【干货】化妆品微商如何做好选品？
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类目：微商怎么做
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今年，杭州的山寨卖家微信商务被逮捕，将面临最高7年的监禁。据我所知，当地执法部门将严厉打击微信业务中的假货、三无和假冒产品。所有一直在做或者将要做微信业务的朋友都会面临一个选择产品的问题。
在日前的微信商务行业峰会论坛上，媒体和微信商务大咖也对这个问题给予了密切关注，认为2015年微信商务最关键的一步是选择产品。作为一个化妆品领域的创业者，一个长期研究化妆品电商的自媒体，对微信业务的其他类别并不熟悉，但可以从专业的角度谈谈微信业务对化妆品的选择。
前几天，一个英国品牌的问题在朋友圈曝光。代理商和用户使用产品一段时间后，脸上出现了大面积的红肿和痘痘，让人几天无法进食。就此，我简单说一下这个英国品牌。
这是英国品牌吗？不可否认。从程序正义的角度来看，它可以算是一个英国品牌，因为它是作为进口产品备案的，三种产品都在食品药品监督管理局备案。且不说英国学生没听说过，毕竟高端品牌未必家喻户晓。只说两件事：
1.万能的淘宝几乎找不到海外采购，仅有的两个产品详情页是中文报道。或者只能说品牌太傲娇，中国消费者基本买不起，但是300元以内的价格应该不够。或者在英国太小，连代购都记不住这个牌子；
2.一个在英国历史悠久的品牌，其英文域名其实是2014年注册的。虽然域名信息是隐藏的，但是很容易看到英国人大老远跑来中国注册。这种国际主义精神确实值得称道。甚至注册域名都要来中国。
这是两点，让我觉得很奇怪。至于这个牌子是不是英国的，我就不判断了，大家都知道。毕竟在地球村的演变过程中，跨境做生意是非常容易的。以前冒充国外品牌，直接取个英文名就行了；后来不知怎么的在国外注册看起来就是那样；后来一套手续齐全，做了导入记录，基本没毛病。比如一个落户丝芙兰的欧洲品牌，它的主人是中国人，产自中国大陆，根本挑不出毛病。以我目前的判断，这个英国品牌的航线数量差不多。
然后，问题来了。如何选择进口护肤品？这个要分几种情况。
1.授权分销。这种情况不多。有些品牌已经开始做了，但大部分不会涉及。主要说一种情况，就是所谓的国外品牌，这个怎么判断？无论是港澳台还是国外，只要是合法合规的产品，都必须在食品药品监督管理局的网站上找到。如果没找到，肯定是假的。
2、假冒伪劣。假冒伪劣国际品牌很多，微信业务中绝大多数国际品牌都是假冒的。至于前面案例中提到的品牌，在信息化如此发达的今天，也不难验证。无论是某个国家的品牌，只要问问国外的朋友，去国外的电商网站或者社交网站问问，很多方式都可以验证。一个不在国内销售的产品，即使经过进口备案程序，你能认为是国际品牌吗？
3.采购和配送。代购经销化妆品微信业务，最简单的判断就是是否重量，如果是重量就要注意了。虽然近几年海关越来越松，但即使是开放的海关，也不可能这么容易批量进入，尤其是化妆品和保健品。少量进入没问题，但批量进入几乎不可能，很可能是国产的假货。如果国内批发价比国外零售价便宜，特别是差价特别大的话，基本就是假货。
目前微信业务中的化妆品绝大多数是国产品牌。那么，如何判断国产品牌呢？
1.非特殊归档。这是最关键的一条。根据我们的法律法规，所有非特效化妆品必须在食品药品监督管理局备案，相当于我们的身份证。如果没有身份证，也就是所谓的“黑户”，那就是典型的三无产品。市场上所有产品的非特殊备案可在美国食品药品监督管理局网站上实时查询。如果系统没有，就不归档。
2.检验报告。如果需要获取非特殊记录，必须有检测报告。但是，为什么要看检测报告呢？这可以判断产品的安全性。比如重金属和菌落允许有一定的值，好品的比例更低，从检验报告中可以清楚的得到。选择更安全的产品，自然可以更放心，自己用的时候更放心。
3.产品特点。化妆品产品那么多，自然要做特色产品，这样产品才会有更多的卖点。比如吉艺预付费碳深层净化保湿面膜，国内首款预付费碳膜布制作的面膜，净化清洁效果非常强，可以缓解雾霾和PM2.5的影响，这是产品特色。所以选择产品一定要选择不同特色的产品，从功效到成分。
综上所述，无论做什么产品，法律合规都是第一位的。如果产品本身不符合，怎么卖给自己的消费者？做化妆品微信业务一定要看记录。进口品牌要注册进口，国产品牌要注册非特殊，美白祛斑产品要注册特殊化妆品。综上所述，我国各类化妆品都有备案要求，任何没有备案的化妆品都是流氓。选择好的品牌，好的产品，微信业务之路会更容易。
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