麦当劳理发店只剪“金拱门” 商业符号能这么玩？
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麦当劳理发店只剪“金拱门” 商业符号能这么玩？ 最近麦当劳在瑞典斯德哥尔摩开设了老式理发店，是唯一提供给客人的款式，就是这款“金拱门”发型3354麦当劳认为这种老式流行时尚是麦当劳M mark的再现。
据悉，为了宣传该活动，麦当劳专门制作了一部视频，无论是电子音乐的曲风还是画面，都刻意模仿了20世纪90年代的复古风格。
事实上，无论是“金拱门”的名字形象还是黄色M的标志标志，麦当劳已经不止一次带来了“骚乱”。
以前，因传染病在家理发似乎成为很多人的选择。消费者可以通过在线活动，让理发师进行“金拱门发型”在线教育。另外，麦当劳还制作了“金拱门探测器”应用程序，用户上传照片，应用程序识别M型后，即可获得免费巨无霸汉堡。
在中国市场，2018年12月麦当劳在社交媒体上大规模寻找名为“金”的人，持身份证购买新产品“金拱门”，即可获得对同一产品的交换权。也就是说，买1比1。
这种营销行为似乎有点滑稽，甚至有点出格，但也正是麦当劳品牌活动的一贯风格。麦当劳的情况是，无论是“金拱门”的名字形象，还是黄色M的标志标志，都是消费者识别度高的商业符号，也是可以在营销中找到乐趣的品牌资产。
商业符号与品牌资产
德国哲学家卡西尔认为，人是象征性的动物，有符号、明显或隐喻的意义对人的行为有着深刻的影响。据说我们每个人一天能看到大约2000个符号。过马路要看红绿灯，手机要操作各种功能的软件。行人的衣服、鞋子、包上的标志.它们大部分我们看不见，但有些东西可以被我们深深记住。
比如星巴克的绿色，麦当劳的黄色，肯德基的红色，Tiffany的蓝色是颜色符号。是星巴克的美人鱼、麦当劳的小丑、肯德基的上校爷爷、喜欢喝茶的儿童和人物的象征。Louis Vuitton的Monogram图案、爱马仕的马车和Gucci的经典老花是图形视觉符号。此外，听觉符号、味觉符号、嗅觉符号、记忆符号。
它们不仅可以给品牌注入独特的标记，还可以与竞争对手区分和区分。商业符号是品牌最根本的意义是降低企业成本，消费者发现你，记住你，回想你，传播成本。冲击消费者内心的象征在一定程度上刺激了人们的购买欲望，影响了购买决定。
所以很多品牌想“淘气”自己的品牌符号。除麦当劳外，KFC还共同推出了“炸鸡童话”，MM's宣布MM豆的“神”平静为品牌大使，美团外为旗手哥哥分配了“袋鼠耳朵”作为品牌
商业符号都有哪些“玩法”？
1.传播功能-产生品牌独家记忆
符号生来就肩负着不可避免的传播使命。例如文字的出现是文化符号化的结果。人类社会的进化，符号的意义也在不断变化，符号成为现代社会最大的传播和交际手段。商业符号是企业为了有效宣传产品而自觉形成的产物。
从传播学的角度来看，符号越简单，识别度越高，传播过程中消耗的有效信息就越少，品牌符号可以由消费者轻松识别、记忆和有效传播，也是品牌符号成功的标志。例如耐克经典的“大湖”形状的象征，百事可乐的红、蓝配色，很多名牌的经典标志都遵循这些原则。
“传播性”是品牌符号必需的，容易传播的品牌符号有助于消费者快速识别和记忆品牌，创造品牌记忆，形成购买习惯和品牌认同感。
2.社交功能-让消费者成为朋友
除了基本信息的传播功能外，业务符号通常还包含品牌需要表达的特定内容。优秀的商业符号结合品牌建设过程，带来对品牌的联想，让消费者进行品牌互动。
品牌符号具有交互功能。一方面，企业通过品牌符号将特定内容形成的品牌端和消费者之间的相互作用传达给消费者，另一方面，消费者通过品牌符号获得共同的特定认同感和认同感，另一方面，形成的消费者之间的相互作用。
例如，著名时尚Supreme的品牌符号以代表性信仰的价值或身份的价值受到年轻人的认可和推崇，如果你开始一套Supreme的卫衣，它可以成为整条街上最酷的封面。
事实上，Supreme通过商业符号传达品牌价值。品牌粉丝因为一般的消费偏好，在某种意义上有共同的主题。消费者在产品购买过程中共享和共享产品的过程中，对消费者之间的品牌进行第二次互动，进一步深化品牌符号的社会属性，加强消费者与品牌之间的联系。
3. 归属功能-用品牌诠释“你是谁”
“镜子中的我”的社会学理论认为，人的行为在很大程度上取决于对自我的认识，这种认识主要是通过与他人的社会互动形成的，对他人的评价、态度等反映自己的“镜子”，个人通过这个“镜子”认识和把握自己。也就是说，社会评价对个人来说具有非常重要的意义。品牌符号主要通过社会评价来实现个人的归属感。
品牌符号的特定含义使个人能够得到特定的社会评价，在这种社会评价的基础上，爱同一个品牌的人发现彼此价值观的共同点，形成集体。例如，“优雅的女人
性”之于香奈儿、“街头文化”之于Supreme、“贵妇标配”之于爱马仕、“科技爱好者”之于苹果、“追求健康”之于元气森林……人类具有社会性，人的自我价值实现主要来源于自我的认知和外部的评价。在选购品牌的同时，人们不可避免地受其背后的品牌符号和品牌价值观的影响，大众也会将品牌符号的标签贴在个人的身上。优秀的品牌符号可以基于品牌本身凝聚具有相同价值观的群体，实现个人对于归属感的需求。
时有趣之前曾在社交媒体上，看到过一位网友的表达可以很好地诠释商业符号和品牌建构之间的关系。她认为，品牌的意义在于标签的设定。维护社交关系时，人们会需要用产品的内容来做品味背书和话题创新。在一些商务场合，她需要一只能凸显品味和身份的包包为自己做气场加持，并快速融入群体。
最后，麦当劳无论是对“金拱门”的名称意象，还是黄色M的logo标识进行“玩梗”营销，都是因为其商业符号所具备的传播功能、社交功能，甚至是归属功能，使得品牌符号在品牌构建中可以起到消费者沟通环节的至关重要作用。而商业符号背后蕴含的品牌理念、如何针对品牌人群，进行以品牌符号为中心的营销策略则是值得很多品牌思考的内容。
注：文/韩一个，文章来源：时趣研究院(公众号ID：SocialTouch2020)，本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。
