竹柯：探索农商旅融合模式下的农产品品牌发展之路-其他
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类目：电商运营
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竹柯：探索农商旅融合模式下的农产品品牌发展之路-其他 [亿国动力新闻]最近举行的第五届中国智慧三农大会、2020中国农产品电商品牌峰会、都江堰市部级地图竹科发表了题为《探索农商旅融合模式下的农产品品牌发展之路》的演讲。竹科表示，都江堰正在高质量发展的快车上奋力前进，始终以优势产业为基础，以数据驱动为核心，科学有效地利用共享物流、大数据、云服务等应用，探索寻求可持续发展的都江堰电商模式，打造都江堰网络品牌IP。
据悉，第五届中国智慧三农大会、2020年中国农产品电商品牌峰会主题为“数字农业演进、电商主导品牌增长”，11月29日在南京江苏白马农业国际博览会中心举行。此次大会由中国农村电商供应链博览会组委会主办，中国电商会智慧三农专门委员会共同主办，亿方动力承办。
温馨提示：本文作为速记初学者，保证现场嘉宾的原意，未删除或有遗漏，请谅解。
以下为演讲实录：
竹柯：领导人、女士们、先生们、朋友们：
大家好！
2200多年前，李冰父子世界闻名，主管泽菲千秋的渡江水利工程，从此天府明珠在悠久的历史中熠熠生辉。(威廉莎士比亚、坦普林、家人) (威廉坦普林)今天的都江堰继承了“上善若水”“道法自然”古人的智慧，致力于将生态资源转化为生态价值，已经成为全国最具发展竞争力和品牌影响力的旅游城市之一，在反复的发展浪潮中走在前列。接下来，我介绍都江堰市在农业商人融合模式下，积极探索农产品品牌发展道路。(威廉莎士比亚，《北方执行报》(Northern Exposure))。
都江堰市是一座山清水秀的生态城市，宽1208平方公里，城市建设区面积37平方公里，市域总人口80万。宜人的自然环境，年平均温度为15.2 。生态环境优越，全市森林覆盖率60%，空气质量优秀率年均93.9%，主要河流出境断面水质目标率100%，空气、水质常年保持国家一级水平，是长江上游重要的生态屏障和成都平原水源涵养地，享有“长寿之乡”、“天然氧气吧”的美誉。
都江堰市有4500多年的文明史，2200多年来建设成史。值得注意的是，全市拥有“都江堰-青城山世界文化遗产、熊猫栖息地世界自然遗产、世界观改造工程遗产”三大世界遗产，并凭借世界为数不多的“三流星”连续获得了最近6届全国文明城市、国家首批全球旅游示范区和国家级天府青城江度假旅游度假胜地。
都江堰市的土地位于成都30分钟的交通圈，高速铁路公交车化、高速公路、旅游高速通道与成都主城区一样实现城市化发展，“三高五、一、机场三枢纽”的立体交通体系使都江堰加快融入成都，迅速走向世界。
2019年，全市接待国内外游客2618万人，实现旅游综合收入308亿韩元，跻身国内同类旅游城市前列。在2020年中秋国庆黄金周期间，全市接待客253.44万人，同比增长29.32万%，夜游客66.4万人，旅游综合收入34.28亿韩元，同比增长20%。
在电子商务产业发展方向方面。近年来，都江堰市实施四川省委员会“各分公司、五区合作”战略部署，始终以“产业转型、提高质量”为重要出发点，促进电子商务发展，不断整合有利资源，增加电子商务与实体经济的融合，拓宽农产品销售渠道，“政府主导”2019年全市实现网络零售额75亿元，同比增长47%，网上交易人数(包括企业、个人)达到20038个。
在电子商务新形式的变化和升级方面。“农业、商业、旅、门、会”是都江堰市的优势产业，在深耕电商经济的过程中，我市依靠自身优势创新网络销售渠道，积极帮助企业和商家转型升级。2020年，他先后举办了“都江堰春泰会”、“春暖花开郊游季节”、“拼都江堰市营销大连放送”、“都江堰啤酒饮食庆典”等多种大型网络活动，参与商家500余家，实物虚拟商品数千家。市领导、本土文化咖啡、商业代表等都成为了互联网达人。通过直播、短视频、软文等方式，宣传全方位、多领域、立体化、我市历史文化、城市资源、特色农产品等，初步体现了电子商务合作农旅产业的多元叠加、聚集效应的新发展格局。
在电子商务人才系统支持方面。我市深入实施创新发展战略，加强电商人才服务保障，设立都江堰市电子商务学院，构建四川省电子商务产教育融合创新平台，构建网络及电商人才“生产、学习、研究、使用、黄金、创造”生态系统。
统，并确定7大电商发展主题，包括“电商职业经理人、都江堰产品馆、农村电商服务与培训站点、农村电商商务生态培训体系、人才大数据平台、众智电商精品课、从智人才培训平台”，以人才带动产业，以产业带动经济，实现了人才资源的有效利用，推动都江堰地方经济增长。在电商融合发展方面。依托都江堰市旅游产业优势，创新拓展电商销售路径，引导新的消费理念，打造互联网+消费新场景。截止2020年6月底在我市电商平台注册的旅行社已发展至153家，打造了“大青城·鲜生活”“青城八百里”等本地特色农产品电商平台10家，瞄准每年近3000万游客消费群体购物需求，整合了丰富的农产品供应链资源及旅游上下游资源，打造“一站式”农商旅融合的电商营销体系，以庞大的游客流、信息流、商流带动全市电商企业发展。
近年来，都江堰市依托得天独厚的自然生态环境和农业生产条件，按照“农业固本强基、产业跨界融合、全域绿色生态”的发展思路，持续深化农业供给侧结构性改革，推动农业产业规模化、标准化、品牌化建设，形成了以10万亩猕猴桃为主导产业，以蔬菜、川芎、粮油、茶叶、冷水鱼、笋用竹、中药材、花卉苗木等为特色产业，以休闲农业为优势产业的都市现代农业“三大”产业体系和绿色生态供给体系。
截至2020年10月，都江堰市区域公共品牌和企业品牌的注册总数量达10070个，先后获评“中国果菜无公害十强市”“中国川芎之乡”“中国厚朴之乡”“国家农业标准化示范区（猕猴桃）”“全国农产品质量安全示范县”等多项殊荣。有“大青城”农产品区域公用品牌1个，“都江堰猕猴桃”“都江堰川芎”“都江堰厚朴”“都江堰茶叶”“都江堰方竹笋”5个产品获得国家地理标志保护。
早在上个世纪70年代，都江堰市就是国际公认的猕猴桃最佳种植区域之一，也是全国最早人工栽培猕猴桃的地区之一。猕猴桃产业作为都江堰市农业支柱产业，建设种植基地10万亩，年产量18.6万吨，品牌价值19.26亿元，已成功入选中国农业品牌目录2019农产品区域公用品牌。都江堰猕猴桃通过三代人的努力，亲历并实践了中国猕猴桃产业化发展的四十年，其中一项种植技术“徒长枝结果技术”，使猕猴桃的亩产量翻了10倍，改变了当时整个猕猴桃产业的发展结构。2007年，“都江堰猕猴桃”获得国家地理标志产品保护，并先后荣获“2008北京奥运”、“上海世博会”推荐果品、“2015全国互联网地标产品（果品）50强”、“2016年全国果菜产业百强地标品牌”、“2016年全国果菜产业十佳质量信誉地标品牌”“中国农业品牌目录2019农产品区域公用品牌”等殊荣。成功创建国家级出口猕猴桃质量安全示范区，已连续2年实现出口欧盟、东盟、新加坡、俄罗斯等国家和地区，并直供香港。
都江堰不仅是茶文化发祥地，西茶马古道起始地，更是成都市三大茶叶产业重点发展区域之一，产茶历史悠久，茶叶品种多、质量上乘，茶叶色泽青而微绿，茶叶温润耐泡，唐、宋、元、明、清等时期被列为贡茶。全市基地面积3万亩，年产鲜叶产量1.2万余吨，干茶产量3000余吨。现有青城茶叶、茗门良匠、贡品堂、洞清茶叶、程氏茶叶、茅亭茶业等重点龙头企业和“青城道茶”“青城贡品堂”“松韵”“茜眉”“龙池竹尖”“李冰茶”等知名茶叶品牌。每年举办的“大青城三月三采茶节”，同步采用线上直播和销售模式，已成为茶文化与旅游融合发展的平台，有力助推农民持续增收。全市现有省著名商标1件，成都市著名商标4件、四川省农产品知名品牌2件，2个产品进入全国名特优新农产品目录、四川省和成都市地方名优产品推荐目录。2016年7月，“都江堰茶叶”被国家农业部列入农产品地理标志登记保护。
都江堰市现有竹林面积9.46万亩,其中笋用竹基地7.59万亩，方竹、雷竹属都江堰优良乡土竹种，生长于生态环境极佳的沿山区乡镇，因发笋早、笋期长、笋肉细腻、质地脆嫩、口感好、营养丰富，受到广大消费者喜爱。2016年，“都江堰方竹笋”被农业部列入农产品地理标志登记保护；2020年，都江堰方竹笋入选第二批中欧地理标志协定保护名录。当年，我市正整合区域内种植基地、加工能力、销售网络等资源，全面开发竹产业综合功能，深化网络营销电子平台，大力挖掘笋用竹潜能，不断推动笋用竹商品化发展。
女士们、先生们！
当前的都江堰，正在高质量发展的快车上奋勇前进，我们始终坚持以优势产业为基础，以数据驱动为核心，科学高效运用共享物流、大数据、云服务等应用，探索可持续发展的都江堰电商模式，打造都江堰互联网品牌IP，逐步构建普惠共享、产业融合的电商生态圈和新型流量港口城市。我们诚挚邀请各位朋友走进都江堰，深入了解都江堰；期待与大家携手共建美好未来，共同探索更加开放、先进、高质量的电子商务发展之路。
最后，祝本次大会圆满成功，祝各位来宾身体健康、工作顺利！谢谢大家！
