泡泡玛特的辉煌如何延续？

2021-01-20 22:09:44 浏览：589 作者：管理员

泡泡玛特的辉煌如何延续？ 12月11日，潮流行业巨头玩家泡沫超市以盲盒风景上市，公司市值一度突破千亿。这使滩涂市场受到更多人的关注，但泡沫超市也质疑经济下的盲箱暴利现象。

泡沫超市能向前发展吗？时尚的经济能持续很长时间吗？一切还很难预测，但可以肯定的是，当今文化下的潮流游乐经济必然会刺激更多的消费需求。

潮玩热度不减

我国潮流游乐产业正处于快速增长阶段。据天安调查，截至11月末，今年国内新增了260多家鸟类游乐企业，各大品牌在IP、游乐法等方面继续创新，目前，潮流游乐经济已经扩大到多个领域。(威廉莎士比亚，北上广深)。

随着时代的发展，我国的消费生态环境在不断的变化中迅速重复，呈现出更加年轻、个性多样的消费趋势，以潮流游戏文化顺应这种趋势，潮流游戏经济掀起了新的浪潮。

第一，盲盒热潮兴起，带动潮玩经济。泡沫超市的推动下，盲盒收集已成为流行的消费趋势，目前盲盒热潮不仅引起外界对潮流游戏事业的注意，还促进了经济的良好发展。

第二，潮玩契合年轻消费者需求，市场潜力大。今天的年轻人逐渐成为市长/市场消费的主力军，随着生活和消费水平的提高，他们的消费和审美意识与以前不同，比起物质满足更喜欢精神上的安慰。相反，禽类游戏具有收藏性，正好适合年轻人的口味，市长/市场消费潜力很大。

第三，巨头玩家造势，吸引资本入场。目前，在头部玩家泡沫超市的推动下，潮汐产业市场规模正在扩大，很多资本开始相继布局潮汐市场。奥维娱乐、酷热等企业推出了盲盒产品，优酷、腾讯等巨头企业也开始了新的事业。

总之，潮流经济的热潮离不开近年来盲盒热潮、消费者需求变化、资本推崇等多种因素的推动。

泡泡玛特起飞

泡沫超市通过莫莉潮滩系列产品的推出，开放盲盒市场，到2019年为止，泡沫超市的潮滩市长/市场份额达到8.5%，总收益远远超过16亿韩元，业绩完全翻转。短短几年间，泡沫超市从每年都在亏损的公司发展成为国内潮流游乐业界的巨头企业，其实力已经不容小觑。

在品牌优势方面，泡沫超市作为我国最大的潮流游戏品牌名声大噪，但现在上市后品牌知名度更“上一层楼”。在IP内容中，泡沫超市具有强大的IP矩阵和良好的IP控制能力。

数据显示，泡沫超市目前运营着85家IP，其中包括12家独特IP、22家独特IP和51家非垄断IP，随着IP的增设，泡沫超市已经发展成为庞大的IP帝国。

在渠道销售上，泡沫超市通过电商、小程序、零售店、潮汐展示会等进行全渠道的潮汐销售，深入消费者需求，发掘更大的潮汐发展空间。

重要的是泡沫超市面对当代主流消费者的消费心理和消费诉求，推出引起消费者购买需求的时尚游乐产品，吸引消费者进行长期消费。

但是闪闪发光的背后应该有阴影，泡沫超市还是有不少隐患的。

泡沫超市依靠盲盒进入赛道，但盲盒型号也出现了一定的问题。如今，泡沫超市组游戏因品行不好、质量差而受到消费者的质疑，各种投诉平台上纷纷提出网民对其产品的不满。另外，泡沫超市游戏依赖于爆款IP，但由于潮汐游戏本身的快速重复、流动特性，爆款IP很容易被其他新热点取代，因此很难长久生存。

泡沫超市今后能否继续引领潮流游乐业界还是个未知数。

潮玩赛道竞争激烈

泡沫超市作为潮汐产业的先驱已经取得了很好的成绩，但今后的潮汐游戏面临着同行的挑战。

时尚经济的新浪潮吸引了很多公司纷纷进入经济市场。数据显示，今年我国已有超过800家潮流游乐公司，而且潮流游乐行业也没有壁垒，跨境联合品牌玩家也纷纷开始了潮流游乐事业。

与名昌优品相比，“top to”推出的赵兴店“top to”虽然不如泡沫超市有名，但其发展潜力并不比泡沫超市低。

就潮玩定位来说，著名创作品开设的“TOP TOY”被定位为外滩集合点，销售盲盒、手办公室、模特等7大核心产品，而泡沫超市则将品牌选为中国迪士尼，主要销售盲盒、BJD玩偶

http://www . Sina.com/“top toy”除了已经与很多大型IP共同推出联名之外，还将通过第二次创作打造自己的IP。泡沫超市是强自营、强控制IP模式，大部分依赖于拥有、购买IP形式和炸药IP，因此电子的IP运营更具包容性。(圣雄甘地，自由名言)()。

http://www . Sina.com/“TOPTOY”品牌店继续保持着知名创意产品的持续零售优势，其时尚产品高频清新及低价销售不仅能顺应潮流保持新鲜感，还能持续吸引消费者消费，促进业绩增长。反观泡沫超市，其IP万亿游乐产品的上市速度和产品价格的吸引力是实至名归的。

就品牌IP来说，家庭、奈雪、瑞幸等多家零售商很受欢迎的I

P联合推出盲盒产品，这对泡泡玛的特盲盒生意造成了一定的冲击。

泡泡玛特何去何从？

泡泡玛特品牌发展一直存在争议，再加上如今上市化身“盲盒第一股”，更是让外界对其盲盒经济能否长久延续产生质疑。

其实不然，在全球潮玩市场规模持续增长背景下，我国的潮玩市场还处于初步发展，还具有非常大的想象空间。据弗若斯特沙利文报告显示，2019年我国前五大潮玩市场营运商所占市场份额之和，还不及总市场的四分之一，这表明我国潮玩市场并未产生垄断且远不及饱和状态。

“盲盒经济”能延续多久难以预料，但泡泡玛特可以在风口下接着寻求新的消费热点，探索更多的售卖模式，打造出新的“类盲盒”潮流趋势，进行潮玩的丰富迭代，摆脱依赖单一IP产品的局面，实现可持续发展。

另外，借潮鞋与乐高潮流“长青”的启示，未来泡泡玛特需加强其潮玩品牌的文化内涵，以此长久吸引消费者。再有，海外销售的份额占国内总销售份额还不到5%，所以除了国内市场的扩张，泡泡玛特品牌已具备出海优势，一直以来其品牌都与海外知名IP保持着授权联名，这有利于激起国外消费者对其产品的好感，快速开拓市场。

如今国潮文化已席卷全球，泡泡玛特可以设计具有中国元素的原创IP产品，拉开品牌差距，此举或能引起下一个潮流。

注：文/黄婷婷，文章来源：韭菜财经APP，本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。