直播间被按下control键 网红“躺着赚钱”的时代过去了？
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直播间被按下control键 网红“躺着赚钱”的时代过去了？ 随着快递的解散，“后对11”的幸福指数暴涨，直播带、明星播音员的功劳也再次向市场宣传。
但是最近中小协发表的“双重11”消费维权舆论分析报告在直播带下公开了“隐秘的角落”，当然也随之迈出了规范化的步伐。
目前直播带等新形式的爆炸性增长使网络直播用户规模达到5.62亿人。在满足消费者生活需求的同时，宣传、内容低俗、夸大赝品销售的现象也接连出现。
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巨变！直播间按下control键
20日，中国消费者协会发表了对11消费维权舆论分析报告，并从10月20日至11月15日通过相关消费维权情况进行了网络大数据舆论分析。
通过分析发现，今年对11促销期间，消费负面信息主要集中在直播带和不合理规则两个方面，提名李雪琴、推翻王汉带、不允许李价值直播购买等。
据悉，监测期间直播货流的负面信息共有334083个，home point主要集中在明星带货物上，涉嫌单一造假，体验极差，售后服务满意度较低。
另一方面，虚假宣传、恶意刷题等同业竞争污染了直播生态系统。另一方面，销售数据物注入、观众数吹牛等影响力指标的操纵已经形成了完整的产业链。
近一个月来，各部门相继规范网络直播，要求网展直播平台对网络播音员和观众实行实名制管理，禁止未成年用户欣赏功能。严格规范网络直播营销行为。
对于直播平台，国家广电总局要求对广播公司和目标用户进行实名制管理，通过面部识别、实名验证、人工审查等确保实名制落到实处，禁止未成年用户的欣赏功能。
另一方面，根据不同内容的节目直播节目特点，采取有针对性的财阀管理措施。平台方面应限制用户一次、每天、每月最高补偿额，并推迟补偿设置，以延期记账。主播发生违规时，平台方面应向用户返还补偿。
直播的情况下，直播运营者和直播营销人员不允许发布虚假信息、误导或欺骗用户、虚构或篡改关注度、点击率、点赞量、成交量等。
可以说，从未有过如此密集的各种监管措施。你看，这里可能也已经感受到了。国家非常重视市场新形式的健康发展。最终，突然的野蛮增长引起了很多漏洞和混乱，一定会迎来拳头教练。
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主播再也不能“躺着赚钱”
在双重11期间，参与王汉直播货物的商家宣布，活动当天商品的退款率达到76.4%，甚至用户退款太多，店铺收到平台虚假交易警告。王汉签约的直播机构对此予以否认，但这一事件再次引发了公众对直播行业刷屏和虚假数据的讨论。
例如，今年双十一期间，一位快餐播音员说：“这是韩国的美容产品，韩国皇后也在使用！”大喊。买你就能享受韩国王室的待遇！“但是正常人都知道韩国没有王室。根据新公布的监管规则，主播不误导用户，违反发布虚假信息欺诈的规定。
人们平时看直播的时候也会发现。在直播中夸大产品功效，甚至用错误的信息误导消费者的行为并不少见。主要原因是主播的个人素质不同。有商品经验的播音员也没有对产品进行深入研究，也不知道产品的成分，所以经常质疑品牌方面不专业。
根据新公布的规定，直播营销平台应与直播营销代表、直播运营者和服务机构签订合同，规范直播营销代表的招募、培训和管理流程，明确直播营销信息内容的生产、审查和发布责任。
这也意味着直播机构要对直播内容负责管理。
尽管业内人士有看法，但为了完成品牌方面的KPI，在一些机构购买粉丝提高销售业绩已经是潜规则。
“不要以为明星都能带来东西。如果娱乐圈各明星能一次性卖出数亿韩元的营销额，2020年直播电商的市长/市场规模将远远超过之前预想的万亿韩元水平。”
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监管政策多管齐下
目前，只要抖音(抖音)和快手的主播在导入物品时涉及到商品链接、再购买和审查等到达要素，所有人熟悉的购物场景一旦播出，就会全部删除。
根据最近的规定，下一次广播即将消失的电商怪圈也将不复存在。直播营销平台必须存储和记录直播内容，必须保留60天以上，并提供直播内容审查功能。直播内容的商品和服务信息、交易信息、保存期限应自交易完成之日起3年以上。
当然，目前各种规定还处于征求意见的时期，现状短期内不会有太大变化。例如，抖音(抖音)(世卫组织)还没有提供播音员直播后的视频播放，只有部分播音员在播放部分日期的直播。这无疑会导致判断主播是否与虚假宣传有关的困难。
另外，设定补偿限度主要是针对show live平台。另一方面，在抖音(抖音)、快餐等平台上，直播货物的收入实际上不是最高的比重。不是每个直播都有东西，销量也不一定好。更何况，有很多货物的数据都有注水成分。
所以对大部分主播来说，得奖的收入是最真实最稳定的。有人擦人气，有人刷单，但很少有人得奖。在这方面，也许得奖的限制是播音员和平台最关心的问题。(莎士比亚)。
>通知中特意要求平台对打赏设置延期到账，主播一旦违规，平台就要把打赏返还给用户。对于抖音这种支持主播工资日结的平台，影响不可谓不大。
在所有新发规定中，最关键的就是黑名单制度。通知中要求对多次出现问题的直播间和主播，采取停止推荐、排序沉底、限制时长、限期整改等处理措施。而对性质严重的，则直接关闭直播间，并并相关主播纳入黑名单，向广播电视主管部门报备。
在此之前，翻过车的主播，只要躲躲风头再利用舆论洗白，其劣迹很容易就被没有记忆的网民忘记。但有了黑名单制度后，就能从根本防止他们连续犯事，保护消费者们的正当权益。
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新的直播时代即将开始？
正所谓物极必反，这一次如此密集地出台各种政策，网红明星主播们的日子肯定没有以前舒服了，各种投机取巧的玩法大概率会进入倒计时。同时，许多品牌主担心直播红利要结束了。不过从某种程度来说，真正的直播新时代才刚刚开始。
一度如烈火烹油的直播带货，将迎来史上第一次最严苛的监管，无论是平台、商家，还是身处第一线的主播们，都将不由自主被卷入这场洪流中。
换句话说，以前的都还算是警告，但这次是要来真的了。此通知一出，直播电商行业的方方面面都将受到深远的影响。
在双十一期间，直播间的刷单现象几乎泛滥。这也是相关部门仅在双十一结束两天之后，就向社会征求意见的最主要原因。但主播们的真实带货能力是否就会真的浮出水面呢？目前还不得而知。
就好像2019年初就落地的《电商法》，尽管已经明确禁止平台刷单、刷评价，但因为缺乏管理细则，目前刷单现象并没有明显改善。
无数的商家和消费者频繁被坑，实际上也在意料之中，因为套路实在是太多了，并且还会不断升级，防不胜防，这是逃不掉的学费！
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结语
当然，对于直播带货这样一个尚处于早期摸索阶段的产业而言，仅仅有监管部门的重拳出击是远远不够的，还需要所有从业者，平台、商家、消费者，以及多元身份下的主播们共同努力，互相监督，共同打造一个健康可持续发展的产业生态，才是长久之计。
如此来看，中消协的“点名”，或许是一个全新的开始。
注：文/张逸，公众号： TOP电商 （ID：itopec），本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。
