新世相加码淘宝直播 直播生态“围墙”将破？
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新世相加码淘宝直播 直播生态“围墙”将破？ 近日，淘宝直播宣布与新世界合作，推出“超新派计划”，针对新趋势、新品牌、新品类，在直播场内开拓内容营销新阵地，探索品牌“品效整合”的价值。
淘宝直播和新世相似乎是融合性不大的两个领域，但双方的合作方向是当今直播生态系统中难以突破的困难国家。
对今天的年轻消费者来说，他们在购买商品时更注重商品的“象征性”，而不是“实用性”。在决定是否购买商品时，大部分商品已经具备主要实用功能，因此消费者更重视这种商品意味着什么，能带来什么心理满足感。
例如，商品是哪个明星推荐的，IP做的，外表好不好，满足了这种要求后，一些消费者甚至会忽略商品的实用性缺陷。网红产品的火爆大体上是为消费者营造这样的心理氛围。
直播带平台是网红产品的摇篮。内容与电商相结合，可以赋予产品“能力”，即增加上述产品的“符号性”，从而大幅增加商品销量。因此，电商圈越来越重视内容，这也是内容电商平台“小红书”近年来迅速走红的原因。
事实上，今年年初，淘宝已经开始大规模部署内容。今年9月，淘宝对内容板测试新版本，网站顶部焦点也将展位改为纵向板，与信息流融合，将“中意”提升到第一个画面，增加了大量视频和直播。
11月末，淘宝将“miguo”升级为“订阅”，并与“推荐”一起在网站上展示。“我喜欢”淘宝上的买家秀、杨、提问等内容板块进入了“观看”MOIN的第一个画面。(威廉莎士比亚、斯图尔特、Stewart)12月初，手机淘宝搜索场景再次升级，展示了“品牌角”的新功能和新玩法。
如果以前淘宝和内容的融合是技术性的，那么与新世界的合作就是更进一步的布局。另外，在内容上，淘宝可以看到与抖音(抖音)快报等短视频平台争夺市场的野心。
新世相作为涉足商业领域的内容平台，可以说与内容不足的淘宝直播很般配。新世相以社区和品牌为中心，利用社区孵化生产内容，通过品牌将内容变成IP，最终IP通过电影、游戏等实现。
新时代的实现模式完全可以借用到电子商务营销领域。可以通过品牌孵化和内容生产有能力的产品，也可以通过与各大企业、文化娱乐对象的合作，从内容转换为IP，通过淘宝直接输出和销售产品。
电商领域布局内容并不少见。值得注意的是，双方的合作提出了“PGC UGC传播”模式，并以12期第一季度在淘宝直播PGC上创造了“直播季节班”的概念。
PGC是专业生产内容，是指传统专业机构生产内容的模式。这与用户制作内容、用户生成内容(UGC)不同，UGC模型是用户生产内容，包括BS、微博等部分平台用户发表的文章、制作的视频等。
在淘宝直播中，PGC在直播“新世相”中围绕当前新消费趋势，每期邀请1 ~ 2个明星“超级消费者”作为核心趋势解读者，协调品牌趋势。UGC代表合作淘宝直播主播；传播由申世相负责，进行破权营销及话题传播。最终齐心协力，实现“时效合一”。
UGC模式有助于吸引流量和节约成本，但内容同质化、内容质量差异明显。目前，短视频直播严重依赖UGC模式流入。淘宝直播中大部分是进驻淘宝的卖场直接直播，所以UGC型号很多。
PGC更偏向专业化，有比UGC制作更权威的专业团队，效率更高，PGC模式的内容质量优于UGC。
例如，福画道都超过了大片制作等级的广告。这种广告已经可以看作是艺术品了。即使本质上是广告，其影响力也会促使宣传的产品一起在市场上得到认可。
直播电子商业界一直出现同质化现象。邀请央视支持者、人气明星、企业CEO直播带、货运过程中科普行业知识、介绍当地特色、营造文艺氛围等形式上有很多创新，但复制性太强，必须依靠主播本人的影响力。
如果PGC模型可以用作勘探出口，以“直播内容电商”的结合为基础，推出新的模型，将打破电商直播的壁垒。
当然，专业并不代表绝对的品质。在碎片化的内容接收时代，专业化也意味着机械化和吸引力，效率更高，内容更短，内容更快，噱头更充分。这对于内容本身来说并不好。但是在商品营销方面是破格的。
据淘宝直播PGC负责人、Super New Wave节目PM龙元透露，今年双双11、对12期间，Super New浪潮共完成了3次直播，合作已达到预期。
成功举办“失去的书大作战”、“逃离北上广”、“1小时偶像剧女主角”等活动，引导社会讨论后，新一代的影响力和话题创新能力得到了年轻观众的认可，这更接近淘宝亟待解决的内容问题。
也许在下一次合作中，申世相将为淘宝直播创造“神话”的话题，突破直播生态的“墙”。
注：文/达宁，文章来源：电报，本文以作者的独立观点，不代表88来源的立场。
