泛娱乐下的盲盒产业 有着怎么的底层逻辑？
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泛娱乐下的盲盒产业 有着怎么的底层逻辑？ 12月11日，“盲盒第一周”泡沫超市在杭州上市，目前杭州市值在1005亿港元左右。看不见摸不到的小盒子诞生了一千亿港元市值的企业。
随着泡沫超市在二级资本市场走强，最近关于盲盒的讨论度正在提高。盲盒起源于日本，被称为第一个炮台，是购物商场促销清库常用的营销手段。物价太贵，受到消费者的喜爱，慢慢变成了日常操作。
盲盒销售方式也能让消费者在购物过程中感受到不同的乐趣。例如，在网上购买盲盒时，如何只用手感从同一个包装的盒子中选择喜欢的玩偶？
据天安查app透露，北京泡沫超市文化创意有限公司成立于2010年10月，注册资本2亿元人民币，法定代表人为王宁。然而，泡沫超市千亿港元市值的背后有一个值得我们深思的问题。引起“上瘾”的盲盒背后有什么本质？“盲盒经济”下隐藏的基本逻辑是什么？
神秘和泛娱乐双管齐下，连接Z世代
2011年腾讯集团副总裁郑武老师首先提出了“泛娱乐”的概念，泛娱乐也以网络多媒体为基础，以文化内涵为中心，通过多领域合作，通过IP带动周边文创产品的粉丝经济。
在这种泛娱乐的背景下，以IP为卖点的盲盒以其独特的特点在文创业界占据领先地位。
从文化角度来看，盲盒很好地反映了现在年轻消费者的文化消费日益旺盛。也就是说，愿意为精神需求付费。本质上，盲从也是一种原始文化，是二维文化中IP加成和营销的结果。
目前，盲盒以IP方式销售很多动画图像，与明星效果一样，形成人类，为粉丝提供有价值的产品，盲盒是新一代IP明星，与实际明星不同，它打破了时间的束缚，避免了实际明星作为负面新闻带来的负面影响。
IP还可以将盲盒从单一产品扩大到更多领域，为消费者用户提供个性化的产品服务，从而创造收入。
另外，“盲盒”这一形式也促进了盲盒产业的发展。
随着z一代成长为主要青年消费群，即1995 -2009年出生的这一代，是小时候被各种脆面和纸牌游戏培养收集上瘾的年轻人，完全重写了玩具市场的观众画像。如今，Z世代的年轻人有了父辈给的零花钱或自己的工作收入，有了消费的能力。(生活)。
“盲盒”的形式让消费者追求完美，收集需求等心理，突飞猛进。除了以卡为基础的赌徒营销外，经济繁荣也是将盲盒创业产业转变为盲盒热潮。(威廉莎士比亚，温斯顿，纸牌)。
在潮流文化当道的时代，随着潮流游戏经济的崛起，潮流游戏产业逐渐成为本土潮流文化的代表。近年来，随着中国原创崛起，国内禽类游戏增长迅速，已成为年轻消费者的主流消费商品。
据《2019年中国潮流玩具行业概览》透露，我国趋势玩具行业市长/市场规模在过去5年间呈上升趋势，从4.8亿韩元增至10.6亿韩元，年均复合增长率达21.9%。以潮流游戏营销方式的多样性和我国内地独创的蓬勃发展为基础，该报告预测我国潮流游戏产业2023年将达到19.5亿元的市长/市场规模。
盲盒是潮流玩具的一种，潮流玩具和普通玩具截然不同。时尚玩具具有表现力和艺术内涵，满足Z世代个性表达方式。
同时，时尚玩具对Z世代也有收藏价值。时尚玩具出现已经20年了，但原来是高级、小团体喜欢的娱乐方式。实际上，破坏时尚玩具的是2016年泡沫超市引进盲盒的概念、爆款IP莫莉，甚至成为Z世代的社交工具。
最近，潮流游戏逐渐告别“稀缺”、“小众”的标签，逐渐成为标准化的玩具消费品，受到Z一代年轻人的喜爱。随着盲盒持续升温，大量盲盒品牌登场，吸引年轻人的喜好，占领市场，成为各热潮品牌争夺的目标。(Stewart，Stewart，品牌名称)。
为了满足观众的需求，他从单一设计专业化领域跳出来，与受欢迎的著名设计师、商业巨头、明星等共同走在设计多种艺术发展的道路上。品牌效应和明星效应重叠，主导盲盒创业产业的发展。
潮玩消费者的背后，反映出了怎样的心理哲学？
在著名电影《阿甘正传》中，阿甘说了这样一句经典台词。“人生就像一盒巧克力。你永远不知道下一个味道是什么。”
时间，1分1秒的过去，但永远不知道下一秒会发生什么。以充满好奇的心探索，面对人生，总有意想不到的收获。就像打开盲盒一样，只有到下一秒才能感觉到是惊讶还是失落。
众所周知，买盲盒的次数是0次和无数次。实际上，受到Z世代喜爱的盲盒确实具有强大的马力。
据阿里《95后玩家剁手力榜单》称，近20万消费者每年花费2万多韩元收集盲盒。据韩佳尔公布的数据显示，2018年平台上有30万名盲盒玩家进行交易，每个月闲置盲盒数量比一年前增加了320%，目前盲盒交易市场达到千万水平。
但是打开盲盒的瞬间的惊讶暴露了消费者内心的“孤独”。(威廉莎士比亚、孤独、孤独、孤独、孤独、孤独)因为未知，所以有抽奖等惊喜。因为美丽，所以有爱人般的治愈感。对z一代盲盒爱好者来说，唯一吸引人的是尚未拆下的下一个盲盒。这也是使现代很多年轻人成为“上”的根本原因。
“盲盒”是“卡营销”，什么时候能收集到一个系列完全取决于消费者的运气。因此，很多消费者热衷于盲盒。盲盒前一年超过10万名消费者比比皆是。盲盒购买已经
不是简简单单的购取盲盒实物，而是购买一份拆盒后愉悦的、惊喜的心情。而潮玩作为新消费的一种新体现模式，全球的年轻人都在“倾家荡产”的购买潮玩，而在这些“疯狂”消费者的背后透露出了怎样的经济哲学呢？
马克思主义哲学认识论有一个基本观点，就是认为人是在实践基础上达到对事物本质的认识。一般要经过两个认识阶段：一是从感性认识上升到理性认识；二是从理性认识再回到实践。感性认识是认识事物的现象，理性认识是认识事物的本质。
消费者对潮玩的认知是从感性到理性的过程，感性认识是理性认识的起点。从消费者对潮玩开始感兴趣，到购买再到痴迷，背后映射出的却是消费者的焦虑。
每个赌徒的心理弱点都一样，赢得时候想一直赢，输的时候就想把输的给赢回来。虽然盲盒没有赌博那样的粗暴，但是背后反应的心理还是和赌徒的心理非常相似的。消费者虽迷恋盲盒的不确定性，但也有着自己的心理预期，当现实与理想形成较大反差时，便会产生不满的感受，例如“幸运盒子”在风靡一时后，由于产品普遍与消费者预期不符而遭到吐槽，经过社交平台传播后劝退了许多潜在顾客。
盲盒的营销正是抓住了消费者的心理，尤其是女性消费者。她们有着主动、颜控、好奇、攀比的心理特征。
这也是消费者起初对盲盒的感性认识。而在这些消费者当中女性占比最多。以泡泡玛特为例，据数据显示，泡泡玛特用户画像中18-24岁的消费者数量占比最多，达到32%；其次是25-29岁，占比为26%；30-34岁的用户占比为20%，这其中75%都是女性消费者。
满足和失落是两个极端，但是对盲盒这个产物来说，并不是。他们带来的作用是相同的。
对消费者来说，当打开盲盒的一瞬间看到是你想要的产品，心里会感到满足，甚至是想集齐这一个系列；当结果不是你想要的时候，心里会感到遗憾，失落。对于那些能对盲盒有充分理性认识的消费者来说，或止步于此，对于那些“上头”的消费者来说，或许要“深陷此坑”。
狄更斯说：“这是最好的时代，也是最坏的时代。”
对于Z世代的消费者来说，他们就生活在这样的环境中。“Z世代”人群也是“网生代”人群，他们在互联网中成长起来，在碎片化信息的轰炸和视听快感的影响下，逐渐丧失了独立思考的能力，对于事物的认知，一直处于感性大于理性的“自我幻觉”当中。
娱乐和“满足失落”一样，都是人之本性。其追求的正是人的精神满足，但是过度娱乐，就会降低人的文化品位，沉溺在暂时的感官刺激和心理满足之中，得不到理性思考。盲盒也是如此。
注：文/翟菜花，文章来源：翟菜花(公众号ID：zhaicaihua520)，本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。
