全民皆养生 谁才是健康赛道的头号玩家？
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全民皆养生 谁才是健康赛道的头号玩家？ 中老年人在广场上灵活跳舞的时候，这个年轻人的身体状况反而有点不好。
紧张的工作节奏、沉重的经济压力和不好的生活方式被各种健康问题束缚着精力无限的年轻人。CBNData 《年轻人养生消费趋势报告》显示，我国90多人脱发、脱发、视力下降，约40%存在肥胖、运动能力下降、免疫力下降的问题。
照片来源：《年轻人养生消费趋势报告》
因此，养生圈安静地“高兴”新成员，年轻人正在成为养生的主力军。而且，今年的传染病将更多的后浪转化为爱明青年。(威廉莎士比亚、哈姆雷特、生活)数据显示，今年双十一期间，天猫药95后活动用户同比增加102%，95后购买健康类商品的人均金额增加18韩元。
随着养生逐渐年轻化，这次年轻人也开启了“新的养生主义”。而且他们的健康偏好有些特殊。
中国式滋补的全面复兴，
国货品牌稳定站C位
在年轻人的手中，中国式的滋补这种看起来不那么酷的事情，好像变成了in和强壮的新时尚。(一点也不夸张)。
CBNData发表的《2020中式养身行业洞察》报告显示，在线传统滋补消费市场近3年来规模不断加快，年轻人成为网上购买的中坚力量。他们在购买传统保养剂时最希望提高免疫力、看养血、改善睡眠的效果。因此，东亚阿胶、燕窝、人参、枸杞等都是他们喜欢买的爆款。
照片来源：《2020中式养身行业洞察报告》
回到老字号是年轻人购买保养制的重要选择。东亚阿胶、同仁堂、云南白药、后庆执政党、方会春党等老字号品牌受到年轻消费者的欢迎。原因是，一方面，旧尺寸有比较好的大众口碑，所以对年轻人更有信任感。(威廉莎士比亚、哈姆雷特、信不信由你)另一方面，许多老字号也在不断发展，工艺的创新进一步保证了传统保养剂的质量。
特别是在胶市场，老字号的号召力更为突出。据CBNData报告，今年在网上传统保健品市场上，阿交产品以党人不让步的“黑马”呈现出快速的消费增长。年轻人在网上最喜欢的阿胶品牌是传统老字号东亚教。
今年，东亚阿胶重磅推出了“健康金峰”东亚阿胶，它采用“一步一步粉”黑技术，使人体吸收更加容易，从产品理念到形象包装都符合年轻人的审美，受到了年轻人的欢迎。
健康边界不断扩大。
尽快消除品牌，加快入境。
年轻人的养生以“保养”字开头，但不限于此。高压、快节奏的生活、长期的亚健康状态、年轻人的健康需求逐渐扩大到增强免疫力、健身、减脂、改善睡眠、防止衰老等多种领域，健康场面也扩大到办公室、运动、美容等各个方面。这不仅催生了按摩器、美容器、生母等硬核设备，还带动了各种即食保养剂的发展。
许多传统保阳品牌纷纷进行即食化升级，其中属于东亚胶以前尝试过的国货保阳品牌。早在2010年前，东亚阿胶就推出了桃花姬阿胶糕，用锁住的新鲜包装将小阿胶糕制作成便携式风格，成为“口袋里的高品质零食”。除了阿胶糕外，还有即食燕窝、人参果冻、枸杞原浆等各种即食食品，使崇尚“懒惰系生活”的年轻一代能够满足口腹之欲，养生。
在保阳品牌发力的同时，很多药品消费者品牌也瞄准时机，抢占了膳食养生的细分轨道。例如，康中药业、扬威系列的猴子姑姑饼干和米稀、新锐大食品牌Wonderap的奶昔、坚持“好吃健康的颜值”的王波曼麦片等，他们的成功突破几乎无一例外。
藻类大量繁殖，产生花卉图案，
跨越国境，与新风尚混搭
与大人们的“规则和规则”不同，当代年轻人追求乐趣，果断追求“坏掉的消费”，偏爱有文化内涵的品牌和产品。
01
养生的颜值主义盛行
在颜值经济崛起的大环境下，年轻人应该追求自己的形象和产品的美貌。精致的包装和设计很有可能成为产品“爆红”的一大要素。例如，元气森林泡沫水以小而清新的包装迅速成为社交平台，成为“国民泡沫水”。东亚阿教的桃花姬阿教糕以粉红色调为主的包装，展现出国风气质，加上追求爱情、美丽和自由的价值观，备受城市白领的喜爱。
02
保阳也要有丰富多彩的乐趣
爱玩的年轻人，养生当然也要追求新奇有趣的东西。因此，很多品牌通过创意，以更加“退潮”的方式进入他们的心里。(威廉莎士比亚、创意、创意、创意、创意)例如，东亚教联天猫国朝及美容品牌莫高平推出了“国色唐朝”限定礼盒，礼盒外部将延续为东亚教古典红色金色印章标志，用雅静纹理装饰。国色逢国潮时，东方保养美学话题的热度也随之爆发。
03
不同的文化冲突，产生养生的新味道
p>如今跨界联名早已不是新鲜事，在滋补保健品行业中也频有破圈之举。去年10月，东阿阿胶和太平洋咖啡就玩了次跨界，联名推出了“咖啡如此多胶”系列饮品。今年年初，东阿阿胶和韩国正官庄又联名推出了红胶膏颜。跨界联名涵盖了新老文化的反差碰撞、中西文化的新鲜合璧，以及传统滋补品牌之间的强强联合，让“滋补”这件事变得更有想象力。当花钱买健康逐步成为年轻人的消费刚需，健康消费也进入“后浪”时代。面对年轻人越来越多样的养生需求和场景，各大品牌还能给出怎样的答案？
注：文/CBNData，文章来源：CBNData，本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。
