货架行业在搜索中的问题及解决方案
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类目：电商运营
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货架行业在搜索中的问题及解决方案 随着电商经济的迅速发展和人们审美水平的提高，车床产业的发展如雨后春笋般迅速，传统的车床产业近年来不仅发生了审美变化，而且在推广方向也发生了一系列变化。那么今天，我们来谈谈架子行业搜索普及中要说的那一点！
一、货架行业现状分析及发展前景
近年来，电商经济的快速发展带动了我国货架产业的发展，货架销售量稳步增长。随着颜值，即正义的流行，对卖场环境和美观的要求也越来越高，货架行业的市长/市场需求不断增加。
长期以来，我国货架产业凭借货架产品价格在国际市场上的竞争优势和信用安全结算方式，加上货架企业激烈的国内市长/市场竞争，积极开发外国客户，我国货架出口稳定增长，但随着人民币持续升值，我国货架产品逐渐失去价格优势，再加上2020年疫情对世界经济的影响和影响，整个货架出口市场逐渐走低。
据国家统计局透露，食品饮料、服装、医药行业对货架的潜在需求较大，食品饮料需求多元化，为货架行业提供了巨大的市长/市场空间。服装行业近两年发展缓慢，但目前正在逐渐走出低迷期，对物流设备的需求也将逐渐增加，货架需求将增加。受疫情影响，制药行业的物流设备及货架投资也将逐渐增加。此外，机器、房子等其他行业对货架的潜在需求也很大。
二、货架行业在搜索推广中的问题及解决方案
货架行业目前的促销渠道主要分为网络营销和线下营销。网上营销一般包括搜索引擎竞价促销、1688、淘宝店铺、京东、拼多多的抖音(抖音)、快手、公众号、自媒体、各种社交软件等。线下营销包括线下自有渠道、货架产业展示会等。受疫情影响，进入今年以来，货架行业的线下展会大幅减少，货架行业的企业纷纷将宣传的焦点集中在网上，尤其是普及预算较多的搜索引擎招标宣传上。货架行业一般在搜索引擎宣传中会遇到什么问题？
1、 账户展点数据差
在搜索引擎投标宣传中，货架行业客户通常会遇到广告展示店数据下降的问题。广告的展示和点击率很少。即使是花费时间和精力设计的精致网页，即使展示店很少，也不能很好地转换。账户的展示店数据不好。我们该怎么应对呢？
首先，您可以比较一下同事赠品的宣传情况，包括账户预算、账户宣传时间等，以确保账户有足够的在线时间。在关键词设置中，扩大关键词匹配方式，添加关键词，添加搜索量大的行业热词，确保有竞争力的出价，提高账户展示量。
账户的点击量数据可以优化创意，按关键词组单独写出相关的创意，确保关键词和创意的相关性，使用通配符，让创意变红，让创意变得更有吸引力，提高账户点击量！对账户的高级风格覆盖范围、图形和无性、设置高级风格的高级系数、提高高级风格的表达概率、提高广告的画面宽高比、使广告更具吸引力，从而提高账户点击量。
2、 账户转化量低
解决账户的展示点问题后，账户的展示点数据上传了，但效果仍然不好。这涉及到账户的转换问题。那么账户的转换量低，最终效果不好。如何解决这个问题？
账户的转换问题通常与网站有很大关系，精致的销售能力强的网站可能会比简单粗暴的网站带来更多的变化。那么如何提高网站的转换能力呢？(大卫亚设，Northern Exposure(美国电视连续剧))首先，我们要确保网站的设计简洁大方，在视觉上给人强烈的冲击或美感。另外，要确保网站的沟通工具充分方便有效，联系方式处于突出的位置，明确的位置显示网站资质实力信息。设置合理的登陆页面，确保网站内容与创意和关键词之间的关联，全面提高网站的销售能力，改善广告的转换。
三、货架行业优化案例
在搜索和宣传中，我们完成了货架产业的问题和解决方案，然后我们分享了货架产业客户的Sogou账户优化案例，客户是地方上更大的货架公司，从综合技术、先进设备、设计生产到销售，客户有自己的投标团队，但我们的反馈效果不好，成本高，希望优化账户；
小编在优化账户之前先分析了账户。账户调整前的账户结构如下。顾客主要是根据货架分类进行馏分。整体思维方式没问题，但流量的范围不完整。高级样式不适用或全部不适用，广告画面低，帐户点击次数少。账户的创意不能一刀切地反映制造商的购买和优势，关键词和创意的关联性低，流量不准确，最终效果不好。(威廉莎士比亚、创意、创意、创意、创意、创意、创意、创意)。
针对账户存在的问题，我们对账户进行如下调整：
1、 搜索竞价推广账户-账户结构调整：
计划层级，我们按照货架的种类和系列进行分计划设置，因为客户主要做商超和母婴系列的货架，所以这两个系列我们单独设置两个计划，便于数据监测和管理；
根据词性不同，进行分组，按分组撰写相关创意，在创意的撰写上，我们要确保创意的内容
有吸引力，体现公司特点，如质量优质，售后服务完善，全国免费配送等；使用通配符，确保创意飘红，吸引网民点击；给创意设置合理的落地页，比如产品的介绍页，或是产品的下单页，缩短转化路径，直达客户需求，减少客户流失，可提升账户的留存或转化。
账户的高级样式我们做了全面的覆盖，图文并茂、吸引点击、收割流量，高级样式我们尽量去做全面的覆盖，这样可以提升高级样式的展现几率，图文结合的样式更加容易吸引点击！
2、 信息流产品辅助
除了搜索引擎竞价广告，我们还给客户开通了信息流推广，作为搜索引擎竞价推广的辅助，信息流流量巨大，我们可以设置好人群定向之后，通过信息流进行广告的强势曝光；
信息流的人群定向设置：
因货架行业客户分布较广，因此，在信息流的人群定向设置上，我们也设置了较多的行业，多管齐下，收割流量；
3、数据对比
经过对账户的一系列优化，我们整理了账户优化前后的数据对比：
账户的点击和展现有明显的增加，成本有所下降，ROI明显增加，客户反馈效果比较理想；货架行业的朋友们，如果你的账户目前推广效果也不是很理想，参考本优化案例，希望可以帮到你们。
注：文/课程小编，文章来源：丝路赞学院(公众号ID：siluzan-sxy)，本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。
