奥利奥将入驻B站 “社交化零食”能否处于不败之地？
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奥利奥将入驻B站 “社交化零食”能否处于不败之地？ 12月4日，奥利奥在官方微博上宣布将入住BC站。消息一出来，引起了很多“饼干粉”的关注和评论。
奥利奥不得不承认，在产品创新方面确实付出了艰苦的努力。不久前，奥利奥推出了“周边系列”的秋冬卫衣和绒毛铁饼等，最近奥利奥被称为“玩得最好的饼干”。
随着越来越多的创意在大众面前显现，奥利奥成为目前最受欢迎的“社交化零食”。但是虽然有很多粉丝，但是很多网民表示：“奥利奥不如小时候好吃。”
奥利奥以“揉搓、舔、泡”的口号完全打开了巨大的中国市场。
公开资料显示，奥利奥是1984年进入中国市场的威慑国际，总部设在上海，从2013年7月1日开始正式更名为威慑中国，成为零食事业的市长/市场领头羊，在饼干领域市长/市场排名第一。
威慑国际下的主力明星产品奥利奥无疑是帮助威慑国际霸权的功臣。
但是，每种产品都有“人气周期”，奥利奥也不例外。从共同IP到创意新餐法，从周边产品到天王周杰伦担保，奥利奥的知名度和销售额越来越像营销“扎堆”。奥利奥进军中国已经24年了，但随着时代的发展，产品没有任何变化，有些只是不断变化的营销手段。
据《威慑国际》最近发表的第二年《零食现状报告》 (State of Snacking report)报道，全球约90%的成年人表示，在疫情期间，零食数量比以前更多或更像以前，70%的千年一代和67%的在家办公者表示，比起饮食，他们更喜欢零食。
但是在这种数据背景下，威慑国际的净利润不可避免地下降。
2020财年第三季度报告显示，前三季度销售额为192.83亿美元，同比上升1.73%。净利润为23.99亿美元，同比减少24.94%。
今天，奥利奥面临“周期性挑战”，中国也成为越来越重要的出口市场。创意营销能否将奥利奥置于不败之地？GPLP犀牛财经将继续关注。
注：文章/刘国，文章来源：GPLP，本文以作者的独立观点，不代表88来源的立场。
