儿童食品品牌启旭哆猫猫 获SIG海纳亚洲创投基金投资
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类目：电商运营
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儿童食品品牌启旭哆猫猫 获SIG海纳亚洲创投基金投资 最近，儿童食品品牌桂旭也宣布猫完成了数百万美元的天使轮融资，投资者是Sighana亚洲创业基金，浪潮资本是独家财务顾问。多拉猫创始人兼CEO穆宪英表示，此次融资资金将用于品牌建设及营销宣传、产品研发及迭代、电商运营等。
90后父母上线
儿童零食新消费来临
作为全球布局的一线基金，Sighana亚洲风险基金自2005年进军中国以来，已投资260多家国内企业，其中包括Vovo、Bona影业、大麦网、今日头条、喜马拉雅、Flash等知名品牌。
关于多猫投资，Hena亚洲风险基金合作伙伴林剑庆表示，90后成为父母，在儿童零食、辅食选择上自然地继承了消费习惯3354网上购买、精神培养、迷信洋品牌、成分党、养生。“多猫出生的时候，我们对多猫创始团队的品牌洞察力、全球供应链集成能力、产品本地化能力和多声道产品功效的集成经验非常熟悉。”林剑庆说。
多拉多猫被定位在适合6个月-12岁儿童(3-6岁为主)的儿童食品中，具有“更符合中国婴儿口味”的特点，好吃有趣，具有保健功能。山楂，红薯干，栗子仁，酸奶绿豆，还有
最近QuestMobile公布的数据显示，0 ~ 12岁儿童父母的在线活动规模约为3亿韩元，父母主要是80、90后儿童父母的在线购物食品比例为57%。阿里官方数据显示，2019年儿童零食的在线交易额增速是休闲零食市场的4倍。
多拉猫创始人、CEO穆宪英表示，近两年来，90年代以后父母成为儿童食品采购的主力军，对儿童食品安全和质量的要求提高，电商渠道的快速发展，为新儿童食品品牌的出现提供了发展机遇。作为三个孩子的父亲，对目前国内儿童食品市场食品添加剂过多、儿童保健品混乱、产品质量不平衡深有感触，这也是选择儿童零食赛道创业的缘分之一。
新标准实施
儿童零食红利释放
6月15日，中国腐蚀流通协会等共同发表的《儿童零食通用要求》集体标准正式实施，首次提出了“儿童(3 ~ 12岁)零食”的概念。儿童零食不能含有反式脂肪酸、防腐剂、人工色素、过量的盐、糖等。对儿童零食营养健康和安全等有明确的规定
这是我国第一个零食的专业标准，也是儿童零食的第一个标准，明确界定了儿童零食概念，并对食品安全营养和生产端工厂提出了明确的物理安全要求。
从武献英的角度来看，《儿童零食通用要求》的实施无疑为新儿童零食品牌指明了产品和研发方向，明确了市长/市场干涉。这个新标准将叠加以前的二孩政策，使国货的新消费趋势更加突出，市长/市场红利将继续释放。(威廉莎士比亚，北上广深)。
据悉，多猫在供应链整合和产品开发方面与全球优质原料供应商蒂斯曼、巴斯夫、杜邦等巨头合作，确保产品的质量和健康营养素，同时对接数百家工厂资源，自行建立研发团队、产品实验室。目前，新产品从开发到网络平均只需要2个月。
在产品本地化能力上，与国际儿童食品巨头、国内零食礼花不同，多猫强调中国婴儿的口味，以中国人的口味、食材、生活经验为基础，革新生产工艺，推出山楂、红薯、栗子等口味。
在产品线计划中，武献英表示，目前docat品牌集中在零食系列上，随后将扩大到儿童股票、辅食、调味料、营养品等系列，但保证销售率，SKU将控制在100个以内。据悉，多拉多猫将于12月推出第一个自行研究项目——3354主打无香精、人工色素、无防腐剂的功能性果冻吸入。哆啦a梦团队预计这款吸乐产品将成为下一个口碑产品。
有趣的是，在双向创新中，哆啦a猫将推出Doraef漫画形象，同时在商品包装盒的内页上放置支持DIY有趣上色的画册，实现父母和孩子的距离0互动，提供零食以外的社会价值。(威廉莎士比亚、Northern Exposure(美国电视剧)、Northern Exposure(美国电视剧))。
千亿市场争夺
儿童零食格局生变
今年5月天猫零食和阿里妈妈共同发表的《2020年线上儿童零食行业趋势洞察》预计2020年中国零食的市长/市场规模将突破6000亿，儿童零食未来的市长/市场容量也将达到一千亿。QYResearch公布的《2018年全球儿童零食市场研究报告》预计从2019年到2023年，儿童零食市场为10%至15%。
的复合年增长率稳定增长。巨大的市场潜力，让众多零食品牌纷纷入局：今年4月三只松鼠便成立了安徽小鹿蓝蓝婴童食品有限公司，聚焦婴童食品；百草味随即发布了儿童食品系列“童安安小朋友”；良品铺子目前已推出儿童子品牌“良品小食仙”；而健合国际控股收购的法国有机儿童零食品牌Good Got已于2019年5月登陆天猫国际。
除此之外，传统本土食品企业盼盼、雅客、好彩头、咭咭豆等均在儿童食品细分品类进行发力，在儿童奶酪领域，妙可蓝多的声量日盛。
食品行业分析师指出，整个休闲零食行业产品同质化严重，儿童零食作为细分市场，正被传统品牌环伺，未来这一赛道的选手将越来越多。目前广谱消费者对儿童零食品牌的认知度并不高，品牌心智尚未完全建立，巨头的不断入局有利于培育新一代消费者的品牌意识，行业领导品牌的出现尚待时日。
对于儿童食品的未来竞争，武轩永表示哆猫猫将通过“差异化产品+多渠道布局+强IP内容”形成自己的核心竞争力。
据透露，未来一段时间，哆猫猫将率先在线上发力，通过KOC、直播、公私域运营等方式，完成过亿销售，成为中国儿童食品新锐品牌。在2023年全年GMV实现10亿元，成为中国儿童零食全渠道TOP1。
