独家揭秘 | 王海打假带货网红的幕后故事 逻辑与计划
-
-
类目：电商运营
-
联系人：
-
微信号：
-
Q Q 号：
-
手机号：
-
浏览量：
606
【商户信息】
【货源详情】
独家揭秘 | 王海打假带货网红的幕后故事 逻辑与计划 [亿国动力新闻]没有人会否认2020是网络广播中最热的一年。被传染病和时代的巨浪笼罩，从普通人、明星、企业家、官员，数亿人置身其中，展现出接近全体国民的狂欢。
在喧嚣之下，这里隐藏着没有充分感知到的深刻变化和运行逻辑。交易的历史悠久。即使把视线转向最近几年，上草、电商、电视购物也已经过去很多年了，卖东西的人也没有成为全国知名人物。
目前，网络直播正在实现这种可能性。网红主播不仅能带来东西，还具有巨大的影响力，甚至出现了超级意见领袖。这种影响力影响着旧的商业秩序，今天我们还不知道答案。
在金字塔的顶端，网络播音员通过人设和信任实现了财富的积累，网络平台从中减去了不容小觑的份额。(威廉莎士比亚、温斯顿、信仰)这里散发着淘金热，引发了虚假、欺诈、虚假宣传、未曝光的欺诈等混乱和无序。
47岁的职业假王海自称是哨子和清洁工，看到了隐藏在混乱中的丰富矿藏。他经营着北京和深圳两个职业假公司，分别是北京海上无顾问有限责任公司和王海国际商务顾问(深圳)有限公司，团队20多人，律师为主，利润来自代表企业和消费者要求收益的分割，销售额达到千万级别。
作为中国第一个职业休假者，他风靡全国，1996年成为秋宜隆元主持人的《实话实说》第一期嘉宾，与1999年访问中国的克林顿夫妇进行了对话。但是在职业休假陷入争议的那一年，他退出了舆论焦点。
今年连续假快手头播音员辛巴和中国tick talk(配音演员)头播音员罗永浩之后，王海再次被舆论风波排挤。2020年12月，王海在接受亿邦动力采访时，独家公开了假背后的很多细节和逻辑、直播带薄弱环节和职业假身份，以及如何看待未来的假计划。
王海表示，进行假直播是降低网络播音员的人设和消费者的信任。目前不断爆出的假冒和数据操纵丑闻不仅伤害了相关播音员，还侵蚀了业界的基础。现在这一切都是产业发展初期的混乱还是先天缺陷，只是在重复西西弗斯的石斗游戏？
以下是根据采访整理的王海口述内容。
这么低端的操作能骗到人
而且能骗这么多人
真是不可思议
去年8月，网红乐队播音员申智(别名辛巴3354编辑加河东)在微博上结婚，访问了现场40多名明星，胡海天祝贺主持人、成龙、王力宏、张柏芝等明星出席，花费了7000多万韩元。
网友@天涯型哥哥哥哥在后面评论说，辛巴和妻子草书说直播带卖了数十亿，伤害了很多老百姓。
当时，我直播带比较少，有时间可以看美剧，快手和抖音(抖音)，周围也很少有人在直播房间买东西。但是常识告诉我们网红直播有问题。
为什么常识可以判断出有问题？因为网红也好，演员也好，最擅长的领域是娱乐、搞笑、表演，卖东西不是他们的强项。(威廉莎士比亚，温斯顿，演员)()()隔板就像山间一样，在卖东西的工作上，短时间内赶不上沃尔玛等。(2019年沃尔玛在中国的销售额为822亿韩元，辛巴直播为110亿韩元。2020年辛巴的目标是现场直播带来1000亿。
我传达了@天雅兄弟兄弟兄弟兄弟的微博。辛巴的现场工作室问有没有人上当受骗。让我们关注一下这个网红。在我的印象中，这可以说是我们第一次涉及直播货物的休假。
我从1995年开始休假已经25年了。我们帮助保护消费者权利，工作简单粗暴，受理消费者委托索赔，安排律师代理，赔偿5 ~ 5分钟，无效，不收费。如果1000名卖家每人赔偿3万韩元，我们就能得到1500万韩元。委托维权的消费者分散是无所谓的。量大就行了。助理和律师会面对面处理的。
有人问，王海的假业务是不是变成了直播。事实上，我们有7名团队业余爱好者在直播货假、电商、超市等领域继续假业务。
直播货物的假假货有一个很大的特点，就是很容易找到受害的消费者。光说就有1，2千名消费者来找我们。发了那条微博后，很多消费者怀疑新巴工作室买的马奶肥皂、彬力月饼和洗发水有问题，也有人揭露了新巴夫人的微商骗局。
有些消费者认为出了问题，依靠自己的维权很麻烦，但对我们来说太简单了。属于维度打击就像玩一样。与电商和超市相比，直播带内都有低级的销售和欺诈，有些实在令人讨厌。这东西可以横着打，我们现在优先处理消费者的暴露集中问题，如虚假功效、原料、产地、折扣、品牌许可等。
p>消费者通常会提供一些线索和材料，我们去查验这些证据是不是可靠。辛巴直播间卖过一款碗装即食燕窝，其实就是糖水。只要看配料表就知道它是假的，里面写着含有5%的碳水化合物，蛋白质含量为0；燕窝最重要的构成是唾液酸和蛋白质，蛋白质通常要占到50%左右。这就不可能是燕窝。你看我在微博上发的中广测的检测报告，这款产品确实是糖水，而非燕窝。
当然我们也可以从成本的角度拆穿他。辛巴团队后来说，一碗即食燕窝的含量不足2克。1克燕窝最低15元左右，燕碎也要7块多，而你的代工价格是四块二，其中最大的成本，装燕窝的碗一块六。这要加了燕窝还能卖吗？我们检测也发现，它就是糖水，找当地人去代工厂调查，确实没有加燕窝。
就这样儿，他一碗卖40元，还说赔钱。从职业打假的角度看，这么低端的操作也能骗到人，而且能骗这么多人，真是不可思议，我们简直被惊呆了。
（12月23日傍晚，广州市场监管部门公布对辛巴直播带货即食燕窝的最终处理结果：1、对广州和翊电子商务有限公司（辛巴公司）作出责令停止违法行为、罚款90万元的行政处罚。2、对广州融昱贸易有限公司（燕窝厂商）作出责令停止违法行为、罚款200万元的行政处罚。
王海独家回应亿邦动力，对处理结果持保留意见，将以事实不清和适用法律不当，提起行政复议或行政诉讼。另外，王海团队针对受害消费者的索赔还在继续，称不会受到影响。）
网红打假
我们是多元的
关键是打掉他的人设
整天盯着辛巴打，观众会审美疲劳，我们公司的人也烦了，那就换个一块打。
罗永浩做锤子手机的时候，就吹牛说他做的是东半球最好的手机，还要跟苹果PK。我在想，你哪来那么大的口气啊，先把小米PK下去再说；我当时很生气，就举报，他也老老实实改了。
这次打假罗永浩，网上不少人同情他，认为罗是良心网红带货主播，而且还有几个亿负债。有些水军说，你看罗永浩多好多努力，何必穷追不舍呢！
这样的网红，我们照打不误，打的就是他的人设。
你说超市、电商和电视购物发展这么多年，它也只是个渠道，没见哪个卖货的成为全国知名人物；但直播带货不一样，网红带货主播不仅可以带货，他们往往有着巨大的影响力，甚至是一个超级意见领袖。
我觉得，这种人设会塑造网红主播和消费者之间的信任关系。消费者在这些网红的直播间买东西，很大程度上是相信他们的人设，而主播也是靠这种信任关系赚钱。不少主播努力塑造着诚信和负责任的人设，但背后缺乏支撑的东西，不少是假的。
网红塑造人设，都叫严选，辛巴严选，老罗严选（2020年罗永浩所在的交个朋友申请注册了多个老罗严选商标）。他们号称有强大的选品团队，多么严谨，多么大的团队，但选品团队不能只关心卖的东西赚多少钱。
罗永浩直播间推荐的邓特艾克（Dentyl Active）漱口水，用洗牙的视频来冒充漱口的效果，用一个演员的照片冒充发明家。你问我这么低级的骗局，罗永浩和团队为什么没有发现？这个问题我也很好奇。
皮尔卡丹品牌羊毛衫，他们发公告说部分送检后鉴定为非羊毛制品，供货方涉嫌伪造文书和涉嫌伪造假冒伪劣商品。从他们这次的反应来看，卖之前是没有检测的，也没有核对授权的真假。（12月21日，罗永浩公布5条整改升级办法，其中包括成立质控实验室，与专业检测机构SGS合作，建立第三方检测认证机制）
罗永浩的直播间说，市场价2980的5天4晚海南三亚旅游团，直播间只卖799元，全程不强制消费。低于成本价，全程没有强迫购物，怎么收回成本呢？如果真的低于成本价销售，那就是不正当竞争，要罚款。
（《旅游法》第35条第1款规定：旅行社不得以不合理低价组织旅游活动，诱骗旅游者，并通过安排购物或者另行付费旅游项目获取回扣等不正当利益。）
罗永浩直播间卖兰蔻196号口红，拿着一个假报告在讲，被我们爆料后，他说讲解材料拿错了。那我们就将错就错，如果这个报告是假的，你从哪里拿的货？假如从欧莱雅中国进货，那么同一平台出现不同价格，这就违反了消费者权益保护法规里面的公平交易权，涉嫌价格歧视。
其实没有法务，这些问题我们也能识破。那么这些直播带货的法务团队，都做了什么呢？你问我，是不是供应链的原因，主播没法控货？我觉得关系不大，真正的问题是你有没有一个负责任的态度，如果没有，卖啥都能翻车。
目前，我们还有很多商品没来得及说，因为人太少，现在忙不过来。所以网红打假，我们是多元的，关键要打掉他们的人设。
从最大的打下去
尤其是超低级的骗术
小的先放着不打
接下来有什么计划？我现在只能说，会继续从最大的网红打下去，尤其是一些超低级的骗术，小的先放着不打。
帮消费者维权的周期很长，走诉讼程序的话，我们也不着急，没啥可急的，慢慢打假，一边打一边诉讼。助理告诉我，每天收到几百份邮件，另外还有几百份还没来得及回复，我们忙不过来。
过去在电商平台打假，经常被平台封号，有一年我在亚马逊中国注册的实名账号也被封了。封号对我们影响不大，大不了重新注册一个。打假直播带货以来，还没出现被平台封号的情况。
我注册过一个快手账号，只关注一个叫张开凤的号。他们可能注意到我在关注，就赶紧删视频，现在都快删没了（视频只剩1条，账号直播功能被封禁）。事实上，我很少潜水网络直播间，收集材料主要还是靠消费者。
网络平台是直播带货的受益方，应该承担相应的责任。现在平台只保留60天以内的直播视频，消费者60天以后发现被骗了怎么办？按照民事诉讼法，诉讼时效三年，消费者要维权的话，相应的直播视频和带货链接也要保存三年。
打假直播带货以后，不少网红开始排查他们的供应链。比如罗永浩直播间卖的皮尔卡丹羊毛衫，我们已经接到消费者的爆料，准备采取行动，助理正在写文案。
结果，罗永浩抢在我们前面自爆，自己排雷。
我们说要替消费者维权，很多不被搭理的受害者，投诉无门，可能转身来找王海。主播一看这不行，逼着他们解决问题，不然被爆出来，一点面子都没有。
我一直认为，职业打假人就是吹哨人，也在呼吁推出惩罚性赔偿制度。惩罚是作恶的代价，法律要起到约束作恶的作用，就必须是不可避免的惩罚。
监管的投入有限，市场这么分散根本打不过来，但消费者无处不在，每个消费者都有擅长的领域。如果消费者都因为利益站出来吹哨，商家就不敢铤而走险，制假售假就无处可逃，中国企业也就能把精神头儿用来创新和提高品质。
这么多年，整体的打假环境可能好了一点，但总体来说观念还是陈旧，风险依然有。很多法官警察缺乏法治精神，没跟上社会主义核心价值观。不少打假人被抓，遭受冤狱，好在很多后来都纠正过来了。
为什么说我符合社会主义核心价值观？1998年改革开放20周年，我入选过中央电视台评选的“20年20人”。我还是2012年第一批全国诚信模范人物，登上过《经济日报》。最近几年，媒体对我们的报道没有之前多，但也不算少，一是忙不过来，二是这么多年审美疲劳了。
我打假25年，一直伴随着各种声音，有支持的，有反对的，也有诋毁的。我不会受这些声音的影响，发展中国家大部分人保持着愚昧，这是正常的。
但是最近，我在网络上受到霸凌，微博收到一堆私信谩骂。我们的律师已经向北京互联网法院起诉150多人。法院说这也太多了，我们说还没完，还得接着告。反正他们敢骂，我们就挨个儿告，一个也不放过。
