“星巴克气氛组”招聘？营销鬼才接过了网友的梗
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“星巴克气氛组”招聘？营销鬼才接过了网友的梗 说到星巴克，大部分人认为的标签词汇是白领精英、商务人士。
想象一下，在一家咖啡馆里，穿着职场化的一派，坐在轻薄的笔记本电脑前，快速敲击键盘，或者在耳边戴上手机，一边打电话，一边用手滑动桌子上的电脑。(大卫亚设，Northern Exposure(美国电视剧)，和店里的轻音乐一起悠闲地工作。
这个商务人士的“标准”场面正在带星巴克围观。
不久前，“星巴克气氛组”微博上上传了热搜。该微博博主表示：“我不知道坐在星巴克拿着笔记本电脑的人到底是什么职业。”今天一个朋友告诉我答案，他说是星巴克气氛队。”“。
对此，名为“星巴克气氛组”的“范伯沙”的意义充满的话题引起了热议。
这时，星巴克没有急于散布谣言，反而受到了网民的关注。马上发布微博，即将招募星巴克气氛队。
根据微博信息，立即招募30名官方氛围小组成员，要求从12月21日到12月27日任期一周的星巴克卖场。可以坐，连接到无线网络。朋友圈Q官宣宣布：“我将在星巴克氛围组注册。”相关微博截图等4个申请门槛。
另外，亲切地在文章中附上了“氛围的秘籍”几个。在该微博上，星巴克有机会宣传自家门店的各种购买活动(例如，在指定时间内购买产品第一等)。
今天星巴克中国还发了一篇微博，采访申请氛围组候选人，并分享5个“星巴克氛围组故事”。
不得不说，星巴克这个营销可以说是营销界的“教科书”案例，不动声色地散布谣言，为了收集话题，缓解尴尬的同时，还可以借着在当地采访的机会刷存在感。
微博发布后，即使是没有在星巴克工作习惯的人，也要申报笔记本电脑，装扮成“氛围组”成员的新粉丝纷纷打卡。此前，与“秋季首个奶茶”一样，这种气势营销带来了最直接的消费者。
星巴克作为一个早期进入中国并具有一定市长/市场基础的新式咖啡饮料品牌，一直面向中产阶级、白领精英等。无论是那个服务还是价格，都在接近“高级”。但是星巴克市场也不是依靠“高端定位”。
最值得称赞的就是它的营销手段。
以这次招聘“星巴克气氛组”为例。网民们讨论“气氛队”，更喜欢“范伯萨”式的嘲弄。这是普通人用微笑对星巴克卖场白领精英式生活的象征性嘲弄，也是主观打破星巴克白领阶层的本质气质。(威廉莎士比亚、星巴克、白领、白领、白领、白领等)。
但是星巴克的招聘让一些讽刺的称呼显得漫不经心地像开玩笑一样。最重要的是为自己做充分的营销。
除了这次偶然的“蹭”话题外，星巴克的杯子也是随时都能引起话题的营销热点。星巴克有一段时间可以营造高端氛围、吐槽、土、丑、长相与名牌店无异的杯子，吸引网民们的强烈观看。(威廉莎士比亚、星巴克、星巴克、星巴克、星巴克、星巴克)一句话，杯子一出来，话题就出现了。
另外，不仅是专业制作的服装、旅行包、生活用品等周边，还有节日福利、限量品等星巴克“自行热搜属性”的营销话术，无形中支持离线引流。
顺便说一下，尽管瑞幸、KOSTA等咖啡行业的竞争对手、肯德基麦当劳的办公室场景服务竞争，星巴克在中国地区也可以根据当地情况采取应对策略。目前，星巴克在中国大陆拥有约3300家门店，仍在扩张。
相关数据显示，中国咖啡市场规模在2025年或10，000亿韩元以上，中国市场门店增速仍居星巴克海外市长/市场首位。据星巴克中国透露，实体零售店在星巴克中国的增长计划中担任核心引擎功能，计划在2021财年在中国新开600家门店。
在中国市场仍然拥有屈指可数的地位，但星巴克面临的压力也不少。期待通过营销建立的“人设”，在未来竞争中能否像这次的“氛围队”一样开心。
注：文/达宁，文章来源：电报，本文以作者的独立观点，不代表88来源的立场。
