2020传媒行业冰与火：线下气氛组 线上带货忙
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2020传媒行业冰与火：线下气氛组 线上带货忙 2020年，媒体行业上演了“冰与火之歌”。
线下——停了一年半，剧场、戏剧院、博物馆纷纷关门，音乐会、体育比赛全面中断。
网上繁荣—— 《囧妈》网络广播3日总播放量超过6亿次，总观众1.8亿次；抖音(抖音)及海外版TikTok全球总下载量突破20亿次。爱奇艺，腾讯的付费会员数超过1亿，腾讯音乐付费会员数超过5000万。
视频，直播，音乐，每个细分轨道都在发生新的变化。
背后实际上是新技术、新媒体的变迁。从人类传播的发展史来看，新的传播媒体总是冲击现有媒体。创新和继承，弱有强是不变的生存规律。
线下电影的沉寂
1895年出生的125年的电影可能从未经历过这样的危机。
光是中国影院就关闭了188天，11079家电影院空无一人，大大小小的电影公司濒临倒闭。据企划调查，截至2020年12月25日，今年关门的电影公司数为9860家，电影院类企业2814家。
怨恨关系不得不改变，整个电影产业链开始走向网络。
《囧妈》春节期间撤退后，以“网络首播”的方式与观众见面，开启了国内流媒体平台整体付费模式。此外，目前短视频直播已经成为头部电影发布的标准。
在海外，选择期待的《花木兰》度Disney流媒体平台，要求上映。订阅者需要额外支付29.9美元。
疫情后电影业如何翻身是所有业界人士都要思考的问题。
电影公司在寒冬中苦恼观众想在屏幕上欣赏什么样的电影，为什么要付费支付什么内容。线下院线在持续不景气的情况下，在电影在线化的趋势下，如何找到自己的生存空间，如何变化才能防止下滑。(另一方面，电影也是如此。)。
最近发表的《电影蓝皮书：全球电影产业发展报告（2020）》预测今年全球电影票房将达到去年的约20%。由于疫情反复，2020-2025年将以30%左右的复合年增长率逐步恢复，预计2019年恢复到市长/市场规模需要5年。
没有被传染病杀害的电影行业要靠所有电影人的努力来变得强大。
在线视频的春天
网络视频在2020年受到了前所未有的关注。
今年，IU Ten的三大长视频网站一直在吵架。小巧美丽的中视频网站开始出圈，短视频应用程序的人均使用时间已经超过了即时消息。
西瓜图像尖锐。春节期间，字节跳动耗资6.3亿美元购买了电影《囧妈》的版权，接着接连从BC挖到业主，不断大量购买电影版权。(另一方面，电影也是如此。)。
5月3日晚，BC推出了下一代演讲《后浪》，全屏刷屏。第二天收盘后，BC市值达到91.64亿美元，每天暴涨4.8亿美元，约合人民币34亿元。
综艺《乘风破浪的姐姐》于6月12日在芒果TV正式上线。当天，芒果超媒体股价暴涨6.82%，市值突破千亿，超过爱奇艺，成为中国在线视频一周。
短视频平台是移动互联网用户的时间熔炉。据极光数据显示，截至2020年6月，短视频用户规模为8.18亿人，占网民总数的87.0%。每人每天110分钟的使用时间已经超过了即时消息。
跨界选手“百花齐放”，传统巨头“亚历山大”。
IU Ten开始渗透到重型设备视频领域。对爱奇艺在线YouTube的视频关注社区产品时时刻刻都在出现。阿里娱乐会长向外地表示，将以开发长视频为基础，将推出短视频、直播等新曲目。腾讯视频显示了长中短视频的全部布局。
各大视频网站的付费模式也在突破，开启单片付费模式，提前解锁，提高订阅会员价格等。
内容支付、整体涨价将成为不可逆转的趋势，但消费者能否获得相应的经验仍然是个问题。
全民带货，万物直播
1996年大陆第一个专业购物频道在北京BTV播出，至今已有24年历史。
2020年，媒体变化、技术革新、直播货物成为风口。
全国人民都有东西，网红、明星、央视主持人、企业家、农民、省长一一露脸。万物都是直播，电商，短视频，长视频，社交媒体堆积在一起。
直播电商从“人”、“货”、“现场”三个方面提高了电子企业的效率。
双十一期间，淘宝顶级播音员李佳佳和比亚迪带来东西的总交易额超过200亿韩元，远远超过北上广等一线城市顶级商圈的年销售额。
数据显示，2020年直播电商的总市长/市场规模将超过万亿韩元，继续保持高速增长势头，预计2021年将扩大到2万亿韩元。
头部主播的传说也使数百万人卷入了通过直播成为富翁的梦想。但是大部分中小播音员只能在成功的前夜挣扎。当频道、资源、流量向头部最高播音员全力倾斜时，就能知道头部有多繁荣，长尾有多萧条。(成功)。
市场的巨大也意味着鱼龙混杂。罗永浩直播室频繁翻车，新巴队出售假燕窝，李佳佳的“张长蟹”变身杨清浩大门蟹，头部主播尚未保证产品质量。质疑的声音越来越多，虚假刷单量、假运、货物不判、售后维权等诸多乱象亟待解决。
国家广播总局已经发布《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》，要求各直播平台定期审查相关信息的真实性，及时纠正问题。(威廉莎士比亚，Northern Exposure(美国电视)，广播)还有头部工作室，头部主播和账号。
、高流量或高成交的直播带货活动进行重点管理，加强合规性检查。电商直播的野蛮生长终将过去，整个行业慢慢走向规范化。
耳朵经济的变化
疫情影响下，“耳朵经济”也酝酿着新玩法、新变化、新机遇。
线上LIVE，让失去了演出收入的大量音乐人重获新生，也让无法在线下参加演唱会的歌迷找到情绪的宣泄口，更重要的是让线上经济的宣发价值和盈利模式找到了春天。
网易云音乐发起“点亮现场行动”，助力原创音乐人。QQ音乐则基于自身的艺人、影视等资源优势，推出“TME live”，定位“整合现场演出、在线直播、票务销售”等演出生态。
不仅如此，这些平台方还尝试线上音乐演出付费模式，成功带动了国内线上演出从“免费观看+直播打赏”向“付费+打赏/点播”的升级，为线上商业变现提供了有益探索。
疫情期间，在线音乐付费会员用户也一路飙升。腾讯音乐第三季度在线音乐付费用户人数达到5170万人，与上年同期相比增长46%。目前，腾讯音乐总月活用户已经超过8亿。
但与此同时，虾米音乐传言将在明年1月关闭。国内音乐平台三足鼎立的格局或将成为历史，接下来很有可能是腾讯音乐的主场。
腾讯音乐已经开始拓展布局。今年4月，腾讯音乐宣布进军长音频领域，推出首款长音频产品“酷我畅听”，并与阅文集团达成战略合作，加强有声读物的内容供给。
据《2020中国夜听经济发展分析》显示，2019年，移动音频行业用户夜间使用时长占全天使用时长46.3%，高于综合视频、短视频、移动音乐等行业，用户规模达到2.17亿。
在碎片化时间的争夺战里，想要抵御住短视频的对用户时长的蚕食，长音频无疑是正确的选择。但同时，腾讯音乐也面临着喜马拉雅、蜻蜓FM等在线音频头部平台竞争。
写在最后
疫情期间，线上成为传媒行业的主要出口，但线下的文娱需求始终不能被完全替代。
在巨大的银幕上观看电影、听一场万人聚集的演唱会、看到喜爱的偶像近在咫尺，这都是线上无法实现的独特体验。
线下产业借助线上技术，有了更具想象力的商业空间。短视频、直播、音频，都为传媒行业提供新的价值增量。
“任何不能杀死你的，都会使你更强大。”
注：文/周亚楠，文章来源：亿欧网，本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。
