巨头涌入形成微商风口 改写传统电商格局
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巨头涌入形成微商风口 改写传统电商格局 春江水暖鸭先知。
农历新年期间，电子商务的世界正在发生变化。除了在屏幕上卖东西，关于微信业务的新闻和热议也越来越多。迅猛发展的微信商业世界正面临颠覆性的变革，甚至会改写电商格局。
巨头驾到
近日有消息称，哈药集团将正式进入微信业务。这家全球50强制药公司将以一款具有互联网特色的“朵拉”瘦身产品，尝试火热的微信业务市场。
除了哈药集团，各知名品牌也投入巨资。亚洲第一美白品牌白大夫、内衣、护肤品牌瀚厚、著名化妆品百雀羚等。统治了《非常勿扰》多年的，年复一年纷纷浮出水面，动辄投资上亿元，提供各种新奇花样。
还有更多的巨型企业没有浮出水面。据了解，吉林远东集团已在广州成立摩尔尚云电子商务有限公司，并租用珠江新城高德地标广场近一半的楼层，招聘进军微信业务。远东集团是典型的隐形冠军企业。蓝莓种植、五味子种植、双孢蘑菇种植多年来一直位居亚洲第一，年产值数百亿元。甚至联想沃佳农业的蓝莓苗都是远东提供的。
去年野蛮成长起来的四布集团，在刚刚结束的央视315晚会上，成为一个备受瞩目的特殊品牌。
业内预测，随着传统电子商务竞争日益激烈，微信业务市场将被视为一个适时的电子商务出路。站在风口，各种企业巨头已经排好了队。如果2014年是微信业务的第一年，为小企业或小企业提供机会，那么2015年将是巨头时代。
改写微商生态圈
在任何商业领域，巨头带来的都是行业的洗牌，甚至是行业生态的改写。就在淘宝C店如日中天的时候，淘宝天猫诞生了，吸引了大品牌入驻。C店的生态迅速崩塌，甚至很多曾经辉煌的五冠C店也只能关门大吉。
这种场景可能会在微信业务中重复出现。“企业巨头的进入，将改写微信商业的生态。”知名战略专家、九房马管理咨询公司董事长王万军认为，就像大品牌进入电商领域一样，供应链强大、服务体系完善、推广投入巨大，小企业和小品牌根本无法竞争。
6月22日，远东摩尔云商务将邀请互联网预言大师凯文凯利来华宣讲“移动互联网时代的创业与梦想”，打造微信年轻商务人士与世界对话的平台。
哈药和韩侯一直有广告轰炸的传统，而远东集团则是下了很大功夫。据远东集团副总裁马海阳介绍，远东将邀请世界著名互联网预言大师凯文凯利(中国人习惯称他为KK)来现场宣讲“移动互联网时代的创业与梦想”，并为微信业务提供与世界互联网教父面对面互动的机会。
与微信业务中的这种高端体验类似，远东摩尔云业务也做了一个巨大的“MSI梦工厂”计划，利用丰富的资源平台，改变“企业明星”的做法，采用明星经纪包装的方式打造一批公众微信业务明星，帮助微信业务在实现其内在追求的同时实现其业务目标。
而这就是前期出现的微信业务平台的死角。微信商业模式进入门槛低，发展快，各种企业趋之若鹜。而微信业务市场在快速发展的同时，获利离场的心态也导致了假货、传销、诈骗等弊端。没有人能幸免。一些大代理商也趁火独家或联合买断微信业务小品牌的渠道经营权，杀鸡取卵，快速获利，严重损害委托品牌，扰乱微信业务市场。
王万军认为，企业巨头改写微信商业生态不仅是竞争实力，也是竞争心态。企业巨头正在做战略布局，期待构建新的渠道体系，既珍惜自己的商誉，又增加对代理商的支持，帮助他们共同成长，构建健康的微信商业生态系统。
腾讯的机遇
微信业务风起云涌，让马克的马似乎看到了击败马云的机会。
虽然腾讯有笑傲江湖，但马云花藤的痛苦在于，在电商领域一直没有任何建树。当年雄心勃勃的拍拍早就没了，马克只能和JD.COM合作。
随着微信业务市场的崛起，马克看到了“扶正”的曙光。近日，马在两会期间首次回应。“微信业务很有意思。这才刚刚开始。希望有很多伙伴来做。”
微信平台虽然不是微信业务的全部，但首当其冲。以张小龙为首的微信业务单元此前曾抵制微信业务，因为担心卖家在朋友圈的刷屏会影响微信的用户体验。腾讯还发布文件，整顿多层次非法分销模式，以净化环境，打击微商传销日益增长的趋势。但马克自然不肯放过扶正的机会。
与淘宝、JD.COM、一号店等购物平台不同，微信商业模式充分利用了社交移动营销工具和社交网络的优势，容易产生裂变的市场反应。微信红包一夜超越支付宝，为腾讯发展微信业务奠定了基础。
2014年10月，移动电商公司Pocket Shopping宣布收到腾讯1.45亿美元的投资，其中一个重要的投资项目就是微店。这一举动可以算是马花藤去年默默“投”给微信业务了。3月15日前夕，有消息称微信正在测试购物圈，为微信业务提供专属服务，3月15日当天甚至发布了所谓的“史上最全面的微信朋友圈使用规范”。
王万军预测，2015年微信将与大品牌联手，共同成长。但具体实施路径有望借鉴阿里巴巴“抛弃”淘宝商家、支持天猫商家的做法。结果也是“强、弱、弱”，2015年将是巨头们的微信商业时代。
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