计划”。2019年第二届“中国tickalk(douin)收视音乐计划”第一名李融的《你笑起来真好看》，中国tickalk(douin)平台用户数为8100万次，视频累计播放量超过85亿次，《人民日报》”

中国tickalk(配音演员)音乐将在“看音乐计划”后推出“调音行动”

理成章。“看见音乐计划”聚焦于人，那造音行动就更聚焦于音乐本身。“看见音乐计划”主打“发现宝藏音乐/音乐人”，“造音行动”最核心的则是以爆款歌曲的增长为抖音音乐强大健全的宣推能力背书。

“造音行动”是全网首个短视频歌曲宣推计划，由面到点锁定抖音潜力爆款音乐，通过抖音平台赋能打造爆款音乐，为更多优质音乐人提供属于他们的平台和流量。

造音行动对于歌曲的种类接纳度无所不包，多元兼容，从嘻哈、流行到古风、民谣，这一场”造音“放开了音乐的审美，只为挖掘出更多好声音。

造音行动是抖音音乐最有价值的音乐IP之一。它直接服务于独立音乐人、厂牌或者商业化歌曲推广在内的音乐宣发需求方。甚至连影视剧ODT、垂类歌曲宣发都可以通过造音行动在抖音展开。

抖音首创的短视频宣推方式在其它任何数字音乐平台都不具备的。再加上平台强大的流量，可以说全民为来到抖音的歌曲赋能，在这里，歌曲可以被二次创作、三次创作，形成短视频“幂次方”创作给音乐行业带来新的想象空间。

“造音计划”打出抖音音乐运营组合拳，为每一首歌曲找到匹配自己的宣推方式，为每一首歌定制最优“出道路径”的同时，也能让这个时代下的音乐人得到更多元的发展。音乐人阎其儿的歌曲《心恋》在抖音的累计播放量超过14亿次，正是造音行动一系列的运营动作。

造音行动联合中视鸣达为争取到了作品正式授权，共同出品了属于阎其儿版本的《心恋》；紧接着邀请当红艺人赵露思配合歌曲使用“魔性的双马尾“道具，当日拉动歌曲投稿超过3万。在一众艺人的推广后，造音行动又针对歌曲的可爱属性为其匹配萌宠类、萌娃类达人的投稿，批量带动普通用户对歌曲的关注和使用。

与其他功能单一的数字音乐平台相比，“造音行动”最大的竞争力在于抖音短视频的内容载体。不同于流媒体，在抖音内部有一系列推广手段，是外界无法效仿的。

这其中包括各类使用音乐的场景；优秀的各类达人创意无限，将歌曲赋予新的生命；道具影集等多维度使用，打造不同的歌曲形态等等。

另一方面，相较于同质化的流媒体歌曲宣推，抖音推歌兼具了视觉消费价值，6亿的DAU基数给歌曲带来了更多出圈的可能性。

音乐人成长的新平台逻辑

通过短视频，发掘音乐人，将作品打造成IP，新的平台逻辑正在诞生。抖音正在挖掘更多音乐新人，让有音乐天赋的素人获取上升通道。

1、抖音放大了原创音乐随时被发掘的可能，让音乐人以更平等的方式进入市场。

相较于流媒体平台上制作成熟的歌曲，抖音的音乐视频不仅具有更易接受的视觉形态，发布门槛也更低，也具有更野生的、天然的、种类更为丰富的音乐。无论是专业创作者精心制作的视频，还是小镇青年的随手拍，抖音的公平个性化推荐都会让他们触达用户；

2、一部分独立的音乐人可以不依靠传统唱片公司的包装和推广被大众熟知。

在音乐流媒体之中来说，音乐人往往依然需要依靠一家唱片公司或是平台的包装，才能将作品通过流媒体触达到用户。这其中，流媒体平台和唱片公司之间还要产生巨额的版税；

3、抖音作为平台，可以把平台资源倾注给那些具备进一步潜力的音乐人。

对平台内音乐人的现金和流量扶植，以及包括创作指导、行业和商业合作、线下和综艺演出、直播电商等资源和机会，这些资源不仅能够解决音乐人职业发展上升通道问题，也帮助音乐人的收入多元化、IP商业化。

抖音以更短的视频内容，创造了更为开放的音乐环境。在抖音，一个独立音乐人不需要任何相应的行业资历就可以创造出一条病毒式传播的短视频，进而收获关注，生产更多的音乐作品。这种短视频平台的发展，为任何类型、任何资历的音乐人都铺平了道路。

对于音乐产业来说，短视频的超级平台、庞大的流量，都是以往这个产业求而不得的助推力。短视频通过利用音乐来连接用户和音乐人，推动了音乐爆款作品的诞生，同时也让大量素人长尾作品获得别关注的机会、帮助音乐产业拓宽市场。

其中最不可忽视的自然是抖音的超级平台效应。作为活跃用户超过6亿的短视频平台，抖音具备更强大了流量优势，吸引了大量音乐人和唱片公司的入驻，建立一个音乐人IP、上传视频，成为歌曲首选的宣发渠道。

如果说抖音是短视频爆款制造机，那“造音行动”就是爆款音乐制造机，抖音也正因此正在成为音乐宣推的第一平台。

清晰的宣推逻辑以及巨大的流量支持，抖音已经日渐成为了一个能将用户与音乐进行高校精准对接的承接平台。而这次的受益者，则将是整个音乐产业。

事实上，这样也是YouTube Music目前和AppleMusic、Spotify之间形成竞争关系的重要商业逻辑。

YouTube为音乐人打造了许多产品，包括直播、首播、社区功能，让艺术家可以直接与粉丝互动。

艺术家可以在YouTube上出售门票，既可以是虚拟演唱会，也可以是现实世界的演唱会门票。像Foundry和Artist on Rise这样的节目在YouTube的建议和推广下，可以帮助音乐人在这个平台上成长。

在海外有Youtube、Tiktok，在国内有抖音，音乐视频正在成为这些视频平台的巨大流量池的同时，短视频平台也在反哺整个音乐产业。

从当下趋势来看，我们正在全面迎来短视频时代，抖音对音乐产业的影响将更为直接、快速，引爆的能量更大，不论是从音乐的推广还是创作，短视频的影响是潜移默化的。

抖音利用流量与用户的优势，已经远远不再仅仅是一个音乐的分发渠道，它正在重塑音乐产业从创造到宣发再到商业化的方方面面。

抖音借助推荐个性化推荐，可以实现音乐作品的精准分发，即使是小众音乐、独立音乐人也能获得精准受众，让作品得到艺术与商业上的双重认可，放大原创音乐行业的长尾效应。

短视频，或许能带给原创音乐人新的发展机会。

注：文/深几度，公众号：深几度（ID：DeepDigital），本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。