手淘又又又改版了 “逛逛”不买也可以
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类目：电商运营
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手淘又又又改版了 “逛逛”不买也可以 时隔2个月，孙恶作剧再次进行改编。
此次改编主要集中在两个方面。
1、“微淘”改名为订阅，在首页上方新增了一个tab，与“推荐”并列；
2、新增内容中心“逛逛”，入口设在原本“微淘”的位置。
因为玩手的用户数和商家数都非常多，所以每次变更都可以说是围绕多方面的利益重组。
01
效率，效率，还是效率
微amoy升级为订阅，也是商家个人域的升级。加入与原来关注的逻辑一致，对商家来说，得到消费者的关注意味着可以上传第一个画面，这可以大大提高其运营的确定性，提高商家服务运营的效率。
主页订阅栏详细信息，照片是手工制作的
这一变更也缩短了商人接近消费者的渠道。以前，如果消费者想对店铺感兴趣，可以进入美探，先涂上内容，然后点击店铺改编，消费者可以直接在网站上点击订阅进入。(威廉莎士比亚、模板、集团)此外，淘宝将开放更多店铺能力，增加详细页面，并通过信息、专用客户服务、集团等多种方式向商家提供一体化的自身运营体系。
一些商家曾向36氪表示，今年上半年阿里内部已经在讨论是否需要调整美探的入口。变更的原因是，虽然占据了网站的重要流量入口，但美探的转换效率并不理想。根据商人的分析，这方面根据种类的不同有很大的差异，在美探方面，服装、饰品等类别往往更容易发生变化。(威廉莎士比亚、哈姆雷特、衣服、首饰等)。
另一方面，以前的mito场景非常混杂，既包含营销又包含内容，商场里有新的东西，还有粉丝权益，直播预告，很多商人很难在一个场景中同时兼顾多项业务。通过此次改编，去除内容，不擅长内容的商人可以在这里集中精力运营自己的店铺。
新的网上购物是更大的变化。
与营销混杂不同，参观几乎是纯粹内容的共同体。
目前购物分为“关心”和“推荐”两个板块。对页面信息流的关注与朋友圈等社交媒体相似，用户可以浏览和查看自己关注的达人、商家、品牌号码，建立“人格化”关系。打开头像还可以看到商家号码和达人号的主页内容，查看该号码的粉丝、点赞、关心等，进入“直播”、“好东西”等页面。
推荐页面是典型的植草社区。和小红书等一样，推荐页面也是2列信息流，目前的主要内容是各种达人发布的短视频和图文信息，据阿里巴巴副总裁的评论区称，今后创作者可以发布直播内容。
除了购物的样子外，还可以完全剪切购物和内容交互的两个不同场景，对商家和用户进行细致的分层，还可以改变这段时间用手暴露出“杂物”的感觉。(威廉莎士比亚、温斯顿、购物名言)(William Source)())作为新的内容中心，参观将是举手之劳最大的全部内容场景，现有的杨雅托、买家秀等板块随后都将包括在内。
更重要的是，用手采集“蜡烛-种草-拔草”的闭环尚属首次。
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手淘有颗“种草”的红心
在很长一段时间里，水探商家无法知道全部用户消费转换数据。因为商家和品牌的数据从不同的渠道分离出来，消费链接也被切断。例如，一些社区做出消费决定，跳到电商进行交易。在这种情况下，商家和品牌通常无法在淘宝上看到与其他渠道交易相关的数据。
观看可以改变这个局面。商家不仅不需要对数据进行第二次分析，之后还可以通过天宇团通过多个渠道获得预测最完整的消费数据。
对淘宝来说，这个闭环意义重大，可以掌握更多的主导权在自己手里。随着内容消费的逐渐上升，种草逐渐成为购买和转换的非常高的方式，大部分社区不愿意成为营销或引流的外部站，但下定决心创造闭环，淘宝仍然有最强大的供应链系统，但这种趋势变得足够被动，能够影响淘宝在站外引流的战略，孵化自己的种草社区，所以商人
淘宝是交易基因非常突出的电子商务平台，为了区分购物和相互作用，在产品设计，特别是商业化的部分漫游时非常慎重。
与第一页的购买转换不同，“购物”推荐的算法机制与发布内容的质量非常相关，不仅要衡量淘宝内容的审计标准，还要衡量关注度、收集量、点赞量等交互指标。
资深产品运营专家天成强调说：“参观的话可能会有商业化，但绝对不会采用广告这种方式。”用户在浏览时不能直接查看商品价格等业务信息，内容底部有浅颜色横幅提示“查看TA提到的宝贝”，需要双击才能进入商品详细页面。(大卫亚设，Northern Exposure(美国电视)，商品名言)这一变化是，选择商品成为用户环顾的最后阶段，优先级发生了很大的变化。
另外，内容监查也将变得更加严格，营销类的内容将无法审查。与种草社区一样，小红书饱受“广告泛滥影响用户体验”的痛苦，因此不得不登录“啄木鸟计划”，对社区内容进行大扫除。
除了邀请达人(网红、明星)、商家、品牌公开发表内容外，还为普通用户提供创作土壤。这一转变与客观事实3354和大部分宗超社区相似。普通用户UGC的转换不一定低于专家。而且，目前用户UGC的要求非常强，每月有超过1亿用户在淘宝上生产各种形式的UGC内容。
与美泰时代相比，另一个重要变化是开始观看，邀请域外达人，引进MCN。社区的本质确实是UGC，但也需要优质内容的引导。为此，四处奔走，提出了“有光计划”
，在社区发展初期拿出流量和钱来给予创作者和机构信心。尤其是红人店主以及明星，本身就具有IP化的属性，沉淀了自有生态的资源，在其他渠道本身已有定向辅助的资源和达人，在入驻手淘后，他们可以很快上手，不仅能够进行粉丝运营，也可以服务于品牌主的诉求。
从“猜你喜欢”大改版到逛逛的上线，淘宝的目的无非都是增强用户活跃度和粘性，提高成交和转化的效率，既解决商家的销量问题，也能守住平台的增长红线。最新的数据也显示，这些改动是奏效的。官方数据显示，在经历930“首焦展位”和“猜你喜欢”那次大改版后，手淘消费者的点击率、时长都提升了20%。
不过，难点仍然是如何持续的输出优质内容。在逛逛里，不少商家仍面临着不会打造人设、卖货意图太明显等问题，而对种草社区而言，这些问题都将直接影响转化。短期红利期过去后，如果无法成为优质内容的生产者，这些“失意”的创作者或许将流向其他社区。
注：文/彭倩，公众号：36氪 （ID：wow36kr），本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。
